影视动漫：广东创意产业发展突破口
来源：南方日报网络版 作者：南大学新闻与传播学院 发布时间：2007-05-25
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纵观当今世界，各发达国家和不少新兴工业化国家的创意产业，以其各自独擅的取向、领域和方式迅速发展，展现了一幅创意产业全球方兴未艾的热烈景象。目前世界的创意经济每天创造220亿美元的产值，并每年以5%左右的速度递增，在一些发达国家增长的速度更快，美国每年增长达14%、英国达12%。 在我国，创意经济或创意产业，无论在理论上还是实践中，仍是一个崭新的课题。广东经过20多年的持续高速发展，正进入一个新的发展阶段，目前正处于经济转轨、社会转型的关键时期，将进入一个必须更加注重自主创新，更加注重经济社会协调发展，更加注重人与自然和谐发展的新阶段。 那么，广东创意产业发展的突破口到底在哪里呢？笔者认为：应该选择最具竞争力和最具拉动力的影视动漫产业发展作为突破口。 影视动漫产业是包括电影、电视剧和动画漫画在内的生产销售、经营开发、配套服务等整个产业集群。它在创意产业中举足轻重是由其自身特点所决定的。 广东的影视动漫在全国一直居领先地位，上世纪90年代，《雅马哈鱼档》、《公关小姐》、《情满珠江》、《和平年代》等优秀影视作品在全国产生了巨大的影响，树立了改革开放前沿和创意广东的新形象。截至2006年底，广东全省正式注册成立民营影视节目制作经营机构468个，约占全国总量的1/4。仅2005—2006年，全省民营影视机构就制作生产了电视剧45部1345集，占全省电视剧生产总量的63.4%，生产动画片55部1695集30587分钟，占全国总产量的30%。广州市的漫画期刊和图书出版发行，占全国30%的市场份额。与影视产业关联度较高的文化产业和产业服务，无论是设计、研究开发、软件、咨询、会展策划、印刷包装等产业服务，还是信息、文化艺术、时尚消费和娱乐等文化产业，相对国内来说广东都比较发达。印刷业是中国乃至世界的重要生产基地；音像制作业规模和效益都在全国占先，生产能力占全国一半以上：玩具生产企业有4000多家，产值和出口量均居全国第一位。以上这些，都为广东影视动漫产业链条的形成提供了无可比拟的优越条件。 当然，选择影视动漫作为创意产业发展的突破口，广东还面临着许多挑战，目前存在的主要问题是：影视制作经营机构虽然不少，但基本上处于分散经营、各自为政的状态，发展很不平衡，缺少具有雄厚实力和影响力的龙头企业。要改变现状，笔者认为应从以下方面作出努力： 政府推动政策扶持 广东影视产业在新一轮的竞争中能否取得主动，除了根据国家和省发展文化产业的扶持政策，通过财政供给、行业内调剂等方式促进民营影视产业发展之外，当务之急是设立广东省促进影视动漫产业发展专项资金，对基础较好、确有前景但是遇到资金困难的项目进行贷款贴息等多种形式的资金补贴。另一方面，可以利用政府的影响力，体现对资本流向的引导，吸引更多民间资本注入影视骨干企业。此外，还可以利用这一专项资金对优先购买、播出粤产影视机构作品的播出机构予以补贴，扩大广东影视产品的市场份额。 随着政府职能的转变，行业协会的地位和作用显得越来越重要。目前，我国的动漫产业基地布局分属国家广电总局、文化部和新闻出版总署三个政府主管部门，而动漫产业链的上下游产品涉及玩具业、服装业、游戏业等多个产业，因此，影视协会应该是一个跨行业跨区域跨所有制的综合性产业协会。对此，建议成立广东省影视与动漫产业协会，协调全省影视与动漫产业的发展。 重塑产业新主体 为了促进产业的迅速发展，必须塑造新的产业主体，国有、民营和外资三驾马车并驾齐驱。目前，广播电视对系统外资金，特别是民营资本参股产业相关性较高的播放平台仍采取严格的限制政策。建议充分利用文化体制改革试点省份的有利条件，结合广东广电市场国际竞争激烈的实际，积极探索非公益性频道频率的公司制改造，组建若干混合所有制的频道频率运营公司。利用毗邻港澳的区域优势，广东影视产业应充分运用民营资本和外资优势，在影视制作业上大有作为。 创新核心竞争力 数字内容产业是建立在数字技术和网络基础上的新产业形态，其业务模式不同于传统的传媒产品生产和传输方式，而是依托内容产品的数据库，自由利用各种数字化的软件和硬件，自由利用数字化终端，双向互动地向消费者数据库提供多层次、多类型的内容产品。展望未来，数字内容产业必定成为影视动漫产业的核心。 对接全球产业链 托马斯·弗里德曼将全球化分为三个版本：全球化1.0版本，贸易是主要的跨国经济活动方式；全球化2.0版本，跨国公司在各个国家设立相对独立的公司；全球化3.0版本，跨国公司将供应链的各个环节分配到最具比较竞争优势的国家。广东影视产业首先要成为全国性3.0版本，然后迈向全球化3.0版本。作为对外开放窗口的广东，对中外文化精华有很强的吸收整合能力，理应加入全球创意产业体系。 |
本篇编辑：lihui
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