南京，又很现代。这座正在崛起的软件名城拥有丰富的高新科技和教育资源，涌动着日新月异的创新活力。

 

    古老与现代，在这座城市里交融，为创意产业的发展营造出得天独厚的环境。记者日前赴南京采访，发现南京的创意产业已经开始“萌动”，并显示出强劲的发展潜力。更为可贵的是，南京市已经把创意产业纳入“十一五”城乡总体发展规划，并充分注意到错位发展，以确保体现区域特色。

 

    新奇的创意赢得市场

 

    靠创意赢得市场的故事广为传播，让人们看到了创意的力量，南京就这样营造浓厚的创意氛围。

 

    包子和烧卖也能成为动画片的主角，这个别致有趣的创意你能想得出吗？一走进南京鸿鹰动画娱乐有限公司，就会发现到处都是这两个脱胎于传统小吃的大头娃娃，憨态可掬、动感十足地占据了每个角落：墙上的展示栏里贴着他们五花八门的造型图，办公室里摆着他们各种样子的玩具，连行政副总陈德俊的名片上也印着他们调皮可爱的笑脸。

 

    “动漫最主要的创意就是人物形象，这两个小家伙是我们今年推出的《功夫学园》的主角。”已经40岁的陈德俊一笑起来，还透着孩子一样的纯真，“这组人物形象本来是我们2002年参加上海动漫展时做的设计，没想到一推出，反响就非常好，特别受小朋友欢迎，于是就产生了以他们为主角设计动画片的想法。”

 

    “这部动画片完全是自己研发、自己制作的原创作品，观众定位在6—14岁的儿童，讲的是两个小孩学武术的故事，很轻松，很娱乐。”曾经做过体育老师的陈德俊说：“今年1月1日到26日，片子在中央电视台少儿频道播出了52集，反响不错，现在正在多个省市播出，在上海炫动频道播出时收视率最高达到了10.6。”如今，《功夫学园》的第二部52集也已经制作完成，正在等中央电视台的档期，另一部原创动画片《象棋王》也即将播出，这部片子的定位略有不同，要给中学生讲一讲励志自强的人生哲理。

 

    新奇的创意赢得了市场，这在服装设计领域也得到了同样的印证。扎着长发、穿着牛仔裤的姚峰是南京舜禹服饰有限公司的设计总监，讲起他一手创办的“洁”牌女装，潇洒中洋溢着自信。

 

    “1996年11月，我开始做自己的品牌，当时投了3万元，只有2台缝纫车，4个人，自己亲自上阵。不过让我感到欣慰的是，公司一开始就挺顺利，第一批衣服虽然只做了15件，可上市第一天就卖出了一半。那天下午，我接到商场要求赶快补货的电话，心里特别高兴。”姚峰回忆起当时的情景，眼睛里依然神采激荡，“那批衣服我设计的是毛领短装，样子现在看起来很土气了，可在那时很时尚。为什么衣服销路好？关键还是因为设计好。我对自己的要求是设计永远要领先一步。”现在姚峰的公司已经有了200台缝纫车，专卖店也开到了100家，他的服装秀越办越火，2001年还获得了首届风尚青年设计师大奖，在业界已经小有名气。

 

    陈德俊和姚峰只是南京市去年评选出的创意产业青年新锐人物中的两位。在南京创意产业蓬勃发展的过程中，还有更多知名或不知名的创意人，在以他们的敏锐思维和新鲜创意，为南京注入更丰富的色彩。创意人才创业成功的故事，让人们更加直观地看到了创意的力量。近年来，南京市通过各种途径宣传成功的创意人才，营造了浓厚的创意氛围。

 

    南京大学城市科学研究中心主任张鸿雁教授参与过多家创意产业园的策划，他认为创意产业创造了城市经济发展新的动力机制。“南京创意产业的兴起和老厂区的改造密不可分。创意产业在改善城市环境的同时，更重要的是带来了城市中心区就业人数、税收收入的增长和经济持续繁荣。”

 

