白鹭公主
　　钢琴王子
　　鹭弟
　　木哥
　　旺来

     中国动漫产业之路在哪里？

　　“一切都从一只老鼠开始。”这是迪斯尼创始人沃尔特·迪斯尼留下的教导。2005年9月12日香港迪士尼乐园隆重开幕后一年半时间里，国人蜂拥而去。中国有句俗语：老鼠过街，人人喊打。如今一只老鼠却让人们忘了它是“四害”之一，争着去娱乐留影，可见卓越的品牌经营，能令讨厌的东西变得人见人爱。

　　强化教育，弱化内容；人物形象、情节简单，缺少性格内涵，甚至急于通过一部或多部动画片的播放提高卡通形象知名度的运作模式，无疑给企业力推的卡通形象判了死刑。葫芦娃、孙悟空、哪吒、蓝猫、威威猫、小蝌蚪、山猫等成百上千个国产动漫形象也曾活跃于国内电视荧屏，但相比之下，欧美及日韩等海外动漫形象在中国似乎更加深入人心，并悄然掘取了几十个亿几百个亿的商业利润，而我们国内动漫制作企业占有的市场份额却不足11%。

　　厦门非比卡通动漫科技有限公司董事长黄进清的一句话道出了答案：产学研及终端销售、品牌建设未形成一个科学均衡的运作模式；人才匮乏，严重缺少既懂技术又懂市场的复合型经营管理人才。

　　纵观国际成功动漫品牌的经营模式，大致有两种类型。

　　先动画后品牌——迪士尼。通过制作并包装源头产品——动画，打造影视娱乐、主题公园、消费产品等环环相扣的财富生产链。这需要投入大笔的资金，经得起烧钱。

　　先品牌后动画——史努比。从1950年开始，在50年时间里，全球共有75个国家、3亿多读者在2500多家不同的报纸上看到了1.8万多套史努比的漫画。各家授权机构通过漫画和卡通片来传播和销售这一形象，令史努比成为风靡世界的著名卡通人物。通过“卡通品牌授权”，2002年全球就有超过2万种与史努比有关的商品。

　　厦门动漫产业之路在哪里？

　　假设鱼是动漫企业，海是动漫市场，发展出路有两条：其一，放鱼入海，任其自生自灭，在鱼还未完全适应大海的生存环境前，也许一条鱼都成活不了；其二，浅海“网箱养鱼”，让鱼先吸收大海的养分，有效地控制培养，当鱼成长并逐步适应大海后，再放鱼入海，必将在海中成长为大鱼。发展厦门动漫产业，就要浅海“网箱养鱼”。

　　具体出路有三：

　　坚持原创，取得动漫交易市场的通行证。国产动漫形象设计，大部分跳不出已成定式的思维，比如美国的咖啡猫，日本的机器猫，国内很多动漫企业便单纯摸仿出什么黑猫、蓝猫、威威猫。其实，做动漫归根到底还是要结合地域文化，目标受众的心理和市场的需求等实际情况进行精心打造，设计创新。非比卡通设计的2006－2008厦门国际马拉松赛吉祥物，结合厦门市情，以厦门的市花、市树、市鸟为原型进行创作，设计出具有厦门特色的动漫“美美”、“木哥”、“鹭弟”，这三个动漫形象一推出，就受到厦门市民的喜爱。而非比卡通为2007海峡两岸民俗文化节设计的小“旺来”，则结合闽台文化，以闽台两地都盛产的水果凤梨为创作原型。

　　必须产业化，走市场品牌战略之路。品牌战略是厦门动漫产业发展惟一的必然。著名的二八法则讲的就是这个道理。目前厦门动漫存在的问题：1、投入研发资金严重不足；2、终端市场未形成网络，品牌营销渠道未建立；3、专业技术不成熟，缺少国际视野和先进的动漫产品生产技术。厦门动漫企业须以大量的市场销售收益培植强势品牌，以强势品牌带动市场大规模的销售。

　　中国动漫界精心设计的国产动漫形象，很难在市面上见到衍生产品。偶尔看到的服装、玩具、文具、礼品等动漫产品，售价低制作粗糙，缺乏工业美学设计。同是动漫商品的国外品牌售价都是国内产品的几十倍价格。这就是品牌的无形资产在市场的优秀表现。

　　必须文化化，整合挖掘传统优秀文化。在故事情节与剧本设计、题材选择上要赋予卡通动漫鲜活的生命力。消费者可以在动漫产品中演绎故事，寄托情感……国内的动漫人物都比较单薄，角色脸谱化，无法打动人。国外在制作动画片和授权开发动漫商品时的理念很值得学习，每一个动漫人物，都有着鲜明的性格与动人的故事，都有着鲜活的艺术生命力和丰富的文化内涵。

　　伴随数字娱乐时代的到来，我国动漫产业正处在一个战略机遇期。坚持原创，走品牌之路，是非比卡通动漫公司一直不懈的追求和努力。从单个卡通到大型动画连续剧，厦门非比卡通动漫科技有限公司坚持着自己的原创路线。在完成了厦门马拉松赛吉祥物、海峡两岸民俗文化节动漫人物小“旺来”的设计后，又马不停蹄地全力投入制作拥有自主知识产权的中国首部大型原创城市品牌动画剧《春天的故事》。

　　这是一部500集自主原创的动画剧，整部剧以来自厦门的“钢琴王子”和“白鹭公主”在全国30个不同民俗风情的城市的历险记，以二人独特的视角，新颖与诙谐的风格，展示与反映改革开放以来全国各城市品牌和城市形象的日新月异。与此同时，将从动漫形象入手深度开发，结合玩具、文具、服装、食品等相关产品铺开市场，并将从省内开始，到各地开设动漫专营店，结合广告等宣传，进行这部动画片及其卡通形象的推广。

　　相信不久厦门市民就有自己最喜爱的厦门本土卡通动漫品牌，它不是老鼠，也不是猫，而是有浓郁厦门地域特色的“钢琴王子”和“白鹭公主”。厦门动漫产业将迎来新的时代。