青岛市电影市场逐渐回暖
来源：《青岛财经日报》    作者：    发布时间：2007-09-17
    近日，经过整修的汇泉影城重新对外营业，营业当天影城内很快就聚满了等待观影的众多观众。与此相似的，采访中记者发现，虽然电影暑期档旺季已经过去，但是到青岛市华臣、万达等影城中观影的影迷仍为数众多。这和前些年电影院中观众冷清的局面形成了鲜明对比，青岛影市正在逐渐回暖，青岛的电影产业将进一步得到发展壮大。

    社会资本激活影市

    电影这个伴随青岛城市成长的行业，百年间在这里写下了曲折的历史。青岛市双百文化投资公司总经理王毅介绍说，电影产业在青岛这个城市发展史上，应该说一度扮演着重要角色、占据着重要地位，只是在上个世纪90年代前后，有10多年的时间曾被边缘化。他说："青岛很早就有了电影院，但随着时间的推移，很多电影院都没有得到适当的保养与修建。一些影院年久失修，就是观众想进去看电影，都不敢进。"

    而老电影院留给人们的印象很快就得到了转变，从2002年起，青岛市抓住国家对文化产业准入政策放宽的有利时机，通过招商引资，积极吸纳外资和民营资本参与影院改造和建设，启动了一批与城市发展相衔接的电影文化设施项目。先后融资对中山路老城区的中国电影院实施改造，在汇泉广场城市客厅兴建汇泉影城，在台东商圈兴建新当代影城，与上海永乐合资在北部城区李村建设了永乐影城，吸引外部资金建成了万达国际影城、世纪金典汽车电影院。2006年11月，在东部香港中路麦凯乐建设的华臣影城开业标志青岛东部无大型影城的状况成为历史。今年6月份西海岸电影院城和青岛环星达实业有限公司影剧院又相继开设，几年来，青岛共引进外资和民营资本8750余万元参与影院建设，为青岛电影业的发展注入了新的活力。

    市文化局市场处副处长郝晓介绍说，随着市场经济的不断完善和发展，市文化行政管理部门不断转变工作思路，由过去的办文化到现在的管文化、引导发展文化。为更好地满足观众对电影市场的需求，结合国外、国际电影市场的新变化，打破原有单渠道行政区域发行的垄断，重构以资产为纽带的发行放映流通新体制。将市场化、产业化发展作为电影业发展的重要途径。与淄博、威海、烟台等城市联合成立了青岛银星院线有限公司，银幕数量由26块发展到40余块，同时，打破地方保护主义，创造优惠条件，吸引资本雄厚的电影院线进入青岛。目前，青岛已有青岛银星院线、青岛新影联院线、山东新世纪院线、北京万达院线、华臣银星院线等5条院线，形成了"诸侯并起"、"百花齐放"的格局。多院线共同发展使青岛电影业的实力得以壮大，为打造"影视之城"打下坚实的基础。

    市民回归影院票房收入上升

    随之而来的是电影市场的回暖，2006年青岛电影票房收入达到1679.9万余元，与2005年同比增长67%。今年上半年，电影票房收入达到1240.78万元，增长幅度之大令人叹服。青岛万达国际电影城有限公司总经理关业辉称，万达入驻青岛后，每年的票房都有很大的提高。他说："仅以今年暑期为例，我们影城的票房比去年同期就有15％以上的增长。每年的平均增长幅度也在7％以上，这样的增长速度在行业内是非常快速的。"关业辉认为，这种增长趋势不单单是影院设施升级所能决定的。他说，对电影市场影响最重要的是相关政策法规，近年，政府对电影市场的发展日益重视起来，加大了对电影的扶持力度，在设施投资、放映发行体制改革等方面作出了很多努力。在此基础上，电影作为媒体的作用也产生了变化，此前，电影在我国的定位是宣传导向的工具。而随着相关政策的调整，目前电影的宣传导向作用正在逐渐减弱，其娱乐大众的功能正在得到体现。为满足广大消费者的需要，电影市场放映的影片也日益多样化，越来越多的国外大片不断涌入，中国新一代导演力作不断推出，强力地拉动着票房。关业辉为记者举了个例子，他说："就以《变形金刚》为例，整个暑期，我们的票房是300多万，而这一部电影为我们就作出了100多万元的票房贡献。同期《哈利·波特5》也有近百万的进账，两部电影就包揽了票房的三分之二。"

    在这种形势下，电影自身的魅力潜力逐渐释放，对消费者的吸引力日益增强。消费者逐渐意识到电影汇聚众多艺术表现形式的魅力，在观看影片时不同的人会得到不同的感受，影院为他们提供了交流感受的场所，因此消费者对电影也越来越认可。同时，适度的票价对电影市场也产生了深刻的影响，关业辉说："虽然整体来说，目前票价下调的幅度不大，并且影票整体降价还将经历一个漫长的过程。但是，人们的生活水平在日益提高，在票价不增长的情况下，受够了盗版碟片音质、画面，期望真正享受电影的影迷们逐渐从家中走出，走进电影院。他们觉得自己在电影院中的消费是值得的。"

