艾菲奖(Effice Awards)
来源:Arting365.com作者:发布时间:2010-01-30

      (一)艾菲国际  

      艾菲(EFFIE)奖创立于1968年,是纽约美国营销协会为表彰每年度投放广告达到营销目标,并获得优异成绩的广告主、广告公司所设置的特别广告奖项,它与嘎纳广告奖、克里奥广告奖、纽约广告奖等国际奖项区别在于:它更集中关注广告带来的实际效果,是以广告的实际效果做为评审标准的唯一奖项。它代表建立在广告达到营销目的的可见能力基础上的一套统一和严密的概念,参加艾菲奖的评选,参赛作品必须阐述清楚的目标,并提供达到或者超过这个目标的实践证明,评选过程是以达到目标的客观证据为基础。 

      艾菲(EFFIE)奖重点关注整个广告运动从规划到执行、并取得效果的全案,考核的内容包括:市场综述、广告运作目标、目标对象、创意策略、其他交流传播、媒介策略、媒体种类与媒体支出、效果证明等方面;全面考核广告主与广告代理公司的策划、执行、控制能力,体现的企业经营的实效性。艾菲(EFFIE)奖是营销广告界最重要的奖项,她把荣誉颁发给那些市场成绩最杰出的广告运动,是广告主们最希望他们的代理公司赢得的奖项。 

      自30多年前创立以来,艾菲(EFFIE)奖已经在全世界包括美国、法国、德国、俄罗斯、波兰、墨西哥等成员国在内的30个国家和地区设立,成为目前世界上唯一的一项以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项。因此,艾菲(EFFIE)奖不仅是对广告效果的评估,而且还是对广告代理策划公司以及广告主广告策划实施能力水平的一次严格检验。  

      (二)艾菲中国  

      中国广告协会自2002年起经过连续近两年的中国实效广告奖评选推广活动后,于2003年底与美国营销协会(EFFIE奖总部)签署协议,正式引进艾菲(EFFIE)奖,中国从而成为艾菲(EFFIE)奖全球大家庭的正式成员。中国的艾菲(EFFIE)奖与美国、法国、德国等其他成员国的艾菲(EFFIE)奖一样,使用同一标识,执行同一评审标准,并具有同等的国际权威性。本奖项在中国每年颁布一次,它是中国广告与国际广告接轨的象征和体现。 

      艾菲奖在中国

      中国艾菲(EFFIE)奖的设立标志着中国广告传播业的国际化及战略转型已经开始,标志着中国广告业在创意发展的基础上,逐步重视营销传播效果和广告本质,并已开始进入了实效广告阶段。 中国艾菲(EFFIE)奖的评选不仅是对广告主、广告公司运作营销广告全案和投放广告效果的评估,而且是对广告代理策划公司以及广告主的策划实施能力水平的严格检验。广告主、广告公司与媒介必须密切配合,真正关注市场和消费者的利益,这样广告才能健康、良性的发展。如果是盲目的、无效的、缺乏诚信的广告投放,消费者会拒绝这样的商品和广告,最终广告主会损失它的市场和利润,并波及媒介和广告公司,形成恶性循环。中国艾菲(EFFIE)奖强调对消费者负责,强调对广告主负责,强调广告投放给广告主带来的实际效益,是一个注重能给广告主、广告公司与媒介三方以及相关方带来共赢的奖项。 

      按全球统一的标准,中国艾菲(EFFIE)奖主要评比广告运动(活动)完整案例及相关作品的实效性、创新性与系统性,评委构成主要包括广告主(企业)、广告公司、媒体、专业调研机构、院校的代表(负责人)。中国艾菲(EFFIE)奖评选过程科学严谨,要求提供客观评定指标与数据,赢得中国艾菲(EFFIE)奖,意味着也赢得了市场。

      官网:  http://www.effie.org/

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