张江，这样一个原本从农田开辟出来的新土壤，何以会吸纳这么多的文化创意类企业聚集？张江，凭什么打造文化创意产业链？

　　定位：独树一帜

　　盘旋的扶梯，高旷的空间或是低矮的阁楼，最能触发创意人士的灵感———这是时下常常听到的论调，每每举出的例证就是创意产业的鼻祖———英国的创意产业如何从老厂房、老仓库中破土而出。因此，上海的创意产业集聚区也基本上选择在老厂房、老仓库中。

　　但张江偏偏不。倒不是标新立异，而是根本就没这些资源。张江文化创意大厦外表看就是一个方形的中规中矩的办公楼，里面的布置也如办公室格局。没有老厂房、老仓库做创意人士灵感火花的“引信”，也没有老上海积累的传统文化作招牌，但张江避开了短处：“我们瞄准现代化的文化创意类企业进行孵化。”张江文化科技创意产业发展有限公司袁力强告诉记者，“这里的企业结合张江浓郁的科技氛围，以先进科技为手段，以原创性的创意为内容。”

　　张江目前已经集聚的文化创意企业多达120家，他们有的做动漫、有的做网络游戏、有的做电视制作、有的做新媒体……全是与IT业有千丝万缕的关系。据悉，在不久的将来，2万平方米的二期生态化办公楼将在高科路附近崛起，聚集在这里的企业将凸显动漫特色；三期面积将扩大到10万平方米，将重点打造文化创意的产业集群，不仅是企业的积聚，更有艺术院校的云集……

　　服务：胜人一筹

　　陆亦琦博士和3个伙伴组成的创业团队进张江文化创意大厦前，孵化器与他们商洽的一份合同很独特：企业要给孵化器5％的股份。凭什么？

　　凭政策。对高新技术企业的政策扶持已成系列，但文化创意企业却始终难享恩惠。进驻孵化器后，经过孵化器组织的专家小组认定后，他们可以沿用高新技术企业待遇，在税收政策上获得财政的支持。

　　凭设施。陆亦琦等人几乎是“两手空空”只带脑袋进驻张江创意大厦的，这儿，为他们的创业提供了全副装备，还减免了第一年的房租，大大降低了他们的创业成本。

　　这些还不足以吸引他们。最令他们心动的是孵化器对自己角色的定位：不是二房东，不是管家，而是创业辅导员。将从原创项目策划、研发、推介、融资、市场营销等，利用孵化器的资源，全面为企业提供个性辅导，帮助企业按期甚至“跳级”毕业。

　　袁力强说，孵化器入股被孵化的企业，是借鉴了以色列模式。以色列孵化器的成功率之高全球闻名，就在于被孵化的企业深感孵化器是创业的导师。而国内的孵化器相当部分还只是满足于当二房东，或是提供一些大路货信息，因此，孵化器对企业的最大吸引力只是低廉的房租，企业的去留很大因素也取决于房租高低。这使得不少孵化器面临“鸡飞蛋打”的尴尬：好不容易把企业孵化得可以毕业了，它却飞走了。张江文化创意企业孵化器通过股份将自己的盈利模式与企业兴衰绑在一起，可以调动企业和孵化器的积极性和责任感，企业成长了，大家都能获益。据悉每个辅导员只精心辅导一至两家企业。

　　孵化：更上一层

　　最近，法国一家电视台对《丛林卫士》的三维动画十分感兴趣，帮助《丛林卫士》走出国门吸引海外投资的，正是孵化器设立的文化创意基金。上海河马动画设计有限公司获得了基金给予的100万元资助后，把创意变成了样片。

　　“文化原创，一个创意就是一个金点子；而要将这些‘金点子’变成现实，最缺乏资金的时期往往集中在起步阶段。”袁力强介绍，按照国际惯例，动画片都是先制作一个几分钟的样片“说故事”，投资者对样片的故事感兴趣就会一掷千金。而要制作成一个高水平的动画片，所需要的成本每分钟就高达3万元-5万元，这使很多创意企业“望而却步”。因此，孵化器专门设立了1.2亿元的文化创意基金，对文化创意企业的原创研发项目所需的资金，进行30%-50%补贴。使文化企业的原创能够成为样片，然后凭借样片的效果和影响力，到国际市场上去融资，吸引到了国外电视台、风险投资资金后，通过预售制将未来的动漫产品预售出去。这种符合国际惯例的方法，使原创产品预先有了今后的买家，原创不再是盲目的创造，变得有针对性；更有利的是，前期投入的资助资金，不再会轻易“打水漂”。这笔启动资金，就像是“点金石”一样，在将原创变成现实的同时，激励文化创意企业走向市场。目前张江创意大厦内的企业已经有20多个项目获得了原创补贴，共计1000多万元，最高的一个金额高达100多万元。

　　有了这笔启动资金，使不少文化创意企业活得越来越滋润，不仅在国际市场上大展身手，在国内市场上也施展拳脚。有些动画片，在出售给电视台的时候，价格十分便宜，几乎是赠送的形式；但凭借1000多集在电视台连续播出的优势，在观众心目中树立了良好的形象，再通过出售书籍、书包、光碟等衍生品来赢利。

　　为了让更多的文化创意企业获得启动资金，孵化器正在筹建一个文化产业投资公司，专门对有市场前景的原创项目进行扶持。让风险投资与文化创意企业对接，让资金与项目对接。

　　扶持：棋高一着

　　一只小老鼠拖着长长的尾巴，蹦蹦跳跳地走到屏幕中间，一边朝左右探头探脑，一边细声细气地唱：“子像老鼠地上爬，横头竖身左右爪。吱吱吱吱偷粮吃，子指老鼠又指娃。” 随着它的歌声，它的身子变成了一个汉字：子；一头老牛蹒跚地走在草地上，懒懒伸过腰后，斜着身子躺在了草地上，牛头还朝着大路看风景，这种姿态渐渐又变成了一个汉字:丑……原来，这是上海滔图信息技术有限公司研发的“赢在汉字赢”动画片，专门教四五岁的学龄前孩子“看动画识字”，目前，这套华语动漫主打东南亚市场。但制作这套动画片，滔图自己只是出创意，动画制作全部是由张江创意大厦内的动漫研发平台“代劳”的。

　　动漫研发平台是孵化器为文化创意企业建立的一个公共研发平台。“动画制作的正版软件堪称天价，而其更新淘汰却很快，小本经营的文化创意企业根本负担不起。”孵化器投资2000万元建立这个平台后，文化创意企业就方便多了，既可以租赁这些软件为己所用，只要付些低廉的手续费就可以，也可以委托研发平台把自己的创意变成产品。比起自己买软件自己制作，成本要低得多。迄今为止，动漫研发平台已经接到了企业10多个设计制作项目。

　　对于内涵丰富的文化创意产业而言，一个动漫研发平台远远不够，孵化器还建立了影视后期制作平台，仅仅4个人组成的领域传媒公司，首期投资10多万元出国采访，做了一期关于跨国集团杜邦公司几十年的品牌发展历程，后期制作就是委托影视后期制作平台完成的。据悉，网络游戏平台的建设也在计划中。三大研发平台还将功能延伸至文化创意人才的培训，动漫研发平台已经为文化创意企业培训动漫设计和制作员工80多人次。