――全新动漫黑马“麦包”

    动漫，被喻为“成年人的奶嘴”，经过一段时间的演变，已逐步发展成为一种时尚，一种青春的代表艺术。首部中国原创3D网游动漫电影《麦包故事之大唐风云》正是在进行一系列艰苦的市场化摸索之后，开始找到自身定位。整部影片无论是前期剧本创作亦或后期的衍生产品开发都独具特色，创新的思维、老少皆宜的受众定位以及紧密贴合市场需求的运作方式在一定程度上颠覆了一贯被动宣传，机械模式化策划的操作方式。同时，由于其成功的商业运作，影片的衍生产品已积极筹备准备推出。
 
    鉴于以往中国动漫电影市场意识薄弱，卡通形象模仿痕迹明显等缺陷，越来越多的动漫制作商开始逐步意识并切实改变并完善自身制作及运作方式，以期更好的为受众所接受和喜欢。


    据调查，中国卡通业市场效益排在前5位的无一不是"洋玩意儿"：史诺比、米老鼠、Kitty猫、皮卡丘和机器猫，卡通和卡通形象中出自中国内地的不足10％，日美卡通和卡通形象比例超过80％，其余份额被港台地区、欧洲国家等占据。  

    按照国际惯例，正常的市场状态是：制作人制作动画片，代理商销售，影视播放，企业购买动画产品形象并开发衍生产品，商家销售产品。在我国，这一产业链呈"断裂"状况：制片人在制作动画片后除播放之外，其他环节大多不能适时参与循环，从而造成动画片投资行为屡屡失败。　 

    从世界范围来看，美国、日本、英国和荷兰是动画片的制作强国。在美国和日本等国家，动画产业在国民生产总值中占有非常重要的地位。日本的动画产业更是进入了前6名，成为六大支柱产业之一。在这些国家里漫画、动画、电影、图书、音像制品和特许经营产品等已形成了一整套“产业链”。专家分析，令海内外多少风投基金隔海观望、隔岸观火的根本原因，是因为中国动漫产业投资成本大市场风险高，无可抵押的实体，不可预测的投资收益，市场不健康盈利模式不清晰，令风投资本望而却步！其次，就是我国动漫产业缺乏产业化运作的系统理念，缺乏延伸产品开发经营的成熟环境和专业队伍。众多原创卡通企业无法获得来自产业市场的资金回报，国产卡通一直难以形成产业链内部的良性循环。  

   反观我国，市场潜力巨大。中国13亿人口中，有5亿青少年，这是世界上最大、最固定的动漫产业消费群体。中国正在成为世界上最大的动画片加工国。尽管卡通产业无论从产量和参与的制作单位都处在一个急剧膨胀的时期，但是在其市场运作方面，却仍然停留在“小儿科”的阶段。 

   据调查，中国卡通业市场效益排在前5位的无一不是"洋玩意儿"：史诺比、米老鼠、Kitty猫、皮卡丘和机器猫，卡通和卡通形象中出自中国内地的不足10％，日美卡通和卡通形象比例超过80％，其余份额被港台地区、欧洲国家等占据。  

   按照国际惯例，正常的市场状态是：制作人制作动画片，代理商销售，影视播放，企业购买动画产品形象并开发衍生产品，商家销售产品。在我国，这一产业链呈"断裂"状况：制片人在制作动画片后除播放之外，其他环节大多不能适时参与循环，从而造成动画片投资行为屡屡失败。　 


    制约国内动画产业发展的因素不是钱，而是市场机制和市场意识。产业化是国产动画片发展的必由之路。惟有实施产业化的运作，国产动画片才能突破数量少的瓶颈，走向投入和产出良性循环的道路。

    杭州今古时代电影制作有限公司制作的《麦包故事之大唐风云》正视当下动漫现状，在市场化运作上倾尽心血。为避免许多动漫同行无资金规划无商业计划的混沌状态，今古时代电影策划部对影片前期进行了一系列的策划与组织，目标人群的选择、制作成本的估算、资金如何回收、宣传推广等问题做出了一个完善的实施方案。

    值得一提的是：在卡通人物形象的设计上，《麦包故事之大唐风云》的主创人员积极响应杭州市政府为打造“自主创新城市”精神，在借鉴优秀动漫形象流行元素下，开拓思维大胆想象，打造了别具一格的全新 “麦包”“小圆子”形象，整个人物系列逗趣、Q版、又蕴涵一丝邪和傻。

