传媒过剩，内容稀缺，催生创意产业

    中科院文化产业研究中心副主任张晓明：区别于用标准化方式批量生产的文化工业，创意产业是源于个人创造性、技能和才干，通过开发和应用知识产权，有潜力创造财富和就业机会的活动。变化的关键是数字技术把现代广播、通讯、网络统一起来，西方人叫传媒汇流，我们叫三网合一。产生的结果是，传媒出现过剩，内容变成稀缺资源。这就出现了内容产业即创意产业。

    在创意产业和城市的发展关系中，有一个问题非常受到关注，就是创意集群，普遍的做法是建立文化产业园区。而真正的创意集群应具备4个特征。

    第一，具有团块式企业结构，即有打通所有领域的巨大的多媒体传媒集团。它们不是由一批内容相近或者相关的分支机构组成，而是一批内容不同但是彼此相关的分支机构构成。美国传媒机构普遍涉入10个以上领域，每推出一部大片就会带动很多周边产品。集群，必须有几个传媒巨头存在或者是大学等非盈利机构成为集群的主角。

    第二，文化产业大规模复制部门与前端个人创造部门紧密联结。这种联结靠市场很难形成。两个环节虽越来越紧密，而彼此的特点却越来越分离。国外有一条政策，建筑投资8-10%要花在公共艺术上。这就建立起了创意产业和传统建筑业的关系，这就是一种联结。澳大利亚联邦政府支持文化创意产业发展，要求你先跟企业谈清楚产品研究出来企业会不会用，要先签协议。如果企业花1块钱买你的产品，那么政府会提供5块钱支持你。

    第三，全球地方化。全球化一直被认为会导致全球均质化，是对文化多样性的一种消灭。全球化实际上有两种作用，一方面可能导致全球均质化，另一方面可能给很多地方性的文化提供了走向全球市场的机会。一些文化地理学家提出，创意集群的发展，实际上标志着全球化进入到地点营销阶段。你到底有什么东西可以提供差异性的竞争？就是你的地点、你的地方资源和独特的文化背景，独特的文化背景传播价值正越来越高。

    第四，创意集群是社区。区别于高技术园区，创意集群不是大规模的区域，也不是简单的写字楼。国外的描述叫社区或者聚居区，除了工作场所外要有各式生活设施。区别于传统的城市社区又有生产功能，这里生活着一批创意阶层，他们生活和工作都在自己的家里。昨天晚上，我到南京最时尚的1912酒吧区转了一圈，觉得这个地方就是一种创意园区。

    创意产业，推动城市功能更新

    北京大学首都发展研究中心副主任沈体雁教授：文化创意产业的发展，很大程度上会改变区域经济格局，推动城市功能的更新。

    欧洲工业化比我们早，现在很多传统工业和制造业比较衰落的地区，都在通过发展文化创意产业来实现城市的振兴和复兴。再比如北京的798，是利用文化创意产业对传统国防工业、国家大型装备业区域进行改造的典型。城市的发展还出现了创意性模式，农业模式、工业模式，甚至还有信息模式，印度现在就很有可能走信息模式。在北欧的一个城市，设计师设计一个非常好的建筑，引来很多人到这个地方参观、游览，吸引艺术文化和建筑设计等学术交流活动向这个城市集中。一个本来比较衰败的城市，通过建筑设计的创意，被重新激发出活力。

    创意不一样，你会在城市发展中被重新排序。今天上午，我和一些著名的专家讨论这个问题，大家就觉得北京、上海、广州、深圳、杭州，在目前阶段就可以排在第一个等级。在国家文化发展规划里面，提出了3个文化创意带，就是长三角、珠三角和黄海地区。这就会有一些全球的创意城市被打造出来。在未来，我们需要一到两个大的城市，引领中国的一些大大小小的城市地区去参与全球的竞争。比如说在影视方面，南京未来有没有可能代表中国，成为像好莱坞那样的创意地区呢？

    创意城市，必走“经济文化化，文化经济化”高端发展之路

    中国人民大学人文奥运研究中心主任金元浦教授：以前我们说，国家之间的竞争非常剧烈。现在看来，国家与国家之间、地区与地区之间的竞争往往在城市尤其是中心化国际化的大都市之间表现出来。比方说，2012年奥运会举办城市的竞争，简直到了白热化程度。伦敦、巴黎都是世界一流城市，国家总统元首、各式各样的关系人物全部聚集新加坡去拉票，奇招迭出，主要就是因为创意产业的出现。蒙特利尔办奥运会，很成功，却承担了30年沉重的债务，之后已经没有城市愿意承担奥运会了。今天不同了，文化创意产业已经成为国家和城市发展的重要推动力。像奥运会、世博会，还有南京的世界名城博览会，都变成了重要的文化产业会展，一般说，都会对城市的总体发展有巨大的拉动作用。

    但有历史文化资源并不一定就变成经济实力，这需要转化过程，包括科技的转换、经济的转换、产业的转换等等，文化名城的资源才能够发挥他的资本效力。有文化资源的城市在中国这么一个有5000年历史的国家是非常多的。南京提出发展创意城市，这就是一个选择，你确定了这样的定位，你就要走高端发展的道路，选择"经济文化化、文化经济化，科技文化化、文化科技化"的高端发展路线。

    创意布局，四方切入＋制度服务

    国家发改委文化产业研究中心主任齐勇峰：创意产业布局怎么切入？总结其他国家的先进经验，我考虑有这四个方面。

    第一，依托现有文化机构的密集区。很多文化设施、文化机构、文化资源都在城市中心区，可以依托这些中心区规划布局文化创意产业园区、文化创意产业聚居区。

    第二，依托现有的高新技术产业区。高新技术产业区都有大量的信息工业，这些产业跟文化创意产业能够很好融合。北京市已经明确要把中关村建设成文化创意产业先导园区。

    第三，从发达国家经验看，可以改造老工业区和旧城区。这既是发展文化创意产业一个切入点，也是城市发展中一个紧迫的命题。原来的产业结构，已经落伍了，需要淘汰，需要升级。旧城区破破烂烂，但又有不少很好的文化设施。怎么去发掘"过去"，发展成新的文化园区？昨天晚上我也看了南京1912，非常不错。

    最后，可在城乡的结合部。因为地价相对便宜，有一批艺术家愿意到那里去发展。这个国外有很好的经验，北京的798艺术区、通州画家村都在城乡结合部。当然，这要有制度安排。实际上北京就已经有这样的经验教训。画家村里面的这些画家原来在圆明园，因为圆明园对他们没有很好支持，这些画家就慢慢迁移了。圆明园起初没当回事，现在悔之晚矣。这个画家村的村长真的非常精明。他进行了很好的规划，凡是画家，在我这儿创业，无偿划土地给你，但是只有50年的使用权，没有所有权。另外还有一个条件，你在这儿盖房子，我给你提供条件，但是设计必须有创意，不能和别人一样，具有个性化才能盖。经过这么持续10多年的建设，这个地方已经是很有特色了。