“2010厦门国际奔牛节” 提前启动企业牛只认养
来源:Arting365.com作者:发布时间:2010-03-03
认养艺术牛企业会更牛

认养活动2010年1月12日起  详情登陆
www.cowparade-xiamen.com 

    导报讯(记者 崔晓旭 通讯员 谢家林)今天起,“2010厦门国际奔牛节” 提前启动企业牛只认养,全球企业可以开始认养艺术牛啦!厦门奔牛节每一项作品都将永久标注赞助者传颂全球,全球牛迷对于各国奔牛节的举办与作品的注目,正是厦门厂商借以建立品牌、行销国际、投入欧美、大中国市场的良好载具。

    “国际奔牛节”是目前全球最持久、最成功、最大型、最著名的公共艺术活动,厦门也成为继台北之后,中国大陆第一个、全球第71个举办“国际奔牛节”的城市。

    本月8日,“2010厦门国际奔牛节” 率先面向全球征集原创作品。短短几天时间,组委会接到来电达数百个,来自全国各地的民众和艺术家纷纷来电咨询厦门国际奔牛节活动。

    事实上,不只是市民和艺术家的热情参与,许多公司、企业也纷纷来电咨询,要如何参与到厦门国际奔牛节的活动中,他们想认购牛只,将它演变成品牌对外形象的传播者。

    据厦门国际奔牛节组委会介绍,企业认养艺术创作牛后,CowParade(国际奔牛节)形式的公共艺术,除了诉求广大的创作参与,更要培养懂欣赏、愿意欣赏的人。企业虽专注于其商业领域,但可以赞助方式参与这样一个有意义的活动,来为本地的城市美学加分,不但让员工有认同感,更可以取悦大众——就是客户。

    组委会主任黄进清表示,企业赞助是全球CowParade活动重要的一环,企业赞助支持本活动场地安排、艺术家荣誉酬金、玻璃纤维素牛材料、布展与保全等方面的种种费用,最重要的是,在活动过程中可以开启企业与艺术家的对谈,并为未来厦门更多的艺术赞助埋下开端;在充满创意巧思的艺术创作牛设计与对艺术家的热情支持中,企业已将理念与商业精神隐然置入其中。

解读:企业牛只如何认养?

    CowParade自1999年首创以来,短短10年内已风靡纽约、伦敦、巴黎、巴塞罗那、米兰等60多个世界一级城市,将近10000位艺术家曾参与设计约5000头以上的艺术创作牛。其中,就有许多优秀作品是在品牌的创意之下诞生。

不画商业广告与Logo
可以幽默展现企业精神或品牌

    组委会介绍,CowParade活动不允许任何艺术创作牛作品出现任何商业广告与Logo。
    但无可厚非,品牌与商业生活是这城市的一部分。CowParade不反对作品以间接或反讽式的幽默展现企业精神或品牌,这过程需要透过企业与艺术家之沟通达成,毕竟,这作品代表了艺术家,某种程度上也反映了企业。
    例如,米其林(Michelin)赞助“米其林”牛,就把“米其林”品牌形象转嫁到艺术牛身上,让广大市民一看便知道这是“米其林”;著名的Vivienne Westwood与她赞助的“Vivienne Westwood Cowture”,设计于2004年,红、橙、蓝将品牌动感、活泼的一面渲染出来;美国著名梅西Macy’s百货每年都会举办感恩节大游行,所以便以游行作为主题,在2006年创作了Macy’s Thanksgiving Day Parade CowParade Denver;高端奢侈品牌路易威登认购的创意牛则为金色,手提包的设计不但创造了令人惊喜的艺术感,更强调了品牌的设计;而2007年Sony 赞助的Vaca Executiva用拟人化的手法打造白胚素牛,把品牌时尚的理念发挥得淋漓尽致;2003年Tokyo CowParade上设计的牛奶厂商的最爱,让广大市民都忍不住前来吸一口——只要构得到,人人都想吸一口。

牛“身后”有故事
外围商品创造行销效益

     巧妙搭配艺术创作牛作品,展现企业精神、形象与幽默感,对品牌有所帮助,尤其是正面形象与好感度。每一只艺术创作牛背后都陈述了赞助企业与艺术家美妙互动的故事。企业的参与不但赞助了艺术,也将愉悦厦门奔牛节预估上千万的参观人次。
     此外,商品设计或品味也是美学与庶民艺术大宗,企业可以利用艺术创作牛展现商品同款设计,也可应景开发“牛”相关商品。

CowParade有一种特殊魔力
老板员工共创艺术牛

    CowParade有一种特殊魔力,让参与过的人总是难以忘怀。黄清进说,厦门奔牛节每一项作品都将永久标注赞助者传颂全球。
    企业社会责任虽不是必需,但缺乏这种经营精神,员工常常找不到公司存在的荣誉感和意义。
企业赞助CowParade这样国际性公共艺术活动,而非在美术馆要购票始得一亲芳泽的高调艺术,可以让员工轻易在生活周遭感受。甚至以“企业社群”方式,赞助同时,让老板与员工一起参与完成一只艺术创作牛,不但取悦员工、让员工体会艺术创作的成就感,更强化员工的团队精神与对企业的认同。

国内企业参与办法

   为了提升国内品牌企业的亲民形象和国际知名度,让更多的品牌企业能够参与到“2010厦门国际奔牛节”活动中来,组委会向记者介绍了企业参与的方式:“第一种方式是‘牛只认养’,企业认购牛只,然后通过与艺术家沟通,创作出既有艺术品味又能很好地展示企业品牌形象的艺术牛;第二种方式是参照厦门马拉松等大型活动,吸纳活动总冠名、协办单位、唯一指定赞助商。”具体的参与赞助办法可以登陆www.cowparade-xiamen.com,参与热线0592-5995999。

链接:台北牛故事 

    在2009年台北奔牛节期间,像富邦金控、中华电信、诺基亚、华硕设计、飞牛牧场等众多台湾本地知名品牌均热情加入了赞助认养牛只的活动中。 

   “关心台股大盘走势? 担心今天降雨机率? 还是想知道实时的交通信息? 不论是家事、国事、天下事还是牧场事 ,事事让你随时关心。来我旁边坐下歇个脚,暂时放下沉重的公文包,姑且放松勒颈的领带,一同来杯乐活的咖啡;及使不在办公室,也能办公事。不要用外表定义我的职业,有mPro领航我随时专业。PS:别要跟老板说,我人不在办公室。”中华电信赞助的《跷班中,请尽情打扰》 

   “行动生活一摸就迷;数百款手机加值服务生活;吃喝玩乐全都包;无一不有,无所不能;;让奔牛都跳起舞来;多了点时间,多了点乐子;就在街头跳支舞吧!”中华电信赞助的《找乐子》 

   “将每个记忆中的美丽通通联系起来,网罗全台的美好画面,手机收得到的地方,笔电就能上网,幸福的畅游福尔摩沙,奔牛分享,上网自由。”中华电信赞助的《无限自由 网罗全台》
本篇编辑:lizzy