访金城：中国需要动漫英雄
来源：comicfans.net 作者：Silence 发布时间：2005-09-15
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关于中国动漫到底怎么样的说法有非常多，我常常看到非常不同的报道，甚至是持相反观点的，比如“火爆”与“内虚”。真相似乎扑朔迷离，但我们仍然有更值得参考的意见，比如浸淫漫画界二十年的《漫友》社长金城。 “中国动漫就像十年前的中国电影，才刚刚开始。”金城沉吟了一会，给我打了这个比喻。 金城的答案无疑是比较准确的，2005年，中国政府终于意识到动漫产业的巨大市场潜力，开始在政策上给与倾斜，同时，嗅觉敏锐的商人们也开始试图进入，不过在金城看来，无论是政府还是商人，都显得急功近利了。 “中国动漫的崛起至少还需要十年到十五年的时间，大家只看到动漫的浮华表面，都没有意识到这个产业是多么需要打下坚实的基础”。 从1983到2005，职业动漫传媒集团领头人的成长路 《漫友》是中国目前发行量最大的动漫资讯与原创杂志，一个月之前，它迎来了第八个生日。不过对于金城来说，《漫友》并不是他的起点。早在83年国内连环画市场崩盘时，金城已经开始探索新漫画之路，一晃就是二十余年。 “那个时候凭着画连环画，我已经是‘万元户’了”，金城微笑着回忆起往事。八十年代初，中国的连环画正是最鼎盛的时候，不少出版社甚至靠卖连环画盖起了出版社大厦。但随着新媒体的出现与人们阅读需求的改变，连环画市场很快遭到了严重的打击，随之而来的是整个市场的崩盘。 “在我创作灵感最多、状态最好的时候，突然之间连环画市场不行了，很多稿子给退了回来，就连已经付印了的单行本，也被运回废品仓打成纸浆，现在想想心里还是挺酸楚的。”（注1）但是主流的出版社并没有抓住这次向新漫画转型的机会。 “其实连环画向新漫画转型并不难，技术上很容易突破，但是当时美有人去做，就这样连环画消失了。” 就是在这样的环境下，金城开始了新漫画的探索之路。虽然其中也遭遇过挫折，但最后总是坚持了下来。经历了三次艰难的转型后，终于有了今天的《漫友》。 《漫友》魔方：乌龙院与新蕾100 《漫友》的成功并非一蹴而就，在金城眼力，《漫友》的道理才刚刚展开。 “中国的动漫资讯杂志非常难做，原因是这个市场并不一定真实存在。最根本的原因是中国原创市场还没有培育起来。在这样的情况下《漫友》走了一条‘资讯+原创’的道路，并依靠少量的周边礼品战略培育起了‘漫友’读者群，如此才有了今天的《漫友》”。 《漫友》是金城的第三次创业，刚开始《漫友》挣扎在两万册的生死线，并且面对发行商的巨大压力。真正打开局面的，是金城两次漂亮的市场运作，也算是中国动漫杂志少有的成功案例。 2002年9月，漫友文化公司与敖幼祥签定了《乌龙院四格漫画》（全12册）、《乌龙院爆笑漫画》（全10册）、《皮皮》（全4册）、《龟兔赛跑现场推论》（全1册）、《快乐营》（全2册）等一系列漫画作品的版权代理合同。这些作品在金城的精心运作下很快被市场接受，仅仅两年时间，漫友文化出品敖幼祥漫画作品达44册，其中的《乌龙院四格漫画》创下半年销售超过20万套的数字，这在当时的内地漫画市场是一个不得了的成绩，超过了一些正版引进日本漫画的发行量。 继《漫友•漫画100》、《漫友•动画100》之后，漫友文化又推出《新蕾•STORY100》和《科幻•文学秀》、《科幻•少年秀》等期刊，并加快发展速度，实行集团化管理和产业化运作。 “《新蕾100》的成功是出乎意料的，我们打了个擦边球，将漫画文学与青春文学相结合，没有想到非常受欢迎，销量很快就超过了《漫友》，成为漫友旗下销量最高的杂志。” 就这样，《漫友》逐渐成为中国动漫资讯杂志的领头羊。漫友的成功引发了一股动漫杂志热潮，市场上一夜间出现了许多“看上去很像漫友”的动漫杂志。但最后它们都无法复制《漫友》的成功。 “《漫友》一直在做原创市场的培育，我们有‘双重稿酬’计划来激励漫画原创作者，对富有潜力的作者，我们会对他的作品进行包装，甚至出单行本。