湘派动漫4大瓶颈:人才缺 资金乏 盗版多 品牌少
来源：当代商报 作者： 发布时间：2005-10-25
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由中国电视艺术家协会、长沙市人民政府等联合举办的2005卡通艺术节将于11月5日至7日在长沙举行。粗看起来，长沙的动漫产业正呈现出欣欣向荣的发展趋势。有人说，以动漫、出版、娱乐为代表的文化业，甚至有可能成为湖南的“第十一个优势产业”，但深究下去，长沙动漫业正面临四大瓶颈。 编者按：2005卡通艺术节将于11月5日至7日在长沙举行，本报将连续推出十期“关注湖南动漫业”的深度报道，从人才、创作、品牌、产业链、国际化、影响力等方面深度解析湖南动漫业的崛起之谜与未来之路。 动漫人才结构不合理 “我国目前不缺卡通动漫绘画人员，最缺前期策划和市场营销人员。”中国电视艺术家协会卡通艺术节组委会副主任傅铁铮在长沙卡通艺术节筹备期间曾感叹，“我国动漫产业只靠绘画人员和国内市场解决不了问题。中国的动漫产业必须建立完整的投资、创作、销售产业链，进军国际市场，才能朝着健康快速的方向发展。” 动漫人才结构不合理是阻碍我国动漫产业发展的主要因素。长沙卡通艺术节组委会副主任谢建辉介绍，动漫前期策划主创人员和懂技术的营销人员队伍还没有真正建立，以及动漫衍生品保护不完善，对边缘产业政策扶持力度弱等，都严重制约了这项产业的发展。 据了解，目前湖南培养的动漫人才以低端制作人员和高端纯研究人员为主，结构失衡，动漫前期策划和创作人才缺口非常大，这使本地快速发展的动漫产业遭遇瓶颈，动漫公司普遍因“贫血”而无法建立完整的技术团队。 投资过少阻碍发展 几十年过去了，在国产动画界，虽然不缺乏佳作，但我们仍然没有能力制作出像《猫和老鼠》这样流畅，老少皆宜的动画片。 “主要是资金问题，《猫和老鼠》这种动画片到了每秒25张动画的标准,业内称为‘1拍1’的动画。但是制作成本太高。另一种是靠数量取胜，典型代表是日本动画，它每秒只有8张动画，所以看起来镜头不连续，一闪一闪的，据我所知，目前国内一些动画连这个水平都做不到。”长沙一位动画师说道，“主要原因就是没钱。” 据专家指出，目前，我国的动漫行业，尤其是动画行业正陷于一个恶性循环：缺少资金——作品质量难以提高——投资回馈低——投资商丧失信心——资金更加匮乏。 “长沙的动漫业，要突破这个怪圈，就需要有大投资、大项目、大支持，才会有大突破”。 据悉，此前不久，湖南在杭州召开的中国首届动漫节上，一次性抛出30多个大型动漫项目，其目的就是想吸引浙江雄厚的民间资本来长沙投资动漫业。 盗版伤害动漫行业 当记者问到动漫产业化问题时，很多人会提到长沙本土出生的“蓝猫”这一动漫形象，它被认为是最成功的模板，《蓝猫淘气3000问》至今已完成5个系列1700多集，目前已在700余家电视台播出。其产业链已延伸至图书、音像、文具、玩具等十几个行业的6600多种产品。 但是随着产品热销与知名度的提高，“蓝猫”被盗版者盯住。据三辰集团统计，盗版商所攫取的利润约为正版经营的9倍。“蓝猫”品牌涉及的巨大市场也被侵权者蚕食，服装、书包、文具、童鞋等市场上都发现了假冒“蓝猫”的产品。而美影厂的动漫作品《我为歌狂》至今只开发了音像、图书产品，但是在全国的一些小商品批发市场却早已充斥着印有《我为歌狂》中人物形象的各种商品，如钥匙扣、笔袋、笔记本等等。 盗版的恶果远不止让正版厂商赚不到钱，从长远来看，它会导致国内动漫原创人员的流失，并遏制人们的创造力。国家之所以限制国外作品的引进，也是出于保护本土原创的目的。 国产动漫知名品牌少 据悉，像《狮子王》、《花木兰》这样知名动画片的制作过程就包含有中国人的劳动成果，但中国人自己创造的世界知名动漫品牌至今还没有出现。 根据北京、上海、广东的市场调查结果显示：米老鼠、加菲猫、史努比、柯南、蜡笔小新等大批国外动漫形象在中国孩子们的心中占据了主要位置。而国产动漫形象不可爱、缺乏幽默感、故事老套，多从神话传说、历史故事中取材，这些困扰中国动漫界多年的老问题依旧没有多少改观。因此，在人们心中，动漫世界尚没有“中国制造”的概念。 “首先是动画片制作成功了，才能有品牌影响力。”成功推出“蓝猫”形象的三辰集团经营老总魏来称，“蓝猫”首先是制作的成功，然后是连续播出带来的市场效应和产业开发的成功。 “光靠‘蓝猫’一个品牌只能是杯水车薪，中国动漫需不断打造新的品牌形象。”魏来认为。品牌形象是第一步，随之带来的后续产业开发才是最大的价值所在。据悉，目前“蓝猫”的品牌价值评估已经超过20亿元。 |
本篇编辑：wolf
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