2008 OneShow青年创意大赛客户品牌介绍
来源:Arting365.com作者:发布时间:2008-11-10
客户 CLIENT

李宁 Li_Ning

品牌背景

李宁是… 
这个106金牌获得者、体操王子的名字,现在更代表着一个中国专业、时尚的民族体育品牌。 
1990年,李宁体育用品有限公司创立之初即与中国奥委会携手合作,通过体育用品事业推动中国体育发展,并不遗余力赞助各项体育赛事。1995年,李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。2004年,李宁公司继续保持行业领先地位,销售额创下历史新高,向着国际一流品牌的目标冲刺… 

李宁相信… 
一切皆有可能 Anything is Possible
在年轻、充满活力的人面前,外界的限制都形同乌有,一切都刚刚开始,一切都可以从无到有,“一切皆有可能!”。李宁牌产品,不仅仅是拥有一种生活用品,更是拥有一种生活质量,一种人生境界。 

李宁崇尚… 
崇尚运动,更崇尚运动的精神! 

Integrity  诚信:以自信取胜,尊重规则,尊重对手,公平竞争,珍视团队荣誉 

Professionapsm 专业:以实力取胜,追求更完美表现 

Passion  激情:以态度取胜,积极乐观,面对困难永不放弃,自我管理和自我激励。 

Breakthroughs突破:以创新取胜 

Trust 信任:以团队取胜,以团队取胜 

李宁着眼于… 
核心消费者:年龄在14到28岁之间,学生为主,大中城市,喜爱运动,崇尚新潮时尚和国际化的流行趋势。 
外围消费者:年龄在18到45岁之间,中等收入,非“体育用品的重度消费者”。 

李宁的远景… 
世界的李宁品牌:李宁中国体育最为知名的运动品牌,是中国国家乒乓球队,体操队,射击队,跳水队的常年合作赞助商,其赞助队伍拿到了新中国参与奥运会以来50%以上的金牌。个人运动员方面:乒乓球运动员张怡宁,王励勤、体操运动员李小鹏,扬威、网球选手柳比西齐,孙胜男、足球选手李铁,肇俊哲、篮球选手海耶斯,奥尼尔等。体育传媒方面还赞助了CCTV-5频道、除产品分销至多个欧美国家外,李宁还赞助了多家国外竞技队伍,包括法国体操队、西班牙男子篮球队、女子篮球队、阿根廷男子篮球队、西班牙奥林匹克代表团、瑞典奥林匹克代表团、苏丹田径队、美国国家乒乓球队、越南足球协会等。 
专业的李宁品牌:在1998年于广东佛山设立中国第一个运动服装与鞋的设计开发中心后,2004进一步设立了香港设计研发中心,并开展了与R&D设计事务所及意大利及法国著名设计师的合作。 

参赛所涉主题

1,品牌口号:一切皆有可能 
2,女子健身运动主旨:通过瑜伽、有氧操等健身方式,绽放东方女性内在美,树立女性自信 
3,篮球运动主旨:篮球技术、篮球装束、篮球音乐、篮球文化,我都有自己独特的方式表达我对篮球的挚爱 
4,跑步运动主旨:几个朋友,或单独一人都可运动。跑在风中雨中,享受自由自在的奔跑,飞翔在路上 

参赛任务与类别

户外广告创意或新媒体广告创意 单件或系列(不超过3件) 
(创意思考方向建议:异型广告牌;环境创意;实物创意;创新户外媒体等一切可以在户外,或公共场合实施的广告行为或创意活动,具有广告效果和话题效应。) 
醒目有趣并有效传达"一切皆有可能"之内涵。与体育相关,可成系列。 
请以图片形式提交详细创作动机暨受众分析(也可采用图文并茂的方式)。 

特别提示

竞赛截稿后,李宁公司将对参与李宁命题的参赛者作品进行评估,一旦获得李宁公司认可,参赛者会收到一份李宁公司邀请函。邀请创作者将其入选作品制作成大型的实物或模型(2-3米),并将此实物或模型在其校园进行3天的户外展示,展示期间请拍摄照片或短片提交给李宁公司。这样即可获得李宁公司提供的一定金额的赞助制作经费,所有入闱的实物或模型作品,将在2009年ONE SHOW校园巡展时予以展示。李宁公司还会从进行了户外展示的作品当中,挑选出3-5名最佳创意作品,对其创作团队予以额外奖励。 
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