当然，成都的创意产业不仅仅是数字娱乐，文化休闲、文化旅游、演艺产业……在这个城市，仿佛走到哪里，都能发现创意，或者可以说这就是一个充满创意的城市，而成都独特的城市魅力正源源不断地为创意产业注入活力。

 

    锦里?“五朵金花”?《金沙》

 

    创意产业聚集的形式是多样的，有的城市有LOFT，有的城市有园区。然而，成都的创意产业仿佛存在于一个更大的聚集单位之中———城市。

 

    来到成都，不能不去的是锦里。“锦里”在成都市著名的武侯祠旁，华灯初上，这条小街仿佛刚刚醒来。锦里客栈的红灯笼点亮了，“三顾园”的“三国”主题菜上桌了，古戏楼上的蜀乐奏起来了，转糖画、皮灯影、捏面人忙活开了，串串香、蒸蒸糕、糖油果子的小铺子热闹起来了……

 

    外地人要来这里，是来瞧瞧这成都“活着的博物馆”，成都人爱来这里，是离不开这里浸透着蜀文化的休闲生活。

 

    一手打造“锦里”的人是原武侯祠博物馆馆长张丽君。1999年底，成都市政府将紧邻武侯祠的18亩地划拨给博物馆，这狭长的18亩地用来干什么成了博物馆的难题。“我望着那片地，就觉得像极了一条街。‘蜀时故锦官，其处号锦里’，锦里是西蜀历史上最古老、最具商业气息的街道，为什么不重建一个锦里，延伸三国文化，反映四川民俗。”谈起多年前创造性的想法，张丽君仍旧两眼发亮，透着兴奋。张丽君对“锦里”的要求是要让它成为成都的“清明上河图”，规划的每个细节、建设的每座建筑，招进来的每个商铺都要体现蜀文化的特点。

 

    “锦里”的效果出乎意料的好。2004年10月31日“锦里”开街之后，武侯祠的门票收入开始迅速增长，2006年突破5000万元，是2004年的2倍以上。“锦里”这条全长340米的小街，每年接待游人800万人次，90多个商铺，年销售额超过亿元，这里凝聚的人气更带动了武侯祠大街周边的商圈。

 

    锦里，是创意，提升了一个产业。

 

    “五朵金花”是5个村子，位于成都锦江区三圣花乡，这5个村土壤环境不佳，难以发展大规模经济作物，村民历史上就以养花、种菜为生。如今，这5个村各有了一个诗意的名字：“花乡农居”、“幸福梅林”、“江家菜地”、“东篱菊园”、“荷塘月色”。在当地政府的引导下，这个村植梅树，那个村栽菊花，这个村种蔬菜，那个村建荷塘，成为成都人“农家乐”的最佳去处，鲜明的特色、休闲的氛围不仅吸引了成都人，外市的、外省的也慕名前往。“文化创意因素的融入改变了传统农业，‘创意农家乐’让‘五朵金花’绽放。”三圣街道办党工委书记李旭说。

 

    发生在“五朵金花”的改变仍在延续。2005年11月，成都画院的油画家万启仁把工作室搬到了“荷塘月色”，“这里怡人的乡村环境和我的创作十分吻合，同时，艺术家也需要集聚效应。”像他一样落户在“荷塘月色”的画家已经有50多位，村里建起了“收获季节赏画廊”、“乡村天堂交易市场”，开始出现农民画家，在交易市场，村民钟素琼的水粉画《荷塘》以500元一幅的价格出售。“荷塘月色”形成画意村，“东篱菊园”形成摄影艺术村，“花乡农居”引入设计、创意师形成创意村，“幸福梅林”形成传统文化民俗艺术村、“江家菜地”形成雕塑艺术村，“五朵金花”的未来令人期待。

 

    “五朵金花”，是创意，改变了一个地区。

 

    每晚8点，音乐剧《金沙》会在成都艺术中心金沙国际剧场准时上演。《金沙》取材于2001年在苏坡乡金沙村发现的距今3000年历史的金沙遗址。

 

    “创意是灵感，是内心深处的激情。3000年前辉煌的古蜀文明激发了我们的创作热情。”《金沙》的策划人、成都演艺集团总经理业丹说。他请来著名音乐人三宝，组建了一流的创作团队，用现代的音乐剧形式展现了3000年前的古蜀文明，演绎了一段凄美的爱情故事。

 

    从2005年4月首演开始，《金沙》演出超过300场，在北京、上海，乃至新加坡受到了热烈的欢迎，创造了中国音乐剧演出场次最多的纪录。对业丹来说，《金沙》的意义不仅仅是票房收入，“《金沙》已经成为成都的文化新名片，它对成都演出市场发展的影响不可估量，从前，我们只能引进外面的演出，现在，成都人看上了原创的《金沙》，还吸引了来到成都的游客看《金沙》。” 

