湖南动漫十年探索走出困局 产业回报期已到来
来源：红网 作者： 发布时间：2007-01-13
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“动漫产业是坐在金山上的产业。”早在几年前,被称为“中国卡通领军人物”的王宏就如是说。然而,卡通片每分钟1万元的制作成本,却只能换来每分钟5元的播出收益,这种倒挂型的“高成本,低产出”制播模式,让包括三辰、宏梦在内的湖南动漫企业无不感叹生存艰难。 产业化能否成功,一直是令湖南动漫业“才下眉头,又上心头”的大事。如今,在湖南原创动漫艰难探索10年之后,曙光似乎已经来临。 三辰卡通总裁李频谨慎地表示,2006年三辰已接近收支平衡。以手机动漫为主导的湖南拓维信息系统股份有限公司则宣称,随着3G的上马,手机动漫将出现“井喷”。而在一系列产业化运作之后,宏梦卡通总裁贺梦凡大胆预言:卡通业的回报期已经到来。 可望不可及的金山 王宏关于动漫产业“金山说”的支撑显而易见:动漫业被公认为21世纪最有希望的朝阳产业之一,在顶峰时期,迪斯尼公司的市值曾一度达到900亿美元。 但在相当长的时间里,这座金山于湖南动漫企业是“可望而不可及”的,金子永远只是在前方。三辰卡通总裁李频坦言:“说实话,三辰做到现在没赚到钱,到现在已累计投入3个多亿,但没有利润。唯一支撑我们的是蓝猫在原来国内原创动画比较少的情况下给孩子们带来了欢乐。” 第一个“吃螃蟹”者会因为勇气赢得尊敬,也会因为缺乏经验饱受挫折。三辰就是如此。 尽管产业化之路启动很早,但三辰的当家宝贝“蓝猫”在一举成名的同时,其衍生产品商标被频频抢注,并深受盗版和假货之害。有研究机构称,受这些负面因素冲击,“蓝猫”的品牌损失额高达50亿元。三辰不得不付出高额代价收回被抢注的商标。“我们已经花了1000多万(收回商标),现在还在和河北一家乡镇企业在谈,他们抢注了蓝猫饮料。” “卡通业行内有句俗话,叫做得多死得快。”山猫卡通执行总裁吴晖同样不掩饰自己的艰难:从2003年至今,山猫已经投入几千万,没挣到钱。他提醒所有的同行,“做动漫要有足够的耐心”。 产业之路各显神通 正如吴晖承认的那样,“做动画是不挣钱的”,动漫的金山银山在产业化之路上。而为了寻找金山银山,各个动漫企业在探索中走过了不同的道路。 “我们为什么没有失去信心,因为我们有自己的唱片公司和海外销售渠道。”吴晖介绍,2006年山猫出口突破了100万美元。为了寻找更大的赢利点,山猫卡通从一个传统动漫企业转向动漫新媒体,并已经开发出了大量手机动漫剧。 原创动漫的领袖企业三辰卡通的产业化之路走得最早,也最艰辛。眼下,让他们欣慰的是,蓝猫产业链经营正逐步进入良性循环。 “我们注册了360多个蓝猫衍生产品的商标”,李频告诉记者。围绕“蓝猫”这一品牌,三辰产业链延伸到了图书、音像、文具、玩具、童鞋等10几个行业。三辰70%%的收益来自于这些衍生产品。 李频例举出一组数据,2006年,三辰卡通国际版权收入达163万美元,电视台购片累计收入518万元,而调整后品牌授权方面的年度收入也可达3000万元。他有信心地说,“2007年我们可以逐步实现收支平衡。” 要数量还是要市场?哆咪七彩公司走了一条和大多数动漫企业不一样的路。成立两年多来,哆咪七彩主要制作了一个片子《天降小子》,设计为4部208集,但到目前为止只完成了两部104集。哆咪七彩总裁李杜直言不讳地说,“我们没打算大批量生产,一年只准备做一部。” 李杜的理由是,既然做一分钟就赔一分钟,为什么还要在数量上砸钱呢?他直言,靠数量取胜,并非卡通通途。日本的一些卡通片,只有20多集,却能赚上亿元。哆咪七彩显然更注重市场,通过在江浙一带广泛布点,销售玩具、童车等衍生产品,实现收益。李杜称,“下一步公司不准备再大规模投入,而是要实现内部造血。” 不能不提湖南动漫另一领军企业宏梦卡通的产业之路。因为曾有过深刻体验,宏梦卡通董事长王宏在创立宏梦时有了更自觉的产业意识。从一开始,宏梦就力图形成多领域、专业化经营的产业格局,进军了文具、玩具、服装、儿童医药等多个领域。就在1月5日,王宏高调宣布,宏梦卡通已与本土药企养天和达成战略合作。 而此前的2006年5月18日,宏梦还成功获国际顶级风投红杉资本750万美元风险投资。这是中国动漫卡通领域首次引进国际资本,也是国际顶级风投第一次投资湖南企业。 对此,媒体的一致评价是,“国内动漫产业已经来到了飞奔的‘起跑线’”。 “动漫产业回报期已经到来” 一系列的产业化动作之后,宏梦卡通似乎已经走到那座金山脚下。 “最迟到今年3月,我们就可以实现收支平衡。”宏梦卡通总裁贺梦凡信心满满地表示,“2007年我们预期的利润是7000万,2008年要达到2个亿。” 他大胆预言,在艰难泥泞之后,“动漫业的回报期已经到来”。 与贺梦凡同样兴奋的还有山猫卡通总裁吴晖和湖南拓维总裁李欣宇。后两人的兴奋源于手机动漫的光明前景。 作为动漫新媒体的代表,吴晖和李欣宇不约而同地认为,手机动漫是只童叟无欺的金蛋。 “目前国内手机用户已经达到4.3亿,这是个多大的市场!”李欣宇认为,尽管手机动漫刚刚起步,但只要3G技术上马,技术瓶颈得到突破,马上会出现“井喷”现象。 他表示,未来3年,拓维将投入1.5亿元全力开发手机动漫。而拿到与微软在国内的独家合作,则是拓维的技术底气所在。 从传统动漫企业转型而来的山猫卡通显然更清楚手机动漫这只“金蛋”的分量。吴晖告诉记者,山猫的手机动漫节目制作量在全国排第一,已经打造出最长的手机动漫剧《倒霉鬼德宝》和极具地方特色的3G手机动漫剧《奇志碰大兵100%%绝版》等一批产品。 吴晖乐观地说,光《奇志碰大兵100%绝版》这个产品未来可以达到10个亿的收入。“全国4亿手机用户,3G一上马,马上可以拥有5000万至1亿左右的3G用户。我们测算了一下,只要1000万3G用户,在网上下载10条我们的节目,每条1元,就是1个亿。下载100条,就是10个亿。” |
本篇编辑：sherry
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