    “发展创意产业是解决城市产业空心化问题的一条途径。”南京市经委市场处处长汪少军说，“但是南京老城区的大企业多，工业存量比较大，仅靠发展创意产业无法填补大企业外迁留下的空档，目前创意产业园作为南京都市产业园的一个组成部分，比例还并不高。”

 

    张鸿雁认为，创意产业对南京发展的意义非常深远。“南京的经济发展以制造业为主，现在正在进入新一轮经济结构调整和产业升级，要想谋求进入产业链的高端，发展创意产业是实现转型的重要支点。”他说，产业升级的重要目的就是不断淘汰那些传统的高能耗、高污染、低附加值、没有持续竞争力的产业，而创意产业是可持续的朝阳产业，不同于传统产业对土地、资源的需求巨大，它不受市区土地、资源的限制，又能盘活城区闲置资产，催生大量的城市就业机会，创造新的经济增长点。

 

    园区建设引领产业起飞

 

    企业入驻园区看重的是园区的孵化机制是否成熟、产业氛围是否浓厚等，园区建设应该在这些方面多下功夫。

 

    斑驳沧桑的明城墙下，碧波荡漾的月牙湖畔，坐落着“创意东8区”。这是南京市“十一五”期间重点推进的创意产业项目之一。园区开发商南京垠坤投资实业有限公司副总经理沈萌萌告诉记者，这里原来是南京无线电七厂、汽车仪表厂与电子陶瓷厂的老厂区，经过改造，如今4.5万平方米厂房已有66家企业签约入驻。据初步测算，5年内，这里将形成20亿元的销售额，成为南京的首席创意地标。

 

    “招商已经完成70%，这得益于比较准确的产业定位。我们规划的产业范围包括规划建筑设计产业、广告设计产业、咨询策划产业、动漫科技软件产业和工艺工业设计产业，其中广告和工业设计产业这两块内容，在园区所处的白下区有良好的基础。”沈萌萌说。

 

    2006年刚刚开园的“创意东8区”，当年启动，当年建成，当年招商，3个环节环环紧扣。年初还是一片荒芜的老厂房，到了年底，一期改造已经完工，部分创意企业已经入园办公。“我们不仅保证良好的物业服务，还会提供公共服务的平台，包括开通申请专项资金、优惠贷款、办理人才落户手续等的绿色通道。”沈萌萌指着马路对面的楼房说：“那是我们的二期工程，主要面对动漫和科技型企业，将来会利用月牙湖公园的地理优势举办动漫秀，帮助企业做宣传推广。”

 

    “创意东8区”的发展有着浓缩的标本意义。2006年是南京创意产业起飞的开始，这一年，一大批创意产业园如雨后春笋般纷纷创建，并很快迸发出勃勃生机。除了鼓楼、玄武、白下、秦淮等老城区利用老厂房改造、搭建创意园区之外，浦口、建邺等新城区以全新的规划，为创意产业的发展打造出了新的空间。

 

    在建邺区，南京市首家国际创意产业园正式在河西CBD成立，包括宋都大厦、紫金大厦、东渡大厦在内的3栋标志性建筑将构成该创意产业园的主体部分，引导设计、软件、动漫、音乐等创意企业向河西CBD集中。产业园开园当天入驻的200多家企业中有八成属于创意产业。同时，建邺区还出台了《关于进一步加快高新技术产业和现代服务业发展的若干意见》，把科技密集型和服务密集型企业作为未来新城产业发展的重点，对在2007年12月31日前入驻河西CBD并符合地区产业导向的创意产业企业，其缴纳税收留区级政府财政收入部分，在2007年12月31日前，按100%的比例给予财政扶持。自2008年起，前3年按100%的比例给予财政扶持，后3年按50%的比例给予财政扶持，并对入驻企业的管理人员在所得税减免、子女入学、就业、户籍迁移等方面给予优惠。

 

    截至目前，南京市创意产业园已发展到20多家。南京文化创意产业协会秘书长李程骅认为，南京的创意产业还处于起步阶段，园区建设发展很快，但一些园区主题定位过于宽泛，各种配套体系来不及完善，孵化机制还不够成熟。“从长远发展来看，企业入驻园区看重的是园区的孵化机制是否成熟，产业氛围是否浓厚，比如有没有知名企业入驻，有没有良好的公共服务平台等，园区建设应该在这些方面多下功夫。”

 

    在南京市制定的“十一五”产业发展规划纲要中表明，将着力规划园区发展，引导园区定位，每年安排1500万元的专项资金扶持园区、企业、项目的发展，加大园区的政策扶持力度，吸引知名企业入住。南京市正积极通过产业导向和政策调节，促进园区健康发展，营造创意产业发展的良好环境。

 

    立足区域特色  发挥自身优势

 

    在众多城市纷纷发展创意产业的情况下，南京创意产业的规划十分注重立足区域特色，实现错位发展。

 

    “南京发展创意产业有着独特的优势。”南京市宣传部有关负责人说，“南京的城市定位、深厚的历史文化底蕴、门类齐全的人才资源、高度密集的高新技术企业、日益高涨的文化消费需求，都为文化创意产业发展奠定了坚实的文化基础和产业基础。”

 

    由南京市委、市政府领导的全市文化产业发展领导小组，已把创意产业纳入“十一五”城乡总体发展规划，在资金投入、立项、用地、税收、价格、信贷、融资、生产、进出口等方面对创意产业予以扶持，并将定期发布《南京创意产业发展年度报告》等，为创意产业发展提供科学决策服务。据统计，2006年，南京市文化产业增加值已达90.66亿元，比上一年增长3.27%，其中还未包含相关的教育体育等增加值。根据规划，到2010年，南京市文化产业占地区生产总值的比重将达到6%。

 

    在众多城市纷纷发展创意产业的情况下，南京创意产业的规划十分注重立足区域特色，实现错位发展。南京市副市长许慧玲说，南京发展创意产业，首先要突出南京特点，传承南京传统文化艺术。在2006年8月出台的《关于加快发展文化创意产业的政策意见》中，南京发展文化创意产业基本原则的第一条就是“保护南京历史文化名城的独特风貌，传承六朝古都的历史文脉”。为此，南京制定了研发设计、建筑设计、艺术传媒、咨询策划、时尚设计等5类重点鼓励发展的文化创意产业项目，将发挥科教优势，通过新技术运用和专业化服务，促进产业的分化与融合，逐步形成具有南京特色的创意产业群。

 

    南京市委常委、宣传部长叶皓说，为了确保文化创意产业发展体现区域特色，南京市在实践过程中注意强调“三个突出”。

 

    一是突出规划的前瞻性。根据城市特点，在“十一五”期间，南京将建立结构优化、特色鲜明、政策完善、市场健全的文化产业运行框架。培育一批拥有自主知识产权、拥有知名品牌、具有较强市场竞争力的规模文化企业，不仅要有品牌、有企业，还要形成文化旅游、出版发行、工艺美术、文化博览、文化创意、动漫游戏、数字传输、休闲娱乐、教育培训、印刷复制等主导的文化产业群。他说，文化是城市的精神，也能彰显城市个性。南京将把文化创意产业培育成支柱产业之一，并建成长三角文化产业的重要辐射源、全国重要的文化产业基地和国际的文化交流中心之一。

 

    二是突出市场化运作。叶皓指出，发展文化产业与建设创意城市要加强市场化运作，政府投入应该是引导性的，通过培育企业和文化产品，推进文化创意产业发展。南京的历史底蕴深厚，要使文化资源变成现实的文化生产力，就要突出市场化运作、突出创新观念，要在体制、机制方面创新，要在艺术生产、科技生产方面创新。

 

    三是突出公共服务功能。有着强大科技优势的南京正在积极建设软件评估测试中心、软件服务交流中心、软件投融资中心和软件人才交流培训平台，为创意产业发展提供有力的技术支撑。

 

    “南京发展文化创意产业的基本目标已经明确。”叶皓告诉记者，“我们要建成全国重要的文化产业基地，进一步加快发展成为全国最具有竞争力的文化创意中心城市，积极加入国际文化产业分工体系，全方位地彰显南京历史文化名城的特色。”

“石城现代艺术创意园”里汇聚了多家画廊，别致的环境有利于艺术家们产生灵感的火花。