   《麦包故事之大唐风云》内容诙谐、节奏紧凑，若干桥段更加入许多商业因素。男主角“麦包”形象融合了当下受众普遍熟悉并热爱的形象元素，走憨厚Q版之风格，在各项会展中一经推出便得到众多商家的关注和青睐。其中，杭州六艺教育培训有限公司和杭州今古时代一拍即合，已开始筹划动画电影《大唐风云》衍生图书类产品的开发，包括电影改编漫画、麦包系列幼儿读物（练习册）等。《幼儿益智画刊》杂志更是对影片的文字故事产生浓厚兴趣，决定进行故事连载。此种种都充分说明：正确的市场定位，完善的商业化操作是包括《麦包故事之大唐风云》在内的国内本土动漫的唯一出路。

    外界一直惊叹于迪斯尼的制作技术与创意能力，认为充裕的资金是支配他们成功进行产业化、市场化运作的前提条件。其实不尽然，这些震撼世界的动画大片，偏偏都是在中国、印度等发展中国家加工生产的。国内动漫人亦只有摆正位置，不仅从题材选择、剧情安排、角色道具设定、动画制作、特效处理、后期合成上下足功夫，更在节目发行、品牌建设、产品开发、品牌授权等产业链各个环节都定计划定目标。只有真正做到“ 重制作轻市场”，才不会让“市场先行”成为一句空话。 

链接：《大唐风云》男女主角PK经典动漫形象

     作为中国最新原创3D网游动漫电影，杭州今古时代电影制作公司和杭州天畅网络公司联合拍摄的《大唐风云》的创作过程格外引人关注。而相对最近其同名网络游戏轰轰烈烈的明星代言人，《大唐风云》这部动漫励志电影Q劲十足的男女主角造型毫不亚于别国动漫，可谓看点多多，惹人喜爱。



◇动漫男主角擂台之麦包、小新、麦兜

      

   今年杭州国际动漫展上，《大唐风云》的充气娃娃一经推出便得到众多小朋友的喜爱，更有一些“冲动”的麦fans久久抱着麦包不肯松手，其魅力可见一斑。仔细看麦包形象，确实童趣十足，且不论他胖胖的身躯小小的眼睛如何逗人开怀，光是头顶那个性十足的冲天辫便已让人忍俊不禁。

   见过麦包“父亲”朱晓峰的人都会惊叹“父子”如此相似，这位从事电视动画片制作已有十几年的资深专业人对此次男主角形象的设计及推出倾注了非一般的心血，可令大家大跌眼睛的是，最后他竟在自己身上找到了灵感。

   和小新、麦兜一起摆擂台，麦包一点都不显逊色。他融合了小新的邪，麦兜的傻，但较前两者更为现代：冷不丁唱一句《双节棍》可能让你喷饭，而自我陶醉的笨笨表情更让人爱到抓狂。基本上，麦包算是一个浑身缺点的男生，比如爱贪便宜，比如好吃懒做，比如憨傻愚笨，而唯一也是最大的优点便是――超级无敌善良。


◇    动漫女主角擂台之小圆子、小丸子

    

   《大唐风云》的女主角――小圆子，光听名字会让人想到同样稚气纯真的小丸子。可仔细对照，小圆子比小丸子更多聪慧，其灵气更是堪比娇俏黄蓉。 


     小圆子原是公主身份，为逃脱杨广爪牙，乔装打扮来到民间。而所谓的乔装打扮，便是往脸上贴雀斑，嘴上安大暴牙。可爱模样让人过目不忘。电影中，小圆子可算是麦包的军师和贴身保镖，她的机智灵敏一次次救了蠢笨的麦包。而她和麦包之间，也在一次次磨难中生成了深厚的友情。 


    《大唐风云》的男女主角以其鲜明的个性特色、搞笑简约的人物造型慢慢进入人们的视野，而“麦包”也将在不远的将来成为积极人生新的符号和标志。 

     动画电影《大唐风云》以大唐历史为背景，讲述一个私塾小朋友麦包偶遇几百年前项羽灵魂，于是借助神奇力量联合复国小唐王，展开了一场推翻篡位魔王杨广的斗争，以轻松幽默又激昂亢奋的节奏呈现这出魔幻般美妙又激荡的传奇故事。