创意成为城市发展新旋律 2008年谁将成为创意之都
来源：Arting365.com 作者：开源中国 发布时间：2008-01-22
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2008年，创意产业将成为新一轮城市经济发展与城市软实力竞争的重要指标。2007年年未，国内一批重要中心城市均分别制订出城市创意产业的发展预期指标，包括创意产业在城市GDP中所占有的增加值、创意产业就业人数与增长率、创意产业基地与园区的数量等等，并相应出台了一系列有关创意产业的发展政策。因此，可以预见到，从2005年率先以上海启动的中国城市的创意产业元年到2008年，中国城市将快速进入到创意产业与创意经济获得实质性发展的一年。在中国众多城市中，谁将成为中国的创意之都？这不仅仅是关乎创意产业的发展问题，同时也将是中国文化软实力战略具体实践的重要战略课题。谁先看到文化创意的前景，谁就有可能成为最具21世纪可持续发展的新城市样板。为此，本刊特别推出这篇刊首文章，为2008年的中国创意之都作出提前的预测，以供中国创意产业人士与相关政府机构参考。 2008创意成为城市发展新旋律 创意产业、创意经济或译成“创造性产业＂，是推崇创新、创造、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴经济实践。目前我国一些大城市纷纷提出大力发展创意产业，创意产业包括工业设计、广告策划、动漫、影视、网游、会展以及旅游和时尚消费等，几乎充斥了现代城市经济与生活的方方面面，其知识密集型、高附加值、高整合性，对于优化和区域经济的传统产业结构有着十分重大的意义。 在中国当前越来越快速发展的城市化进程中，大多数城市仍旧保持着第二产业在其经济指标中占据重要地位的传统，而新经济时代的到来，第二产业发展所需的大量能源、密集型劳动力以及巨大的基础设施投资，已使今天的资源节约型和环境保护型经济、高附加值产业发展所难以接受，因此，加快调整产业比重，进一步推动第三服务产业尤其是大力发展以高科技所支持的第四级文化创意产业，在今天的中国城市化发展和城市市场化竞争时代显得十分必要，同时也十分关键。 从产品创意竞争到城市创意竞争 文化创意的软竞争，最早从中国改革开放的企业与产品中产生，而中国的大众消费人群也将偏好取向从单一的实用需求正向文化和创意附加值上发生偏转，人们不再仅仅将目光紧盯在产品售价上，而是关心产品的外观是否足够时尚、功能是否简洁易用，在这个独特而深具软实力竞争的领域中，国外企业以及全球500强的选手明显占据了上风，苹果、三星、LG、索尼、摩托罗拉、P&G、本田、BMW、通用等等世界品牌在从家用电器到日用品以及汽车制造和IT电子产品等各个领域几乎都受到了中国消费者的追捧。 文化创意从前10年在产品市场上对消费者的竞争，今天已经上升到城市对人的直接竞争。随着中国改革开放的持续深入，城市业已由一个行政单元进而成为市场化发展的重要经济平台，城市成为了一个巨大的市场产品，城市宜居环境、城市文化个性、城市创业政策等等硬件和软件条件，成为了城市是否吸引人们居住和生活以及谋求长远事业发展的选择理由。今天，北京已成为吸纳全中国优秀人才投身于创业与实现梦想的策源地，仅从事文化创意产业的人士已经达到近百万，同样，上海的国际化进程更是吸引了长三角的众多优异人才，在上海滩寻找自身价值的用武之地。一个由城市来直接争夺人才、争夺环境、争夺知名度和美誉度的城市竞争时代已经到来。在这场城市竞争当中，肯定将有一批缺乏创意的城市将因为个性不鲜明、环境不宜人、政策太古板、政府太官僚、空间太狭小而被市场所淘汰。 创意是城市的软实力 从率先提出“市长经营城市”的薄熙来开始，中国城市主政官随着城市化的进程而逐步获得了更加开放的思想。2008北京奥运会，将北京从一个政治中心转变成为一个以展现中国文化软实力和集聚现代创意能量的全新城市，这一改变，具有中国城市价值定义上划时代的意义。而与此同时，上海也通过创意产业的率先打造和2010年世博会，力图使上海成为一座令世界叫好又叫座的海上大舞台，“秀一个上海给世界看”，业已成为上海政府向世界提出的全新口号，而即便就在5年之前，这几乎是难以想像的。 