    尚有众多制约因素

    在看到成绩的同时，业内人士也表示，目前还有一些行业局限性仍在困扰着电影产业的发展。青岛华臣电影城有限公司业务经理何东说："首先困扰影院的是电影发行问题，目前我国电影市场发行渠道单一、不畅通，在这种情况下，一些好的影片不能及时与观众见面，而另一些影片则在上映时无人问津，造成资源浪费。影片的制作、发行也没有完全市场化，现在许多电影叫好不叫座、叫座不叫好，都是因为没有把握好市场，许多人谈起市场化的电影，就指责其炒作、媚俗。其实实际情况并不是这样，看看国外的影片，许多商业大片不但在画面、动作等方面有巨大的冲击力，而且在思想导向方面也有自己的独到之处。举一个很简单的例子，前段时间上映的《人生遥控器》是一个商业片，整个影片和我国的民间故事’黄粱一梦’如出一辙，影片不但有很强的观赏性，也具有相当高的艺术价值。而国内的影片在这方面就存在很大欠缺。我们经常看到某国产大片投巨资拍摄，炒作得异常玄乎，但看过影片之后总感觉它很空，没有意思。这样的影片，虽说也是走的商业电影的路子，但是他们并没有把握好商业电影的核心问题。他们只是注重在一部影片中进行大量自己的投入，认为商业就是投资，就是在影片中堆积资金，投入的越多产出就会越多，实际上市场并不是这样。市场化并不是单纯的炒作、单纯的砸钱，把握住消费者的心理，使其产生共鸣才是重点。市场的核心，始终是观众。如果一部影片不能获得观众的认可，即使拍摄时投入再多的资金，拿到更多的奖项也是白费。"

    关业辉也透露出自己的担心，他说："电影市场要想做好还要进一步突破，在影片质量上要精益求精，同时，相关国家部门也应当进一步调整有关法规。目前，我国的电影分级制度不明确，导致消费者观影存在盲目性，造成消费者时间、金钱的浪费，影片形象受损。在影院方面，目前经营同质化的问题比较突出、电影产业链脱节现象比较严重。由于发行渠道相对单一，目前观众在青岛市各影院中观看的同档期影片基本相同，并且各影院都在追求影院设施的豪华舒适，渐渐地消费者发现，不论在哪家影院看电影都是一个效果，这对于影院自身的发展非常不利，优秀的影院得不到突出，而实力弱的企业跟风而上最终会引发资金短缺等方面的经营问题。另一方面，发行公司目前和影院存在沟通问题，一些影院想用自己的方式宣传特定的影片却得不到发行公司的支持，导致影片上市后效果不理想，影院票房收入难以得到最大提升。"谈到这里，关业辉也提出了一些对未来电影市场发展的想法。他说："目前电影市场的潜力还是很大的，要进一步发掘这种潜力，还需要社会各界的共同努力。票价需要进一步调整，使电影能被更多的消费者所接受，进一步让电影成为平民消费的产品，而不是文化奢侈品。在影片拍摄、产品发行等方面一些目前的做法还需要进一步改变，应畅通电影的发行渠道，提升影片的质量。"

    着力打造影视产业基地

    "青岛市电影院东、西、南、北、中五方布局，基本保证了市区电影观众在居住地方圆5公里内可以去电影院观看电影。"郝晓说，"随着打造’影视之城’方针的提出，青岛市电影市场将会发展得更好。"她介绍说，目前各影院制定的多价位的经营，基本满足了不同层次消费人群的需求。青岛电影业已形成"大中小不同规模，高中低不同档次"的发展格局。对电影市场的发展，青岛市坚持"城市电影以市场为主，农村电影以服务为主"的思路，在加快城市电影院和电影院线建设的同时，大力发展适合普通市民消费能力和满足群众文化生活需要的学生电影、社区电影、农村电影等。在校园成立了电影服务公司，让大棚影院惠及广大学生；在社区推进文化资源共享工程与数字电影放映对接，建立起"社区电影放映厅--百姓影院"；在农村积极实施国家提出的"2131工程"，结合镇文化站和村文化活动室建设，发展农村数字电影，满足了广大人民群众文化需求。目前，青岛市正积极推进红星观演中心建设，加快大光明电影院改造步伐，规划建设浮山影视中心，积极参与西海岸凤凰岛影视基地建设。随着各项活动的广泛开展，青岛电影市场将更加繁荣。郝晓称，青岛市未来的电影产业，不单纯是影院的发展。她说："未来的青岛电影产业将是一个体系，我们打造的’影视之城’是集剧本创作、电影制作、人才培养、影片发行等产业发展的各方面于一体的影视基地，这将成为青岛电影业发展的方向。" 
本篇编辑：lihui
发表评论 | 查看所有评论
用户名: 
验证码: