北京市新闻出版局举办动漫和网络游戏推广与运营高级研修班
来源：Arting365.com 作者：北京商报 发布时间：2007-12-21
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12月7日，北京市新闻出版局举办了动漫和网络游戏推广与运营高级研修班。业内30多家动漫游戏企业的老总和相关领导聚集在一起，参加了这次培训。 怎样更好地经营企业，怎样做出好的产品，怎样进行企业与企业间、企业与政府间的合作，已经成为许多业内企业所困惑的事。作为北京动漫游戏行业的主管部门，出版局举行的这次培训，在政策解读、项目申报、优秀经验推广等方面做了讲解。 第一讲：首都文化软实力不断提高 老师：北京市发展与改革委员会 李娟 动漫游戏产业在2004年被归为文化创意产业之一，随着奥运效应的不断涌现，去年，体育休闲也被归为文化创意产业当中。到目前为止，整个文化创意产业总共分为文艺演出、出版发行、影视节目播出与制作、动漫游戏研发制作、广告会展、古玩艺术品交易、设计创意、文化旅游、体育休闲九大项目，而据市发改委文化创意产业处处长李娟介绍，动漫游戏的研发制作已经成为当前最具创意之名的创意产业，而其蕴含的经济价值也将是所有文化产业中名列前茅的一员。 北京的文化创意产业规模稳步扩大。2007年1-8月份，规模以上文化创意产业单位实现收入2569亿元，相当于全市规模以上第三产业收入的1/10。政策环境不断优化，出台了《北京市促进文化创意产业发展的若干政策》，编制了《北京市“十一五”时期文化创意产业发展规划》，发布了《北京市文化创意产业投资指导目录》。第二届文博会如期举办，现场交易和拍卖额比首届增长1.72倍。政府资金支持力度加大，“文化创意产业发展专项资金”和“文化创意产业集聚区基础设施专项资金”两个专项资金，分别扶持符合政府重点支持方向的文化创意产品、服务和项目，支持集聚区的环境整治、基础设施和公共服务平台建设等公共设施工程。规划建设了一批市级文化创意产业集聚区。首批认定的中关村(行情论坛)创意产业先导基地、北京数字娱乐产业示范基地、国家新媒体产业基地、北京798艺术区等10个市级文化创意产业集聚区，一年来共吸引1000多家企业（机构）入驻，企业总数超过6000家。 第二讲：网游市场推广意义重大 老师：金山软件有限公司 龚道军 “网络游戏以迅雷不及掩耳之势攻占了文化市场、IT市场的半边天，网游已经是一块大蛋糕，分而食之的人也越来越多。”一开场，金山软件有限公司网游市场部经理龚道军激情洋溢：“不过，谁能吃得更多，谁能吃得更香已不仅仅是盛大、金山这样的大公司所考虑的事，这已经成为所有游戏企业面临的问题。因此，在技术水平没有大差别的前提下，营销推广方式已经成为行业内的又一大竞争点。”对于行业的形势，龚道军做出了准确的判断。 网络游戏的赢利周期短、回报快，但是投入并不小，因此，搞网游产业就像是打闪电战。龚道军认为，网游推广模式应是轰炸式的，所以如何取得迅速而准确的战果，关键在战前侦察是否准确，战术战略是否得当。他也总结了国内网游开发路线的三大特点，市场推广短平快，产品研发求精品，产品内容非主流。只有具备这3个特点的产品才能在市场上站稳脚跟。 具有了竞争力的产品还需要进行推广活动、营销战略的支持。网络游戏的载体是网络，因此，线上的宣传是必不可少的，丰富的线上宣传、诱人的促销活动和引人注目的新功能开发，都会增加网络游戏产生出来的价值；与此同时，线下的宣传也非常重要，产品的发布会、网吧终端推广、异业合作都是网络游戏市场推广的重要手段。 虽然学员有一半是搞动漫产业的，但是学员认为一些网游的市场推广模式，在动漫产业中也是可以应用的，但他们更为关注的是如何将动漫与网游相结合，这也成为动漫、游戏工作者们今后要研究的内容。 第三讲：项目申报有五大注意事项 老师：文化创意产业中心 常泽鲲 项目申报一直是企业犯难的事情，什么样的项目才能够申报？什么规模的项目才能得到政府资金的支持，成为大多数动漫游戏企业困惑的事情之一。文化创意产业中心主任助理常泽鲲为学习班的学员讲解了文化创意产业发展专项资金支持的方式、支持的重点，并对具体申报过程中需要注意的事项做了进一步说明。 项目申报需资料齐全。在以往的项目申报资料整理工作中，文化创意产业中心的工作人员遇到过很多问题，例如：有的企业申报材料缺乏自有资金承诺函，有的缺乏法人证书复印件等。这些问题不仅给文化创意产业促进中心对项目进行形式审查带来许多难题，而且对专家了解企业的项目情况带来不少麻烦，甚至会拖延资金评估过程。因此，常泽鲲建议申报项目的企业提供的申报材料一定要全面，而且拒绝多头申报与重复申报。有一些企业在项目申报中往往采取“广撒网”的战术，在区县受理单位申报之后，还要在行业主管再次申报，更有甚者将一些已经获得了其他部门政府公共财政资金支持的项目进行重复申报，这会造成许多浪费。因此，常泽鲲建议企业做好选择注册地所在区县或行业主管部门中的一个地方进行申报，具体申报事宜可以参阅市文化创意领导小组办公室每年发布的公告。对于已获得市政府投资或本市其他财政性专项资金资助的项目，他明确表示按照《北京市文化创意产业发展专项资金管理办法》规定不予资助。 申报内容要明确行业定位。文化创意产业一共分九大项，这九大项虽然被分门别类，但是却有着千丝万缕的联系。因此有一些企业在申报项目的时候，并不明确自己的项目分属于哪一类，甚至有些项目的主要内容也不清晰，这不利于项目评估。所以，常泽鲲强调，申报人最重要的是将自己的项目定位、定性，再向相关部门进行申报。 申请资金数目要适宜，并写明资金细目表。一些企业往往认为申报的资金越多，越有可能得到支持，所以，在项目申请的资金栏中，填下天文数字的企业不在少数，形成一个误区，而且申报资金也没有明细表，这给项目评审带来许多麻烦。因此企业在申请资金时，应注意研读政策，合理申报资金的额度，并且附上资金使用明细表，这有利于评委了解项目资金使用的方向。 汇报项目内容要精炼。申报过项目的人都知道，用来讲述项目的时间为10分钟，如何在成百上千的项目中脱颖而出，这10分钟显得尤为重要。常泽鲲强调：“项目陈述人应当将所申报项目的主要内容、项目创新点、项目经济社会效益等关键点作为陈述主要方面，在申请资料中写得很清楚的东西如企业负责人简历、公司简介等完全可以不说，因此，企业应当挖掘项目的亮点，这才是项目能够受到关注的关键点。” |
本篇编辑：sherry
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