实际上，创意对于城市的经济发展与人文环境的改善，尤其在城市文化、教育、生活、居住、人际关系以及幸福与快乐指数等等软性指标上，均有着单纯的城市硬件配套与单一的行政管理模式所完全不同的提升效应。美国西雅图，今天已成为全美最称道的宜居城市，而洛杉矶则因为好莱坞与MBA体育产业与华纳出版集团，而成为与英国伦敦并驾齐驱的世界创意之都，即便是小小的凤凰城，也因为集聚了一大批创意产业机构和人士，也在美国负有盛名。 中国是一个拥有667座城市的大国，同时还有着超过2800个县域经济单位。改革开放前30年，中国各个城市一味追求硬件上的基础建设投资和传统产业扩大，而忽略了城市个性与文化的再生与创意，以致城市魅力大大削减，“千城一面”成为了最近十几年来人们对中国城市的普遍评价，“只能住人、不能生活、更难维持事业”，这种状况如果持续下去，不仅城市的硬软环境将持续褪化，而最为宝贵的优秀人才将从城市中迁徙，哪座城市的软环境更好、哪座城市更富有创意，哪座城市就能得到新一轮的发展，而且，创意产业对于城市发展而言，将是一种省资源、更环保以及更持续的全新模式。 《谁将成为中国创意之都》中国创意城市潜力榜 创意城市预测星级评测6项指标： 政策资本、人才资本、传播资本、投资资本、专家资本、社会资本 《谁将成为中国创意之都》 候选城市：北京 预测星级5星 2006年北京文化创意产业实现增加值812亿元，占全市GDP的10.3%，北京显然已成为中国文化创意产业人才集聚最多的城市，达到96万人。2008北京奥运会为北京所带来的不仅仅是一次世界性会展，也是一项需要彰显中国与北京文化姿彩的巨大创意。而2006年11月举办首届文化创意产业国际博览会以来，北京市出动的官员规格都是全国最高的。2007年11月的第二届北京文化创意产业国际博览会的举行，国家文化部、国家广电总局、国家新闻出版局等国家部委都给予北京以充分的支持，显示出这座中国首都的独特竞争力，而顺义绿色国际港、怀柔电影基地、宋庄艺术集聚区等等不断增扩的文化创意产业发展规划，则表现出北京在文化软实力战略上的快速反应。尽管北京并不是国内最早推动文化创意产业的城市，但因为各种因素与资源的集聚，而使北京有着巨大的潜力，无论是会展还是论坛，艺术演艺产业还是会务经济，北京都几乎独占鳌头。而北京政府也由几年前的行政管理职能迅速转变为发展北京文化创意产业的有效组织服务者与推动者和参与者的角色。而2007年12月举办的“2007北京文化创意产业产权交易研讨会”，则在继《北京市促进文化创意产业发展的若干政策》以及《北京文化创意产业发展“十一五”规划》之后，进一步将“北京文化创意产业投融资服务平台”的建设纳入重点，藉以促进文化创意产业项目与金融资本的有效对接，实现北京文化创意产业获得又好又快的发展。 相对来说，比起早就集聚在北京798、宋庄以及高校和建外SOHO与大大小小建筑中的文化创意产业机构和人士而言，北京市政府对于文化创意产业的具体发展政策以及扶持举措还有待进一步明确，对于这批来自国内甚至世界各地的文化艺术家们的人才保护还有许多的工作要做，转变观念和改变态度来对待城市软实力与软人才，北京市政府算是先行于中国，同时也须进一步落地，从官方认可到自发形成并获得自由生长，需要当地政府自身更大空间的尺度拉阔。水至深，能无鱼乎？至大，能无鲲鹏乎？ 《谁将成为中国创意之都》 候选城市：上海 预测星级5星 自2005年上海首届创意产业活动周在洋浦区新建的海上海主会场举办以来，上海作为中国文化创意产业的先行地位已不可撼动。从2005年最早的一批18个创意产业园到2007年末分四批成立的75家创意产业集聚区，吸引了3000多家企业入驻，创意园区相关管理政策和考核标准正在加紧制订之中。2006年，上海创意产业增加值674亿元，同比增长22.8%，占全市GDP的6.5%。目前，上海创意产业协会已有成员单位200余个，2010年的上海世博会，其本身就是集聚世界各国创意高峰会展，可以相信，世博会将成为进一步推动上海创意产业发展的超级引擎。依据上海市政府发展创意产业的目标，就是和伦敦、纽约、东京并肩站一起，成为“国际创意产业中心”。 值得关注的是，上海创意产业的兴起和发展，在很大程度上还是依靠了官方主导的模式，在民间创意力量的有效集结与政策扶持方面，似乎还存在着疏漏与不及。