 

    《金沙》，是创意，开创了一个市场。

 

    成都市于2006年9月发布《发展文化创意产业调研报告》，将成都市文化创意产业界定为“源自个人创意、技巧及才华，涵盖文化产业、科技产业的产业源头，与第二、三产业有着高度关联性，处于产业链高端，具有高附加值的现代高端产业”。强调与第二、第三产业的关联度，是这一定义的最大特点。成都市希望，无处不在的创意提升产业的附加值。

 

    “成都的文化创意产业目前仍然处于自发阶段，创意资源较为分散。”成都市文化产业发展办公室综合组组长刘蔚东表示。      《发展文化创意产业调研报告》提出，“做大做强文化创意产业，应该设立文化创意产业园区，积极实施产业集群战略，孵化培育品牌企业，完善产业链，引导成都的文化创意产业从自发阶段走向自觉阶段。”提升“数字娱乐软件园”的产业价值，把三圣花乡的画意村建设为“视觉艺术创意村”、在东郊厂房建立新的“文化创意产业园区”，把武侯祠、锦里一带打造为“历史文化创意聚集区”，把玉林生活广场建成“文化创意生活区”……成都市做了一系列规划。

 

    城市氛围滋养“创意”

 

    一个城市的产业发展水平、人才、环境等因素，对其创意产业的发展起到至关重要的作用。在其独特城市氛围的滋养下，成都的创意产业显现出与众不同的活力。

 

    GGL(Global  Gaming  league)亚洲有限公司西部区域总经理刘敏予是一位漂亮的成都姑娘，“简单地说，就好像体育比赛一样，我们要组织的是游戏赛事。”她这样解释GGL的业务模式。GGL是全球位列前三的电子竞技游戏平台公司，它进入国内市场的第一步为什么“锁定”成都？“成都拥有大量的游戏用户群体，总数近千万人；成都有完整的数字娱乐产业链，可以很轻松地找到几十家企业为我们做配套；成都的政策环境好，得知我们考虑落户成都，成都市政府18个相关部门同时与我们见面，共同协商解决相关问题。”刘敏予说。    成都人爱玩、会玩。火锅、小吃、茶馆，这座城市仿佛哪儿都透着休闲的气息。成都电信的一个“天府在线”，在线玩家常常是10万以上；成都的国腾电子竞技俱乐部全国知名；成都产生了不少知名的电子竞技选手，如中国第一个世界电子竞技大赛冠军————生于“80后”的孟阳。“我们要在位于成都市中心的科技一条街打造‘成都数字娱乐产品体验交易中心’，推进数字娱乐产品体验销售、电子竞技、数字音乐的发展。”成都市武侯区科技局局长邓旭说。2006年，成都市科技一条街举办了WSVG(全球电子竞技巡回赛)、CPL(全球电子竞技赛)和CEG2006全国电子竞技运动会，GGL汤姆熊欢乐世界、天府网城、国腾电子竞技馆相继进驻，成为成都市的休闲娱乐新地标。

 

    成都市独特的休闲娱乐氛围吸引着越来越多的上游数字娱乐企业落户，上游企业又带动消费市场的成长。2005年，盛大、金山、腾讯、智乐等知名企业先后入驻成都高新孵化园。同年5月，成都市数字娱乐软件园成为国家新闻出版总署首家授予的“国家网络游戏动漫产业发展基地”。目前，这里已经聚集数字娱乐相关企业60余家，2006年有60多项产品投入运营，完成销售收入超过10亿元，带动相关产业产值约50亿元。

 

    “目前，成都的数字娱乐产业门类齐全，已经形成了较完整的上下游产业链，涵盖网络游戏、手机游戏、动漫动画、视频游戏、无限音乐、电子竞技体验等，但大多数企业仍处于成长阶段，虽然数量不少，但规模小、缺乏品牌。”成都市信息化办公室副主任杨仕清说。

 

    成都市数字娱乐产业的发展，很大程度上源自城市独特休闲氛围的滋养，前期发展缺乏大的投入，缺乏自主知识产权，缺乏知名企业的带动。不过，这一现状正在改变之中。

 

    对于精锐动画公司来说，取材于《西游记》的一部原创动画电视剧成为一个重要转折点，这部原创动画电视剧成功地在中央电视台播出，并获得了2006中国电视“金鹰奖”最佳长篇美术片奖。1996年就创立的精锐动画已经是国际一流的二维动画制作商，长期承接美国、法国、加拿大、意大利著名动画公司的外包业务，参与制作了《狮子王》、《金刚》、《蜘蛛人》等电视系列片。“精锐动画现在尝试着向原创动画转型，虽然这种改变在短期内困难重重。”精锐动画总经理孙建刚说，“我们正着手与中央电视台合作，制作52集的《感动中国》系列。” 

