Zcom总裁黄明明：数字新媒体的新应用与新展望
来源：赛迪网 作者： 发布时间：2006-04-28
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各位来宾大家下午好，今天非常高兴也非常谢谢艾瑞的杨总给大家这样的机会，然后对新经济有一个展望，我想跟大家分享一个个人的小故事，在2001年第一拨的互联网泡沫刚刚破了的时候，我回到硅谷参加一个企业级的软件公司，当时硅谷作为互联网的中心，但是非常的箫条，你会看到很多公司的房子在出租，每天都有公司在裁员，在倒闭。我去那家公司的老板问我你以前是做什么的，我说我是一家新经济公司的创始人，他说你看到公司外面送外卖的吗，他原来是一家公司的CEO，他说没有所谓的新经济和旧经济，关键看你能否给你的用户带来价值。我没有想到互联网经过短短的五年又火爆起来了，而且生存得非常好，有很多新兴的公司在蓬勃发展，所以我非常高兴珍惜这次新来的机会。 我觉得新经济也好，Web2.0也好，这些都不重要，我们在座的公司也没有必要把自己的脑袋上扣上这样的帽子，关键是你的公司有没有给客户带来快感和价值。言归正传，今天的主题是数字新媒体，我认为五年以后没有人会再提新媒体和旧媒体之分了，为什么这样？我们先讲一下传统的媒体在干什么，04年底开始到过去的一年，04年11月底传媒业的巨头都开始了收购，新闻集团收购了IGN，迪斯尼和Ipod的合作，NBC环球与DirecfTV的合作。我觉得在美国传统的媒体势力太强大了，一些小的公司没有实力去兼并大的公司，但是在中国恰恰相反，我们一些互联网公司通过资本市场的运作做得非常成功，所以在国内的情况是恰恰相反。 第二点我想跟各位分享的是根据IDC的预测，数字媒体增长率达33％，5年之后我个人认为没有所谓传统媒体和所谓的新媒体，大家是你中有我，我中有你，如果大家还死守着这个老路很难在5年以后继续生存下去。我们看到在04年开始短短的一年多的时间，在我们国内上榜的就有10家网络互动电子杂志，没有上榜的还有10家到20家，短短的一年时间有这么多家媒体出现。我们在这里讨论新媒体和传统媒体之间的界限或者是他们之间怎么去竞争和抢用户，没有任何意义。我觉得应该探讨的是当新媒体整合在一起的时候有几个特点，第一点是跨媒体的平台，我这里讲的跨媒体平台不是简单意义上说的你制作完节目之后通过互联网去分销你的内容和发行你的内容，而是你在制作这个内容的一开始起，你就要想到你的内容是要在多个平台上发布而且是要进行整合营销。 刚才好几个嘉宾都提到了"超女"，今年我们跟湖南台也有接触，他们会增加互动的平台，甚至是网上的赛区，他们从节目的策划一开始就把互联网的手机平台作为非常重要的内容发布和内容营销的平台。去年在美国有一个"迷失的世界"的节目，他是我们新媒体可以借鉴的例子。他是讲有一个小飞机掉到了岛上，然后他整合了从手机到互联网到电视和杂志多种媒体进行整合的营销，然后让大家去猜测这个结局的发展，然后他又推出了一个20集的手机版电影，每一集只有一分钟，所以我觉得跨平台的整合和流媒体技术的发展已经不仅仅满足于做一个中介，应该更多向用户进行内容的分享。 第二个趋势是广大读者的互动式参与和用户产生的内容。我们和很多媒体集团合作，把他们的平台放到网上去，我们所有的频道里面就是普通人用手机记录他身边发生的事情在我们网站里参与率是最高的。北京电视台有一个节目是把摄像机交给老大爷们，让他们拍北京奥运会前的情况，这一档的节目是北京电视台收视率最高的节目，所以互动式的参与是非常重要的。现在市场细分了，用户也细分了。从我们杂志平台上进行分类，我们有面向高端类的杂志，也有面向用户职业的分布，我们对用户进行第二次的细分，把这样的用户信息反馈给我们的广告主，让他们的信息有一个精准的投放。所以我讲了半天我估计大家听了一天也有点儿累，我给大家看一段比较轻松的宣传片。这是我们和时尚做的版本，大家看到我提到了几个元素，用户和用户之间的交流，我们加上了所有交流的工具，也就是在同一时间内看同一本杂志的人，包括杂志的主编，只要他挂在线上的话，可以和其他的用户进行交流。 比如我们一款新的手机广告，在这个里面你可以在阅读的同时试用这款手机推广的最强的功能，比如思维的变焦，横竖屏的切换，你可以时时的体验。大家在右下角看到有立即订购，当你有消费冲动的时候我们可以帮助他们完成这种冲动，你进行订购了以后我们可以在后台联系到淘宝进行这个订购的过程。刚才我们说到对用户的细分，第一步是对杂志的细分，我们给他们提供小测试，从色彩看性格，如果有100人阅读了，我们就会把这个反馈给这家公司，他们可以根据这个进行分析。今天我是演示版本，所以打开的是手机，但是我们的Zcom智通用户打开网站的时候会看到有一个分析，然后我们会给他们提供不同的广告，比如你是女士你打开的时候会翻开的是高档消费品或者首饰的广告。对一些影音制品的推广也可以这样发布，比如"无极"发售的时候，所有人都可以对这个片子进行评论，大家可以就这个题目在BBS上进行交流和互动。 我们刚才提到了新的媒体应该是跨平台的媒体，你翻杂志的过程跟你在家里躺着看电视的感觉是非常相近的。最后一分钟我估计男士会对这个感兴趣，同样通过一些类似性的小问题，会对你代表的生活方式和生活品味进行分析，这是我们Zcom智通杂志的后台来给大家看一下，简单的总结一下就是刚才提到的我们认为在新的媒体有几个大的趋势，要做到跨媒体的整合，还要做好富媒体，我就讲这么多，谢谢大家。 |
本篇编辑：sherry
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