国内创意产业正当时 包装设计行业助增值
来源：中关村创意网 作者： 发布时间：2008-01-11
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改革开放以来，人民的消费水平已呈优质化、多样化和个性化的趋势。产品包装进入“创新包装”的新阶段。包装行业与上下游产业间呈现出紧密相关、互动支撑的关系。世界各发达国家的制造商们正在思考如何使其设计的包装符合国际标准，并致力于从包装材料、设备、销售等方面寻求在全球市场具有特色的有利包装，以便更好地参与国际市场的竞争。世界包装行业正向新型环保材料、低成本、高质量的方向发展。 包装设计是创建品牌过程中的一个重点，它在商品经济发展的历史中扮演了重要角色。在创意产业备受关注的今天，我国面临“制造大国却缺乏自主品牌”的尴尬，如何能够借着发展创意产业的“东风”发展包装设计，成为包装设计师和教育工作者的一个重要课题。 据调查研究，目前我国包装设计相关的基础研究还相对薄弱。这就需要我们借鉴和学习国外先进的包装技术和方法,加快包装创新人才和包装设计师的培养。在美国、日本等发达国家，对技术、材料、设计原理等的研究都是建立在科学的实验基础之上,已经取得很多重要成果。这些研究成果在实践中的应用,常常使设计带来的效益产生质的飞跃。因此，学习发达国家的包装技术和设计方法,有助于我们站在更高的起点发展包装设计产业。 文化创意产业既具有思想价值、教育价值和审美价值，又具有商业功能、娱乐功能和外交功能。形成企业参与、学者专家研究的态势，互相协调，相互促进，是推动包装设计文化创意产业健康发展的客观要求。 包装设计和文化创意要素的结合，全面展现了行业的物质性（包装物作为商品的物质属性）、技术性（满足需求的包装技术含量）、艺术性（吸引消费的包装艺术装潢）、文化性（展示商品文化内涵的创新设计）、传媒性（扩大商品品牌影响的包装创意）和知识产权性（包装设计的知识产权价值）的综合特征。 当前，我国发展创意产业,强调大力实施品牌战略，鼓励开发具有自主知识产权的知名品牌。为了提升品牌形象，强化品牌附加值，越来越多的企业开始依赖广告传播与产品包装在这方面的巨大作用。包装设计作为商品生产和品牌宣传的一个重要环节,在创意产业大发展的今天受到了应有的关注和重视,是创意产业要推动的一项重要内容，可以促进文化创意产业的可持续发展。 包装设计创意创新的合理、适度或奢华、过度，对社会的消费意识、消费行为和消费风气具有重要影响。 商品过度包装，主要指国内市场销售的某些消费品包装体积过大、包装装潢豪华、包装成本过高，致使商品价格超常，社会反响强烈的现象。因此，解决商品过度包装的重大举措之一是从包装设计抓起，加强对复合型包装设计人才的培养和培训，为发展包装行业注入更大的活力。 节省资源包装强调从包装设计开始，就应该考虑用最少的材料。轻量化是包装容器发展的方向，不仅能节省原材料，还能减少物流成本和生产能量消耗。随着技术的不断进步，各种薄型玻璃瓶、金属罐、纸盒/纸箱以及软包装材料和制品的制造工艺日渐成熟。 在进行包装设计时，国外先进工业国倡导采用4R （Reduce、Reuse、Recycle、 Recover）原则，全面考虑节约资源、保护环境和生态平衡等问题。 绿色包装与环境保护是国际包装工业的热点问题，越来越受到我国各界人士的关注。绿色包装就是指在符合产品包装要求的前提下，用料省、生产成本低、节约资源和能源；包装废弃物易于回收再生利用，有利于资源再循环；废弃后的包装物燃烧时不产生毒气、不形成二次污染，并能在此过程中产生新的资源；废弃后的包装物在自然条件下易于降解，降解物对环境无污染。也就是说包装产品在生产和使用过程中对人体和环境无危害，而且能够循环再生利用或能自然降解的适度包装。 因此，我们应该从源头上采用可回收和可降解的包装材料，避免废弃后污染环境和破坏土壤品质，改善人居环境；努力开发回收再利用的包装制品，提高废弃物回用的附加价值。 目前，除全国60多所高等学校开设的包装工程本科专业和数百所有艺术设计的高校培养包装设计人才外，也有部分高职和中专中技学校设有包装专业或包装课程。为了行业需要，中国包装总公司和劳动社会保障部组织国内专家，制订并正式出版了国家《包装设计师》职业标准，所编写的“包装设计员、助理包装设计师、包装设计师、高级包装设计师”方面的培训教材即将出版发行，为全国的包装行业和文化创意产业培养“销售包装设计师、储运包装设计师、包装工艺设计师”打下了良好基础。 |
本篇编辑：sukliy
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