在以往18届的大奖中，很少有平面设计的广告获得最高奖，而这次获白金奖的作品《家庭主妇》、《男孩》、《职员》是 Euro rscg flagship泰国公司为泰国1Channel电视频道的11News节目设计的系列平面广告。3张广告由身穿带有 “11News”字样服装的记者分别扛着盘发卷的家庭主妇、穿睡衣的男孩和穿西装的职员，意指“11News可带不同的人群直击现场”。设计师在作品的设计中充分运用了简约的设计风格，作品背景均是白色，画面中除了人物没有其他多余的物品。获海报类金奖的系列作品《烤鸡》、《猪肉》、《法国餐》，同样在 “简约”二字上大做文章，每幅作品中除了被扭曲的物品主体外，也无任何其他修饰。

　　“越来越多广告妄图以大成本、大制作的形式取胜，”Euro rscg flagship的创意总监说：“而我们回到原来的起点，用最简单的元素来表现最直接的意义，幽默是泰国的广告最大的特点，或许评委们看重的就是用简单的设计手段来表现泰国式市井幽默的能力。”

来源：东方早报　陈建