创意产业是驱动社会进步的引擎
来源：文汇报 作者：陈伟恕 发布时间：2007-02-05
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当前，创意产业呈现可喜的开端，创意舆论风气方兴未艾，创意企业、机构和集聚区如雨后春笋般涌现。但要谨防：创意虚假，创意泡沫，创意形式主义，创意急功近利，甚至创意破坏性耗损。 党中央提出建设创新型国家的宏伟蓝图以后，全国掀起了高度重视创意和创意产业的热潮，这是关系到国家和民族前途命运的大事，是关系到社会方方面面基础性建设的重要问题，需要加以深入的探讨、正确的理解和全面的贯彻。 创意产生及其价值源泉 创意是人类的天赋。人类进化和文明进步的历史，就是人类创意活动的历史。哪个民族的创意得以激扬和实施，哪个民族就充满生机活力，取得优势；反之亦然。一切科学发现和技术发明源于创意，一切文学艺术创作源于创意，一切学术研究成果源于创意，一切管理的战略决策和战术运用源于创意，一切因地因时因人制宜的行为源于创意。从本质上讲，创意是运用想象力对现存状态在理念上的突破，这是人类主观对客观世界的能动性反映。客观世界是无限的，它对于有限的人类的主观来讲，有三大特征：未来变化的不确定性，自然全貌的不可知性，事物本质的不适表性。而作为主观能动性的想象力，对于客观来讲的特征是：有限的反映性，以及对这种有限的否定性。创意是想象力达成一定的理念框架时的产物。 价值形成的量度在于对创意将会影响到的他者（客观世界）意味着什么。创意的价值由他者来评价，由他者与自者的互动来实现。因此，“无中生有、标新立异”的创意，作为一种“新”而“异”的“有”，一定比原有的无，更优化，更美化，更合理化，更切合某种社会需要并总体上符合人类利益。创意的价值之源，来自于：（1）社会需求的发掘；（2）传统遗产的承接；（3）爱心善意的展示；（4）新意灵感的激活。 创意产生的具体行为过程，包括五个阶段：1.标向设置（出于需求、矛盾、指令、冀盼等）；2.思绪酝酿（比较、联想、静思、碰撞等）；3.豁然开朗（灵感闪光，情绪激动，茅塞顿开）；4.逻辑建构（界定前提边界，构筑理念框架，独自心理推演，科学证伪思辩）；5.典例实施（创意凝固、物化和展示，社会推广的启步）。如果我们领悟了上述创意产生及其价值形成的本质，那么，作为个人乃至整个社会，对于创意的态度就应该是：1.信息量要大，知识面要宽，思考度要深，想象力要强；2.尊重历史，尊重科学，关爱人类，关爱未来，以平常心态畅想，从实际出发突破；3.鼓励创意，宽容创意，实践创意，更新创意。 创意价值及创意产业功能 人类具有进步意义的社会行为分成两类：创新行为和复制行为。创意和创新行为，是通过单体突破形成崭新的内涵的价值；而将创意和创新兑为现实，加以复制的行为，是通过批量生产和广泛传播实现其普遍的外显的价值。创意唯有着眼于大众化、商业化和社会化，才能最终实现其价值。创意分成两类，即主要具有私人产品与服务意义的创意和主要具有公共产品与服务意义的创意。前者要有直接商业模式，具有短期的、局部的投资价值，以吸引私人投资，由市场力量支持；后者要有间接商业模式，具备长期的、整体的投资价值，以吸引公共投资，由政府与社会公共力量支持。 创意的实现和传播，是创意价值实现过程中的两个阶段，在创意实现阶段有三种关键行为：1.主题策划和愿景描述；2.伙伴共鸣和团队协力；3.自力启动和孤胆行动。在创意传播阶段则有五种关键行为：1.成功实例典型意义的理论阐述和形象推介策划；2.擅长运用媒体杠杆使创意价值广为人知；3.投资者说服（可靠的投入产出模型）和招商策略；4.善于迎取政府支持；5.吸引其他各种社会力量的积极参与。 创意演化为创意产业，则是同高度信息化、知识化、全球化和生态化（生命化）的时代条件密切相联的。