第一，要认清现代报业经历了厚积薄发的发展过程

　　发达国家的现代报业厚积薄发，不仅经历了百余年市场竞争的各个阶段，而且还跨越了印刷、电子、互联网等大众传播的各个时代，逐渐形成了目前比较公认、相当规范的报业发展理念。历史的分析已经很多了，这里不谈。单从大众传播的角度看，每一次新兴媒体的出现，在对报业形成巨大冲击的同时，也都更加激发出了报业的发展活力，使现代报业的理念更加趋于规范和成熟。

　　首先，在大众传播的初级阶段，也就是印刷传播时代，大众传播工具只有报纸。报纸依靠其独一无二的大众传播地位，影响着社会的知识阶层，并进而引导着社会大众的思想认识。其间，报纸经历了资产阶级革命时期的政论报纸、资产阶级革命后的政党报纸、工业革命与廉价报纸等历史阶段。这个时期报业市场的竞争是报纸间的竞争，竞争点主要是报纸内容，在激烈的竞争中报纸的内容制作形成了专业规范和科学流程。

　　第二，20世纪初，人类进入电子传播时代，广播和电视继报纸之后，成为影响社会发展的重要媒介。电子传媒的出现，对平面媒体的“垄断地位”提出挑战，报业竞争从内容竞争扩大到媒介竞争。报业为应对电子媒体的竞争，被迫从内容到经营上实施了一系列的改革，通过加大深度报道、图片报道等手段，进一步丰富了报纸内容；通过细分读者市场，创立专业报纸，进一步丰富了报纸品种；通过市场营销，报业在自身竞争和媒体竞争中，又掌握了报纸经营这一竞争利器。在电子传播时代，报纸内容制作更加规范、流程更加合理，而且逐渐形成了经营理念。

　　第三，20世纪80年代末，人类进入高度信息化时代。互联网实现了数字化传播，使得全球传播、多媒体传播、交互性传播等成为现实。媒介间的竞争更趋激烈和多样。在互联网时代，报纸首当其冲，最先受到冲击。报纸被迫与新媒体展开竞争与合作，国外先进报业从内容提供、发行服务，到信息定制、报网互动，普遍实施精细化经营，再一次巩固了报纸的市场地位。在一次次媒体竞争中，报纸适者生存，运作更趋科学、规范，采编印发实现现代化，经营管理更加精细化，竞争手段更加多样化。

　　第二，要认清中国现代报业的发展在理论和实践上都缺乏积累

　　报业形态决定于社会形态。就如同中国社会发展那样，中国的报业发展没有经历完整市场形态。虽然中国报业的历史很漫长，但是我们目前的报业结构并不是市场竞争、优胜劣汏的结果，报业的规范也不是在激烈的市场博弈中形成的。对于真正的市场竞争，对于国际报业市场的竞争，我们不仅缺乏实践的磨砺，同时也缺乏理论的积累。

　　从历史演变来看，我国报业受西方理念影响很大，曾经一度比较繁荣。20世纪30年代，军阀混战逐渐结束，城市资本主义经济和社会事业均有发展，北京、天津、上海等城市有影响的民营报纸，或兼并他报，或创办子报、或几家报纸联合经营，形成了我国早期的报团雏形。但是，由于我国当时尚缺乏高度发达的工商业基础、日本帝国主义的入侵、国民党的政治独裁和经济垄断以及南京国民政府土崩瓦解后社会制度的更迭等，解放前我国并没有形成向现代报业过渡的历史机遇，没有形成现代报业模式，也没有创建现代报业集团。

　　在战争时期和新中国成立后，党和政府建立起以中央及各级党委机关报组成的党报系统为核心的公营新闻事业系统；苏联办报模式成为报业发展主导，并在很大程度上成为建设我国新闻事业新体制的指导思想与理论基础。在这种体制下，报社无需顾忌发行和广告收益，完全是以“皇粮”为生的事业单位。“文化大革命”期间，这种指导思想变本加厉。我国报业被冲击得一片萧条，只有40种报纸苟延残喘，连生存都无法保证，更谈不上市场的竞争。

　　改革开放后，由于市场的变化，从上世纪80年代起报业有了一些市场化的意识，但并非是主动的，无论从经营还是管理上大多都是应对现状被动改革。进入90年代，中国经济开始起飞，中国报业开始出现高速增长，报业集团应运而生。但这不是市场竞争的结果，而是运用组织、行政及经济手段破除条块分割，对报业资源重新整合。

　　1996年，也就是我国首家报业集团挂牌成立时，新闻界曾有人做出过一个判断，这种在市场竞争的初级阶段由行政力量组织成立的报业集团，要到报业市场上去博弈，是需要长时间准备、磨合和考验的。因为与西方发达国家的现代报业相比，我们相差了一个世纪的时间跨度和竞争考验。