上海市主管创意产业的市经委透露，2010年前不再授牌新的创意园区，原定的百家创意园区目标也“暂缓考虑”。第三届上海国际创意产业周主办方表示，2007年，上海将对4家迟迟不开工、管理混乱、产业导向偏离原规划的创意产业集聚区实行摘牌。这一状态显示出上海在创意产业热潮背后的谨慎反思。有专家透露：上海创意产业园区的评定与考核标准总分为100分，园区的软件指标占62分，其中融资服务、员工培训、市场拓展、商务咨询、展示交流、品牌宣传等8项内容将被放在软件指标的主要位置，而每个创意园区内入驻的创意型企业比例不能低于70%，餐饮、娱乐等配套企业则不得超过20%。同时，在创意产业投融资方面，上海有着中国最多和最好的国际资本背景，在这个创意产业创业所需的重要环节上，上海可以做到更多。 《谁将成为中国创意之都》 候选城市：深圳 预测星级4.5星 2006年，深圳文化创意产业增加值近382亿元，比上年增长25.9%,高出同期GDP增长10.9个百分点，显示出这座年轻城市在文化创意产业领域的迅猛发展态势。目前，深圳市拥有各类影视制作机构近60家，动画制作机构200余家，工业设计则占据中国近50%的市场份额，拥有一支2万多人的专业设计队伍，另外，深圳广告公司近3000家，广告从业人员近2万人，每年广告收入50多亿元。深圳作为一座经过20多年高速发展起来的现代都市，前期以硬件大投入、资源大消耗为传统经济增长的模式现在已难以为继，并在土地、水、环境等方面出现了的危机，要保持更好更快的发展，就只能改变经济结构，发展低消耗、高产出的新型产业和新型经济。因此，深圳市在2004年便提出建设“创意设计之都”的目标，同时给予了文化创意产业一系列的“慷慨”扶持：出台《关于扶持动漫游戏产业发展的若干意见》；政府每年拨出专项资金3亿元扶持文化产业，对创意产业进行贷款贴息、奖励措施；对政府鼓励的新办文化企业，免征3年企业所得税；每年举办“创意十二月”活动，集思广益发展文化创意产业等等，打造中国的“原创设计之都”， 引导深圳企业从“深圳制造”走向“深圳创造”。被称为“中国油画第一村”的大芬油画村，是深圳最具特色的创意产业基地之一。该村云集了3000多名画工、画师和画商，300多家画廊和700多间油画个人工作室、油画作坊，2006年大芬村销售额高达3.4亿元。 从三来一补的加工生产到订单制造，再到原创设计，深圳是一个在短短的城市发展历程中不断探索和试水新经济发展模型的特殊城市。任何事物都存在着正反的两面，原有的基础如何转化成为有利于文化创意产业发展的新基础，最重要的是实现深圳文化创意的人才和投融资瓶颈的突破。从“加工商贸建市”到“文化立市”，再到“原创设计之都”，这样的跨越需要非常之功和非常之人，这是对年轻的深圳再一次胆略、智慧与再造资源的考验，同时也是对深圳政府的一次时代的新挑战。 《谁将成为中国创意之都》 候选城市：杭州 预测星级4.5星 从2002年开始，LOFT就风起杭城，并由此而带动了一批创意产业园区在杭州落地开花，引领创意经济从无到有。杭州创意产业的标志是该市的LOFT四九、A八艺术公社、唐尚四三三等一批带有鲜明后工业时代特征的创意产业区，并形成了一定的聚集效应。最大的设计联盟—LOFT49，这片运河边近万平方米的旧厂房汇聚了25家艺术和设计公司，2006年产值近3亿元人民币。在LOFT的带动下，让杭州艺术界和政府都看到了创意产业的广阔前景。2007年4月的“西湖创意谷”，拟定开发建设“环美院创意产业带”，杭州萧山成立的浙江首个省级文化创意产业实验区面积更高达8万平方米，成为浙江创意产业旗舰区。杭州市政府在创意产业的发展导向上旗帜鲜明，更提出要充分发挥现有的人才、环境、市场、产业、文化等优势，积极打造创意“引擎”，在三年内把文化创意产业发展成为杭州的新兴主导产业，至2015年，把杭州打造成为世界一流水平的全国文化创意产业中心。 对于“上有天堂下有苏杭”的杭州来说，创意产业有着新经济的巨大增长空间，随着大长三角城市群经济一体化格式的建立，杭州有理由拿出比上海更大的决心、更优的政策、更多的举措来吸纳和集聚文化创意产业人才，以期筑成中国文化创意产业的最大孵化基地，打造依托长三角丰富资源条件的中国创意产业平台。