信息愈益繁纷乱杂，知识愈益开阔精细，人与人之间、社会与自然之间各种矛盾愈益交织冲撞，为使人类不致盲从妄动误入歧途，根植于智慧的创意便突显其重要性、紧迫性。 究竟什么叫创意产业？有一种狭隘的理解，仅仅视作为广告、设计等依附于制造业的边缘产业或服务产业。其实，创意产业是一种提供独创性、唯一性的智慧产品与服务并以此牵动各行各业的新型产业。它是一种渗透于并且引领着社会各个领域的功能性产业。按照英国经济学家霍金斯的定义：专利、版权、商标和设计四个部门共同构成了创意经济和创业产业。 上述定义若略作修改或许更为确切：创意产业是一种产业的功能性体系，是指源自个人创意、技术及才华，并经由一定的人际合作，通过知识产权的开发和运用而形成财富、就业和消费方面创造性潜能的产业环节或部门。依据这样的理解去把握创意产业，则有三个核心要素：1.个人创意是基础，人际合作是条件；2.以专利、版权、商标（品牌）、设计（及规划）和咨询（及研究）五大类的知识产权的开发、运用和保护为中心环节；3.一切行业、一切企业都要参与创意产业。单纯生产具有知识产权的产品与服务的企业是创意企业，批量提供复制产品与服务的企业同样要内孵创意产业，即以科技开发、市场拓展和资本组合优化等创意功能机构作为其产业核心。 发展创意产业的九项基础性措施 当前，创意产业呈现可喜的开端，创意舆论风气方兴未艾，创意企业、机构和集聚区如雨后春笋般涌现。但要谨防：创意虚假，创意泡沫，创意形式主义，创意急功近利，甚至创意破坏性耗损。 使创意产业保持持续良性发展的基础性措施，必须从制度抓起，从人才抓起，从社会各种配合条件抓起。 1.构建知识产权确定、运用、扩散和保护的法律体系与市场体系，作为基本国策加以确立。要从国家战略、国民素质、角色参与、行为规范诸多方面全面形成知识产权的社会自组织行动体系。 2.在促进科技、文化、经济和社会各方面的信息与知识跨行业交流、渗透的基础上，鼓励创意人才脱颖而出，创意活动生生不息。并以此改革学校教育体系，改变各行业的传统习惯。打掉各种窒息创意、扼杀人才的社会羁绊。 3.从政策上、舆论上鼓励各行各业投身创意产业，让创意企业自由创业，让制造企业普遍设立作为其经营核心的研究院所，让各种事业机构培植与自身职能相关的创意功能及其组织，让国家重点扶植关系到公共性、长期性、综合性战略利益的创意研究开发基地。 4.建立创意投资及其相关创业投资的资本融通机制，确立新的价值评价体系及信用评估标准，促进金融保险行业对创意产业的全面而有效的支持。 5.充分运用自由竞争、法律规范的市场机制激励创意的产生、实现和传播，激励以创意为核心的企业竞争和产业升级，鼓励与创意产业相关的各种中介服务体系的建立和完善。 6.政府在行政不干预的前提下，积极地、合理地利用规划、税收、地租、利率、关税、仲裁、安保等手段，支持创意产业的发展。要将创意产业作为城市建设、经济增长、人口就业和社会发展的重要抓手来看待。 7.弘扬科学的创意精神，培植优良的创意文化以烘托社会创意氛围。创意者要立足于因陋就简、自力更生、艰苦奋斗、百折不挠。社会各界要关心、要宽容、要帮助、要参与。政府和舆论界的支持，应当热情而谨慎，强力而务实。 8.在积极引进国际著名的创意企业和人才的同时，要大力加强本土创意企业和人才的培植，尤其要将解决中国问题的创意，对中国传统文化和现实经验所萌生的创意，在向社会扩散和向国际传播的过程中，最大限度地实现其价值。 9.创意集聚区是一种示范，但要警惕过泛过滥，警惕又一种房地产泡沫或创意泡沫的形成。在创意产业集聚区内，重要的不在于简单的招商多少，不在于表面的人气高低，更不在于优美的建筑大小，而在于对创意工作软件服务和硬件支持的功能集聚程度如何。 |
本篇编辑：Arting365
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