从市场的反映来看，中国原创漫画正在被慢慢接受”。 2004年，金城成功运作了金龙奖原创动画漫画艺术大赛，来自全国各地的五十余名动漫青年，他们在竞争激烈的参赛作者中脱颖而出。手握象征着成功的“金龙”奖杯，头顶炫彩的光环，站在颁奖台上，接受来自法、日、韩及中国港台与内地三十余位顶级动漫名家的现场祝福。 金龙奖对获奖作者、作品进行了持续性炒作、挖掘和开发，获奖作品集《记得》、《我的路》等原创作品在期刊上的连载、快速出版单行本并持续不断地再版，这些动作显示了金城成熟而稳健的市场企划与运营能力，为《漫友》杂志的原创资源储备、成为本土最大的原创作品传播载体提供了成功的保障。 中国动漫市场的真实 采访过程中，我提起了媒体之前的报道：“有动无漫”、“火爆”、“潜力惊人”、“虚火”….媒体本应帮助公众拨云见日，可是这一次媒体也迷失了，迷失在大量的动漫展会与政府的高调政策中。 “我们的探索才刚刚开始，很多环节还没有成形，大家都看到最火得一面，没有看到需要培育的基础。” 在第二届金龙奖的新闻发布会上，金城也同样表述了这样的观点：“中国毕竟起步比较晚，大家感觉到更多的还是希望享受到他的成果，希望我能够直接摘果子来，都不希望去做基础建设，实际上这样是不行的。” “这么多年来，国外动画、漫画的投资每年都不少，每年也有不少打退堂鼓的，因为什么呢？这个产业目前还是一个初级阶段，大家都在追逐最闪亮的那一环节，导致我们对根基的忽视，导致这个产业发展往往是畸形。” “动漫不是这样做出来的，靠金钱是砸不出来动漫的，它是一个创意工业，需要创造力。” 或许这才是中国动漫市场的真实。中国动漫在《大闹天宫》后嘎然而止，近几年来才开始复兴，但是政府等不及，商人等不及，都想要一下子把苗拔起来。若用冷静的眼光观察，不难发现，金城所估计的“十年差距”已经是乐观的说法。 “大家都在探索，问题是走的路未必是对的，现在媒体炒作的许多案例，其实都不够成熟。比如蓝猫，大家以为它成功了，其实它未必是成功的。” 相比起来，欧美与日本无疑要成熟许多。金城以绿巨人的运作为例来指出，欧美的漫画公司有许多漫画角色库，这些角色都想当成熟，从蝙蝠侠到蜘蛛侠到绿巨人，都吸引着商业力量来进行投资。而在日本，一本漫画就可以取得上千万的发行，这些显然不是一夜之间可以做到的。中国动漫的路还很遥远。 而对于“泡沫说”，金城也表示不同意：“泡沫是产生在规模之上的，没有规模哪来的泡沫？” 盗版与互联网 在中国这个大陆，盗版是文化出版挥之不去的阴影，对于《漫友》来说，盗版造成的损失也是巨大的。以《乌龙院》为例，金城非常镇定的说出了一句话：“盗版比正版多”。 “如果按照30%的毛利率来计算，每一千万册的盗版就给《漫友》带来了3000万的损失。” 面对如此困境，金城采取了许多行动，包括亲自到各地举报非法书商，甚至与执法部门一起行动，到门市进行查封行动等。 而今，金城仍然没有找到最佳的反盗版途径来维护《漫友》的权益。但是金城对盗版仍保持了部分宽容的态度：“没有盗版，中国最初的漫画阅读市场也无法形成。没有市场，《漫友》也不会成功。” 2003年，盗版动漫发现了新天堂：互联网。无数个人网站像雨后春笋一般出现，只要在搜索引擎上搜索动漫的中文名字，就可以在很多网站上发现连载或者下载。甚至几大门户网站也不能避免，以各种名义连载着日本的热门作品。 面对新浪潮，金城也看好未来的趋势。“但是漫画和游戏不一样，现在还没有找到特别好的漫画阅读技术。” 无论如何，金城相信动漫一定会成为今后人们的主流阅读方式之一。“读图时代、娱乐化、符号化，这些元素都是将来人们最愿意接受的资讯形式，动漫具备所有的元素，只是需要时间来实现”。 对于在动漫界活跃了二十年的金城来说，这正是他正在努力的梦想，前路依然坎坷，他却信步向前，从容不迫。在急功近利的中国动漫潮中，最缺乏的也许就是金城这样的动漫英雄。 |
本篇编辑：David
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