2008年，创意产业之于杭州，应是有所期待的。 《谁将成为中国创意之都》候选城市：广州 预测星级4星 广州背靠“亚洲创意中心”香港，座拥中国改革开放风气之先的条件，是中国最早的广告、影视、媒体、IT网络等创意产业集聚的城市。近几年来，广东打造“文化大省”的战略也日渐升温，岭南作派的文化产业开始进入政府的重点议事日程。相比于城市规模与人口规模相当的北京、上海，广州的文化创意长期以来一直以散、乱、小的方式自行发展，虽然遍地开花，种类繁多，但政府介入甚少，自身也未能有效集聚成团，缺乏应有规模。即使是相比邻近的深圳，文化创意产业也未能及时形成更大的集群规模。随着“十一五”规划出台，广州政府开始以全新的眼光开始规划当地的创意产业，更在原有基础上划分出一批创意园区如 “岭南创意湾”信义国际会馆、荔湾广州设计港和天河网游动漫产业基地等。2006年，广州网游动漫产业增加值超过100亿元，全市软件企业达1200多家，实现软件产业技工贸总收入340亿元，出口额2.85亿美元，位居全国前列。 2006年，广州GDP总值6068.41亿元，继续保持国内大城市第三的地位，按常住人口计算，人均GDP 63044元，已达到中等发达国家的经济水平。经济大市，理应获得文化大市的相应升级。不可否认的是，随着改革的深化，全国城市的依次发展，经济与文化发展之浪已越过广州而深入中国广阔的内陆与漫长海岸线上的各个城市。广州曾经是文化艺术和创意人才高度集聚的中心，近几年来的情况却不容乐观，许多文化艺人北上以及广告策划与创意人才向长三角和内陆的转移成为趋势，广州市政府在创意产业发展观念和相关政策制订与落实等等方面都强差人意，对于创意产业还停留于传统产业观念层面。从文化到文化产业，从创意到创意经济，广州的政府和社会都需要新一轮的认识提升。 《谁将成为中国创意之都》候选城市：成都 预测星级3.5星 成都有着创意与生活的双重资源，其本身就充满着创意式的城市图景。任何一个网络游戏发展商都不会忽略成都。2004年，成都就拥有近30万互联网用户，是全国三大数字娱乐城市之一。而金沙遗址的发掘，令成都在传统三国故里文化之外再添新丁，非物质性文化遗产以及一个“来了就不想走的城市”等等，足已令成都人倍觉自豪。对于创意产业发展，成都市政府提出了“两个中心，四个100”的目标，要打造中国动漫原创之都，建立数字娱乐研发中心，建立100家数字娱乐研发机构，研发100个以上具有自主知识产权的产品，吸引100名以上的高端人才，到2010年，数字娱乐带动成都经济产值超过100亿元。而2007年9月启动的成都首个文化创意产业园“红星路35号”，面积达1.5万平方米，将可望成为成都的“798”，并吸引国内外建筑设计、文娱创作、时装造型、动漫工业、软件开发、视觉设计等众多企业入驻，此举可视为成都创意产业的有意开端。 不足之处是成都的文化底蕴与成都城市的主动创意创新精神不相符合，政府在创意产业的具体政策与落实度上存在着慢半拍的落差，而成都文化艺术界尚缺乏集体的创意与创新觉悟，尚未超越个人的优越感，创意产业之于成都缺乏应有的样板。耽于文化而失去对文化的再创新，继承文化和对文化的再升级，是值得成都在文化创意产业时代反思的。 《谁将成为中国创意之都》候选城市：长沙 预测星级3.5星 2006年，《长沙市文化发展“十一五”规划纲要》正式发布，政府明确提出创意产业的发展目标是“文化名城、休闲之都、创意中心”，并提出 “十一五”期间达到“文化事业全面繁荣、文化产业全面发展、历史文化名城风貌全面恢复、文化体制改革全面推进”的四大全面任务。长沙市政府对于发展文化创意产业的态度是：“高看一眼，厚爱一筹、先人一步”，对文化创意机构和人士予以充分尊重和扶持。近几年中，长沙投入200多亿元发展文化事业，同时每年提供不少于2000万元作为发展文化创意产业的引导资金，对长沙文化创意产业项目的孵化和发展起到了“四两拨千斤”的作用，更促进创意企业做大做强。从金鹰电视节到2005年湖南卫视的《超级女声》红透中国，证明了“星城”长沙对于电视节目创意创新和撼动国内传统电视市场的超级能量。而三辰卡通集团公司以“蓝猫”为品牌，实现销售近3000多个品种的衍生产品，表明了这座城市以及湘人在文化创意上的传统精神。