协会搭台企业唱戏 打造动漫企业品牌整合新模式
来源：Arting365.com 作者：中关村创意产业网 发布时间：2008-02-29
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12月底，海淀园管委会向园区内的28家企业发放了总额达2000万元的文化创意产业专项资金，用以加快海淀全区文化创意产业的建设，完善产业链建设，促进文化创意产业持续快速发展。北京科讯科技有限公司的公共服务平台建设类项目“中关村动漫游戏公共服务平台”也在28个获支持项目之列。 为动漫企业搭建一个品牌交易的平台 作为北京市首家动漫产业的公共服务类平台，中关村动漫游戏公共服务平台提供了动漫产业的各种业内资讯，数家企业的动漫作品展示，融资信息，全国各地的动漫企业、动漫基地、动漫协会和动漫展会的信息。“服务平台就像动漫产业的一部字典，能够为动漫企业提供很强的信息服务”，中关村手机动漫产业联盟的秘书长刘春刚说道。据悉，目前上传到服务平台上的信息已经有近万条，但据刘春刚秘书长介绍，为企业提供信息服务只是服务平台业务的一部分。科迅科技公司创立这个项目的主要目的是给动漫企业搭建一个品牌交易的平台。“通过一个平台，把各个动漫企业的品牌整合到一起，将他们共同进行宣传，共同打造市场，共同进行版权保护，最终创立一个大的品牌。” 作为文化创意产业之一的动漫产业，被北京市作为重点产业来发展。但目前的北京动漫产业链存在“两头强，中间弱”的现状。动漫产品原创研发、消费市场容量方面具有明显优势，但市场运营等中间环节十分薄弱。据刘春刚秘书长介绍，目前的动漫游戏企业相对以中小企业居多，难以进行大规模的品牌宣传、推广，融资渠道狭窄，版权维护能力也相对较小，尤其是资金短缺成为发展最大的瓶颈。“中关村动漫游戏公共服务平台就是在这样的现实下产生的，通过‘大市场、大品牌、大资金’的思想指导，给大家建立一个市场的平台，共同为大家做品牌宣传，共同地去打造市场，共同地去维权和打击盗版。” 新模式是企业获得专项资金支持的主要原因 据悉该平台只用了半个月的时间就拿到了15家企业的授权，这样的品牌整合速度在国内是空前的。平台之所以能够达到这样的效果，一方面需要强大的资金支持，一方面需要幕后有一个强大的资源支持。而作为服务平台的创立公司北京科讯科技有限公司在为平台运行提供强大资金支持方面发挥了很大的作用。而中关村手机动漫产业联盟为发起单位科讯科技有限公司提供了强大的后备资源。据刘春刚秘书长介绍，中关村手机动漫产业联盟目前已经有400多家会员企业，从2006年创立以来，联盟举办了很多的品牌推广活动、融资、人才推荐等活动。刘春刚秘书长说：“这些活动为联盟建立了很高的知名度，大家对联盟有一种高度的信任感，联盟本身这个品牌的价值就是无限的，他为平台的搭建创造了强大的基础资源。”中关村动漫游戏公共服务平台的模式，如同刘春刚秘书长说的一样，叫做“协会搭台，企业唱戏”。这种模式为平台的运行提供了必要的支持，解决了一些物质资源、人力资源等问题。 专项资金体现了政府对于动漫产业的支持 据悉下一步，中关村手机动漫产业联盟不仅只授权科迅科技一家公司来进行品牌整合的工作，“我们将整合各个行业的龙头企业，以科迅为主导、为龙头，把领域和渠道，扩展到广电、出版的领域，在1年之内取得50家企业的授权，在两年之内取得100家企业的授权。”刘春刚秘书长说道。为了实现这样的目标，刘春刚秘书长表示，公司需要筹集上千万的资金来支持运行。这次科迅科技公司所获得的专项资金数额为80万，相对于公司需要的上千万资金，数额所占比例很少，但刘春刚秘书长表示：“专项资金最主要的作用是体现了政府对动漫产业的支持，为我们平台的建设起到了一个更好地推动作用，是政府对我们工作、对企业服务的一种认可。同时这项举措也树立了海淀园管委会在产业中的领导地位。这种资金支持是国内的首次，对企业和联盟的帮助是空前的。” |
本篇编辑：sukliy
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