在首届中国国际动漫节的前一天，记者车薪有幸对旅美动漫专家张小安先生进行了专访。这位海外游子洋洋洒洒的言谈中，对美国的动漫产业链的形成、美国动漫业的游戏规则、以及他个人今后的打算都做了精辟、详尽地谈话，个中还不时流露出他的爱国之心和报国之志。中国动画网准备分三个专题连续刊登，相信换个视角看问题，对中国的动漫业的发展，是会有裨益的。

美国动漫产业中兴之路的揭秘

——张小安系列访谈录（一）


车 薪：您是美国美亚动画交流机构的首席顾问，对美国的动漫产业的发展状况是很了解的，您能不能谈谈美国动漫产业是怎么从小到大、从弱到强，进入中兴之路的？

张小安：美国是个非常注意保护自己文化的国家。比如说，基督教文化是一把伞的主干，其它文化都围绕这个主干，像伞骨一样的展开。不管它怎么标新立异，它都离不开主流文化。美国的文化掌握在美国人的手里，他们特别珍惜美国文化，都很注意保护文化，也可以这样比喻：把美国文化比喻成一座船，美国人民都是船上的水手，都在奋力划水，不让船翻掉。这是第一点。

第二点，美国人有对动漫产品的消费习惯，他们有这么两个特点：一个是全民消费，不管你是儿童，还是青壮年，乃至于老年人，都有不同层次的动画消费，比如，一位老年人在生日期间，收到了很多动画卡片，这个老年人感到非常高兴，而他的一些亲属不管是多大年龄的，遇到什么好的事情，比如过生日，有了什么喜事，他在送一些礼品的同时，噢，对了，这些礼品有可能是动画的衍生品，他也往这礼品上放动画卡片送出去，这是一个特点。另外一个特点是，终生动画消费。特别是从0岁到12岁的人群，在美国有个统计，这个年龄段的人群，他们平均有玩具71个，有的还更多。我可以举个例子，有个小姑娘，特别好动，不专心学习。妈妈领她看心理医生，心理医生说，你能不能领我到你家看看，心理医生来到孩子的房间，只看一眼，就关上了门，对妈妈说，请你把孩子的玩具较少到5%。母亲按照医生的话作了，孩子的学习问题果然好了许多。这里面的道理是孩子的玩具大大超量了（大约有400个），玩完这个有那个，她怎么能够专心学习？这是一个特点。

第二个特点，在美国，动画延伸产品几乎渗透到社会的个个角落，比如说，卖药的，不光卖药，还卖小百货，这些小百货当中，就有相当数量的动画商品，比如孩子有病了，你给他买药的同时，还可以给他买个米老鼠的衬衫等。再比如，卖眼镜的商店，在眼镜的货架上，眼镜都挂在一些卡通人物的脸上，卡通人物很惹人喜爱，人路过时，会忍不住多看几眼，在看的同时，也看到了眼镜。另外，眼镜店里还放着很多卡通玩具，你在买眼镜的同时，兴许会买一个玩玩。总之，在美国，商家为消费者提供了应有尽有的消费方便，有时候，你没想到的，商家都为你想到了。再比如，卡片看起来很便宜，有时只有1、2美元，作为你送给朋友或爱人的礼物，在卡片上写几句话，会觉得很温馨，同学之间送小礼物也送卡片。据讲，美国卡片销售量每年达到30亿张，每个美国人每年差不多要花上10美元，所以说，美国人的动画消费习惯也从根本上保证了动漫业的发展，这是一个问题吧。

再一个问题也很关键，美国生产的动画产品它的基本原则是：生产的成本越低越好，而效益当然是越大越好。比如，当美国的动漫公司有了题材设计和剧本后，它可能在美国当地生产，也可能不在美国当地生产，它能在亚洲用一半的费用完成了制作，他决不在本国生产。所以，他们的动画产品完全是市场化，按市场经济规律办事。

同时，他们在十分注重保护本国的动漫文化的同时，尽量减少外国的，比如欧洲的、日本的入侵，我说的是尽量较少，不是一个也不许引进，只不过引进的量是相当少的。总之，他们尽量用本国生产的动画产品。这就好比一块地用自己的种子、自己的化肥，雇一些廉价的劳动力去耕耘，最后收成都是他的，所以说，美国是一个动漫产业的大国，它不是偶然的，和我上面所说的都有密切的关系，这个问题我零零散散先谈到这儿。

张小安（左）和本文作者


张小安简介：

美国美亚动画交流机构首席顾问。1982年毕业于北京电影学院（动画专业、大学本科），先后在北京科影、中国电视剧制作中心、中央电视台等单位工作。他是中国动画业最早从事电视动画片创作的青年导演之一。作品风格独特，有浓郁的民族文化色彩。任职美国美亚动画片机构首席顾问后，专职从事为中国动画界提供专业咨询服务和促进中美双方动画合作项目的工作。

他的动画片《我丢了》获得1989年中国首届影视动画荣誉奖；动画短片《佳片有约》获得1994年全国卡通幽默小品佳作奖；卡拉OK动画《小平爷爷栽下的树》获得1998年中国首届电视卡拉OK节目优秀设计奖。