“唯楚有才，于斯为甚”，长沙卡通艺术节开幕、金鹰卡通频道开播，长沙的创意城市特色有着独特的香辣味道，令国人不能忽略。 不足之处是长沙的城市创意仍然只是少数人的才智所为，也只是停留于某个相对资源集中的狭小领域，政府对于创意产业发展的政策稍嫌滞后，观念上还存在着对一档节目或某几个企业与税源的偏爱，如果将长株潭融城以及三湘四水的文化创意资源充分调动起来，那么，中国的创意产业时代恐怕又要涌现一大批“可怕的湖南人”了。 《谁将成为中国创意之都》候选城市：重庆 预测星级3.5星 2005年1月，中国创意产业高峰论坛在渝首次开讲。2006年10月，重庆市专门成立了创意产业发展领导小组并设立专门办公室，2007年6月，重庆市进行了首批9个创意产业示范基地授牌，黄桷坪1.25公里长的涂鸦艺术街开街，成为中国最长的涂鸦艺术街。同年11月，重庆举办了首届创意产业活动周，展出了当代艺术、建筑设计、广告创意、工艺美术、动漫等一批创意产业初步成果，而作为中国当代艺术孵化基地四川美院的权重价值，显示出重庆作为新特区在创意产业新经济的发展态势。 不足之处在于重庆作为传统工业城市，文化和创意的人才资源与市场资源相对薄弱，城市基础欠发达，政府对于创意产业的发展存在着意识的保守和胆略的不足，同时，在创意产业的创业投融资方面资源相当匮乏，这是有待加快改进的。 《谁将成为中国创意之都》候选城市：武汉 预测星级3星 处于中国中部枢纽的武汉，有着全国高等院校最多城市之一的教育大市美称，文化创意产业的人才资源独占优势。据统计，武汉全市创意设计机构近500家，年产值逾100亿元。目前，武汉从动漫入手创建“创意大市”，并将自身定位为中国重要的动漫人才培养基地之一。武汉大学、华中师范大学、武汉理工大学、湖北美院等15所高校专门开设了动漫专业，培养从专科到研究生各个层次的动漫人才，年招生规模超过千人。武汉动漫产业从业人员约为1万人，动画片年生产能力达5000分钟以上，年出版发行动漫书报刊约1000余种500万册，电视媒体年播出动漫节目约20万分钟。而以光谷为代表的数字创意产业园，总体规划面积60万平方米，目前已建成10万平方米，拟将分为5大区域：国家动漫产业园、国家数字媒体中心、集成电路设计园、工业设计产业园等，旨在打造中国的“创意中心”。 值得关注的是，目前武汉文化创意产业大多仍处于自发状态，政府仍缺乏对武汉创意产业发展的整体规划，更缺少相应的政策支持，同时也存在资金投入上的不足。以致形成产业链不健全、政策制度不完善、高端创意人才匮乏和人才流失等等问题。而从城市人文环境的软指标上而言，武汉能否为创意人才提供一个宜居、宜事业和大发展的优良环境，是决定武汉创意产业发展活力的重要条件。而由市民集体向政府建言《关于发展创意产业构建创意武汉的建议》，说明了政府的相应被动，这一点，是值得武汉政府尽早纳入考虑的。 《谁将成为中国创意之都》候选城市：西安 预测星级3星 西安古城有着太深厚的文化底蕴，因而这座城市几乎处处都可以显示文化和创意的身影。曾经是世界中心的西安，具备着强大的文化竞争力，拥有全国数量第四的高校，人均教育指数也在全国位居前列。在文化产业方面，西安影视产业业已形成基础规模，目前近200家的影视企业和机构，其影视产量和影响力排名全国第二，仅次于北京，这是西安政府在西安在地的历史文化与文物古迹之外的又一文化产业资源。而如何促进这些文化产业中的企业快速“长”，还需要更为完善的文化产业政策和资金以及在人才保护上的有力支持。 显然，相比昔日历史的辉煌，今天的西安文化创意有着巨大落差，几乎所有的经典都是二千前之前创造的，因而无法令今天的西安人有更多的骄傲。文化一旦不创新，就存在着褪化的惰性。现代的西安在文化方面的建树更多是以个体的面目出现而非整体。其最大的不足之处在于过多依赖的昔日帝都和秦朝的兵马俑，一个人背负的祖宗越多心理的负担就越重，西安或许也因此而不能承受创意之轻？以丰富的旅游资源为例，西安在文化产业发展的政策目前仍然停留在观光阶段，并没有使外来消费者置身于当代都市的创意产品与休闲消费功能之中，针对西安的文化历史实施大力整合并创意，西安应有其文化创意产业的巨大潜力价值。 |
本篇编辑：sukliy
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