长期以来，外国的动漫产品和动漫形象在国内颇具影响。“一休”、“米老鼠”、“唐老鸭”等动漫明星为不少观众喜爱。相比之下，我国的动漫产业的发展比较滞后。市场调查显示：国内青少年喜爱的动漫作品中，国产原创动漫只占11%。2005年国内动漫产业的总产值虽有较大幅度的增长，也只有180亿元，与国外动辄上千亿元的规模相比差之较远。以正在打造动漫产业基地的南京为例，动漫企业规模偏小，多数企业原创作品产能不足。目前虽有40多家动漫企业落户南京，动画片年生产能力2万多分钟，但其中国产原创动画片只有近6000分钟，占不到30%。如何做大国产动漫这块“蛋糕”，拉长相关产业链，引发了不少业内人士的思考。

　　参加展会动漫高层论坛的中国动画学会会长、香港环球数码公司董事长金国平认为，中国的动画历史已有80年，但是作为产业只有10年。现在国内动漫产业发展有二大“瓶颈”：一是在国内知名的动画片，老外看不懂，没有国际市场；二是有的国产动画片确实有市场价值，但是给人留下深刻印象的造型不多。因此，才会出现美国的《花木兰》、日本的《三国演义》用的是我们国家的文化内核，却因为有创意的剧本、精良的制作反过来卖到国内的尴尬。

　　动漫产业的收入主要包括中央台省市台的收入、外延产品的收入和国际市场的收入3个部分。国内动画片在电视台这一块的收入，回报不超过1/3。曾创作过《哪吒传奇》、《梁山伯与祝英台》的“动漫高手”———南京弘鹰动画行政副总陈德俊接受记者采访时坦言，动漫原创需要大量的资金投入，目前国内市场比较混乱，把动漫作品价格都压得很低，光靠出售动画片，动漫企业根本谈不上盈利。好的剧本卖到电视台，给的费用也很低，往往需要投入8000块一分钟的动画，卖到中央电视台才五六百块一分钟，卖到地方台五十几块一分钟，根本不可能赚回本。

　　陈德俊认为，动漫企业要盈利，有两个方面，第一是要走国际市场做精品。国产动画应该挖掘民族的文化精髓，塑造好的形象，进行细节的设置，原创的编排。因此，打造创意人才也成为今后的重中之重。另外一个方面就是开发衍生产品。像史努比、米老鼠、机器猫等中国人熟悉的卡通人物，每年可以从中国盈利6亿多元。在国内，卡通娃娃、小玩具、钥匙扣等都是漫迷追捧的对象。这些小东西加上卡通动画形象后，便身价翻番。因此，国产动画利用这个契机努力打造我国的动漫精品，再从精品的打造中利用形象进行衍生产品的开发。

　　常州国家动画产业基地管理中心王前进部长表示，相对于低廉的动画制作播出费而言，衍生产品市场潜力巨大，卡通动画形象可生产儿童用品、文化用品、服装鞋帽、食品，也可以向电子出版物以及教育、餐饮、娱乐旅游业等相关行业发展。同时也可以反过来走另一条打造产业链的方法，先设计卡通形象，做到市场欢迎，然后再做剧情，送到电视台，带动相关广告，市场的多方互动也可以使动漫形象更为饱满。

　　“作为一个产业总归是要赢利的，在延伸产品开发上，要形成一个健康的链，应该要有政策上的扶持。作为政府，应该搭建企业参与的平台，让大型的推广营销企业加盟，吸引各种资本进入。我们常州动画基地里面不仅仅是动画制作的公司，还引进了一些项目运作的公司，还有专门发行公司，要靠他们专业的网络去做营销。”王前进表示。