解码我国“设计师品牌”的生存状态
来源：中国时尚品牌网    作者：    发布时间：2007-08-16
　　通常来说，服装品牌分为三个档次，最高档次的品牌是设计师品牌，其次是一线品牌，再者是二线品牌。国际上最著名的品牌几乎都是设计师品牌，从某种意义上说，这些著名的服装品牌的创立，都和它的创始人有关，甚至直接用创始人的名字来命名，比如大家熟悉的迪奥、夏奈尔、恩加罗、费雷、华伦天奴、范思哲、皮尔·卡丹、CK、DKNY、D＆G等等，早期属于时装类手工艺术品。而像另一批著名的品牌，如BOSS、GAP、GUESS、ESPRIT、MAXMAR等，则是物化的品牌名称，属于工业化产品。 

　　之所以由设计师名字命名，一方面是设计师本人为了区别于其他设计师制作的产品而标上的记号；另一方面，西方服装产业发展最初是从手工作坊的规模做起来的，换句话说，也就是现在的设计师工作室的雏形。随着岁月的变迁，随着一代代著名设计师本人退出历史舞台，留下的品牌只剩下一个“壳”，或者说一个印记。据不完全统计，目前法国注名在册的高级时装品牌，只有少数一两个现在还是创始人自有品牌或者家族所有，绝大多数都隶属于一些大型服装集团或者资本集团。所以，现在我们看到的绝大多数以名字命名的著名服装品牌，本质上已经从设计师品牌转变成了服务于某大型服装企业集团的品牌。 

　　设计师品牌服装大多为贵族和富有阶层服务的服装品牌。因此，设计师品牌服装的市场非常有限，不可能让其发展为一个有很大规模的企业和品牌，通常的做法是进行品牌延伸，由设计师品牌延伸产生出一线品牌甚至二线品牌。 分析国外的设计师创造的品牌，几乎都能看到明星、名人的影子，这也让设计师与电影业、流行娱乐业、包括传媒业，结下了不解之缘——这些都是个性张扬的时代的代表人群和标志产物。其实不难理解，巴黎出现众多高级时装品牌和著名服装品牌，其原因是法国宫廷服装和上流社会对服装的需求，同时这种需求带动了社会的效仿。 

　　反过来，看看国内服装设计师品牌，总体上来说，除了马可的“例外”、杨紫明的“卡宾”、姚峰的“洁”、谢峰的“吉芬”、薄涛的“薄涛”、滕家兴的“滕氏”、叶青的“叶青”、章晓慧的“章晓慧”之外，称得上“设计师品牌”的寥寥无几。而滕家兴的“滕氏”、叶青的“叶青”只停留在名称上，薄涛的“薄涛”只有高级服装定做部分能够真正称其为“设计师品牌”，章晓慧的“章晓慧”由于设计风格和品牌形象还只是偏居西北一隅，也只能称其为 “准设计师品牌”。所以，最有说服力或者最有代表性的“设计师品牌”，只有马可的“例外”、杨紫明的“卡宾”、姚峰的“洁”和谢峰的“吉芬”。总的来说，中国服装产业的发展是“先产业后设计”的模式，不同于法国的“先设计后产业”的模式，这就决定了“设计师品牌”在中国的出现，只能建立在大规模产业化的基础上，建立在大量的服装产品品牌充斥市场的基础上。
本篇编辑：lihui
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