想看《变形金刚》？那就先忍受２０分钟的广告吧。虽然新片《变形金刚》让人看得热血澎湃，但电影结束时观众们抱怨：“强迫我们看了那么多广告，票价为什么不能降一点？”

　　其实，广告“搭车”电影，在国外早已不是什么新鲜事。《变形金刚》在北美上映后，里面充斥的广告如知名汽车公司新车型、易趣网等，也遭到好莱坞众多影评人的批评。

　　广告越来越多融入电影，《变形金刚》只是其中的一部。众多国产大片也逐渐走上这条道路。日前在上海举行的电影高峰论坛上，众多专家和电影人却表示，中国电影产业增值服务商已开始浮出水面，贴片广告和植入式广告正在成为电影业增值的关键。

　　贴片广告能否让利观众？

　　贴片广告就是在电影放映前播出的广告。我国贴片广告的形式很早就存在。早期电影放映前打出的“请勿吸烟”等就是贴片广告的雏形。杭州早在放映《真实的谎言》时，就已有随片的商业广告出现。１９９８年《泰坦尼克号》在中国上映，果冻“水晶之恋”大作贴片广告，效益可观。

　　观众对贴片广告的反感得到众多专家和电影人的理解。在电影高峰论坛上，很多专家表示，这些广告浪费了观众的时间，既然是强迫性的观看，能不能把广告费拿出一些，让利给消费者？这个问题得到很多电影人和商家的赞成。紫禁城三联电影公司总经理卓顺国说，电影现在的生存空间变得很残酷，既然想在观看电影的黄金时间打广告，应该向买票的观众进行让利。

　　不过，卓顺国也承认，目前通过加映广告来降低票价的方法可行性不大。电影片前广告的收入归广告公司所有，放映广告的电影院虽有部分劳务收入，但发行方和制片方并无所得，因此不会降低票价，而影院作为票房分账一方也不可能单方面降低票价。

　　植入式广告更容易接受

　　植入式广告始于上世纪４０年代末，是将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，在中国俗称隐性广告或软广告。曾经在冯小刚《天下无贼》中出现的诺基亚手机、中国石化等都属于此。

　　众多专家和电影人在论坛上指出，如今中国的大片动辄耗资数十亿元，成本越来越高，单纯指望票房收入和一些少量ＤＶＤ版权收益的电影仍为绝大多数，如何为中国电影增值便成为关键。据了解，在美国，逾２／３的电影业收入来自增值部分，而在中国内地市场，每年出产３００多部电影，上院线的只有１００多部，而其中只有少数几部电影能收回成本。除了“冯氏电影”有一些增值收入之外，其他电影在这方面几乎是零。

　　央视三维电影传媒公司ＣＥＯ张庆永说：“植入式广告发展迅猛，就如同上世纪９０年代末的网络公司。随着中国经济的发展，广告会以各种类型渗入中国电影市场，这也将成为中国电影业增值的一个关键。我认为，只要不影响影片质量，这些植入式广告还是有助于影片获益的。”