 

    斯普软件则开发了具有自主知识产权的技术平台，这是游戏领域惟一的“863”项目；拿到三毛形象在游戏领域的独家授权，开发出具有自主知识产权的产品《三毛欢乐派》；与英国Eutechnyx(优特力)公司在视频游戏领域展开合作。

 

    在成都市数字娱乐软件园二期大楼，26岁的北京小伙子王铮正带领平均年龄25岁的团队开发一款全新的游戏，他所代表的北京百竹数码是首批进驻微软XBOX孵化平台的企业之一。2006年9月，微软XBOX研发中心落户成都，“国家动漫游戏产业振兴基地微软游戏技术平台”正式启动。经过第一届游戏创意大赛的评选，有7家公司的8款游戏获准进入平台孵化，包括北京联众、上海盛大以及成都企业斯普软件。

 

    成都，一边在城市环境中滋养着创意，一边广纳来自各地的创意智慧，实践着创意产业的升级。

 

    城市魅力融入“创意”

 

    发展创意产业，对于任何一个城市，路径选择都是不可回避的问题。成都人期待着，让城市的特色成为创意的源泉，让城市的特点成为创意产业发展的优势。

 

    目睹了音乐剧《金沙》的成功，不止一家企业看准了金沙的商机。精锐动画就是其一，总经理孙建刚毫不隐瞒地表示：“我们一直在坚持探索做出金沙题材动画的可能性，金沙题材文化底蕴丰厚，代表着四川的文化与特色，有充分的想象空间可以挖掘。当然，切入点可能是困难的，我们的前期策划已经进行了两个月。”

 

    创意离不开文化的积淀。在成都，越来越多的企业开始把目光投向当地独具特色的文化和环境元素，希望从中汲取灵感。梦工厂公司的《侠义道》把传统武学吸纳进来，游戏运营后同时在线人数超过20万人，2006年实现每月600万元的销售收入。《巴布熊猫》更是成功的范例，这部由成都火车头设计公司制作的26集大型3D动画系列片充分利用熊猫文化的元素，成为国家广电总局2006年度第一批优秀国产动画片，巴布熊猫的系列衍生产品，如毛绒玩具已经走向市场。坐拥大熊猫繁育基地的成都，紧紧把握住熊猫题材产品的开发，不仅创作了熊猫动漫，以熊猫为主角的电子音乐产品也开始出现。虚拟的熊猫乐队弹起吉他、打起架子鼓，唱起了自己的歌儿，包括《青城之恋》等歌曲，名为“熊猫真的来了”的音乐大碟已经上市发行。

 

    “创意产业要结合本地特色和文化资源来做。”业丹认为。他身体力行着这一观点，从成都青城山汲取灵感，打造出融合传统文化元素的舞台动作剧《太极神韵》。而另一场以都江堰为背景的大型实景演出《道解都江堰》正在策划之中，将于今年年底上演。

 

    “成都这个城市安逸得很，我们创意产品时，经常把一个项目组拉出去，去农家喝茶，激发灵感，这种感觉只有成都才找得到。”斯普软件总经理徐伟说。对他而言，人才是成都的另一优势。“比起北京、上海、广州、深圳这样的大城市，成都企业的人才流失比例相对较少，人才成本低30%左右。创意研发人才愿意留在成都，一来是喜欢这里的生活环境，二是契合这里的闲适氛围。”

 

    成都是西南最大的高等教育基地，早在2003年，四川大学影视动画中心就建立了“游戏软件系”，培养国内紧缺的游戏研发人才，这是我国高校首次开设与游戏研发相关的专业学科；2006年12月，成都大学成立了“成都市数字动画原创中心”和“成都市动漫人才培养基地”，为成都打造中国动漫原创之都做了充分的准备。

 

    画家程峰把他的紫云斋工作室迁往“荷塘月色”时，所考虑的是“需要感受生活的源泉”，“成都文化底蕴深厚，有安逸的生活气息。这里产生了农民画家，但和深圳的大芬村不同，这里有艺术品交易，和北京的798也不一样。村庄和艺术结合得如此完美，只有在成都才会产生。成都会建立属于成都自己的‘荷塘月色’。”程峰说。

 

    “投资现在是成都发展创意产业面临的最大难题，大量的资金涌向了北京、上海这样的大城市，成都需要寻找自己独特的创意产品发展路径。”刘蔚东意味深长地说，“成都不缺乏创意，成都不缺乏文化底蕴，成都不缺乏人才，成都所欠缺的是一些了解，当外界对这里有了更多的了解，有了更多的认识，成都的创意产业将迎来一个更广阔的未来。”