“创意产业与中国传统文化的融合高峰论坛”昨天闭幕
来源：江苏商报 作者： 发布时间：2007-11-27
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美国的动画片《花木兰》风靡世界，日本的《三国志》系列动漫产品热销全球，而这些文化产品却取材于中国的传统文化，这一现象值得反思。迪斯尼公司小小的米老鼠风靡全球数十年，难道神通广大的孙悟空就不能在国际舞台一展风采吗？ 如何使中国传统的丰富文化资源优势，转化为产业优势？如何借助飞速发展的高科技技术，实现中国传统文化的再创造？再创造的传统文化产品用什么样的营销手段和策略打开市场？如何使中国传统文化的再创造加入到创意产业的集团？为期两天的“创意产业与中国传统文化的融合高峰论坛”昨天闭幕，数10位专家就创意产业的未来展开了讨论。 选秀是产业链的“开关” 日前，“红楼梦中人”大型选秀活动正在如火如荼地进行，参加选秀的人数达45万人次，网站日访问量达940万。红楼选秀受到了全国的瞩目，甚至现在销声匿迹好久的红学家出现了，一度视为冷门的《红楼梦》吸引了很多80后、90后的目光，新华书店把《红楼梦》摆在了畅销书的位置。 这是一个跟中国传统文化结合的大型选秀活动。昨天，《红楼梦中人选秀》策划人谭飞来到南京。他说，虽然这个活动引来不少争议，但从中国传统文化的角度讲它是成功的。谭飞总结成功经验时表示，最重要的一点就是调动各方精英，运用电视传媒传播中国传统文化。“我们当时策划拍新版红楼梦的时候，是想把演员选拔作为产业链的一环，一方面选拔演员，另一方面也是为宣传造势。”谭飞说，现在的电视剧是商业运作，不像20年前，不计成本，没有任何成本运算，于是他们把这个当成产业链的开关。 户外广告空间非常大 在广告业摸爬滚打了10多年的江南春以楼宇电视开创了一个全新的广告传媒。昨天，分众传媒首席运营官陈从容与大家一起分享了他们的成功，他们已经从最开始6000万人民币的年收入，发展到今天的40亿人民币。分众传媒数字化，将打造中国最大的数字化媒体集团，和最大的生活圈媒体群。 “我们主要致力于人们户外生活的十几个小时里设置媒体，比如早晨出门的时候，看到我们的海报，在写字楼、路途中有手机的广告，互联网在办公室里面有媒体，越来越多地让人们有各个机会去接触到产品的信息。”陈从容介绍说。在她看来，分众传媒几乎每年的增长速度在300%以上，但与整个电视产业相比较，未来的空间还是很大的。陈从容分析说，因为电视产业在晚上的黄金收视时间两个小时之内，堆积了接近400多亿的广告费用，而在户外十几个小时的媒体接触时间，如今只是40亿的广告收入，所以未来的成长空间还非常大。 创意产业是市场经济运行的高端方式 “当今世界有着文化产业、创意产业、创意经济、文化经济、内容产业、体验经济等一系列总体发展的趋势，用一个总体的概念来表达，那就是文化创意产业的世界性潮流，中国也是这样。”中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦首先发表了这样的观点。他认为，正因为恩格尔系数降低到20%左右，人们精神、文化、心理、休闲、娱乐的需求迅速成长，它给整个社会提供了巨大的文化需求，文化创意产业应蕴而生。 创意产业为什么会发展呢？金元浦解释说，因为一些新生的产业类似在不断发生、发展和壮大，这些产品，如网游、动漫各式各样数字电影、数字电视，各式各样的数字广告等。 一些过去认为根本不可能产业化的传统艺术方式，现在都可能变成一种新的产业类别，文化创意产业成为一个推动产业升级、跃界、调整和重组的历史性跨越。文化创意产业，总是与艺术、文化休闲、娱乐等精神心理性服务活动相关的，它满足了人们的精神文化需求，因此，它是现代服务业的高端组成部分，也是市场经济运行的一种高端方式。 |
本篇编辑：lihui
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