“奔”出品牌形象新天地
来源:Arting365.com作者:发布时间:2010-03-03
“2010厦门国际奔牛节” 提前启动企业牛只认养
认养活动2010年1月12日起  详情登陆www.cowparade-xiamen.com


文/本报记者 吕晓倩 通讯员 谢家林

奔牛入厦引来各行业关注

    自上个月底,2010年国际奔牛节入厦的消息传出,媒体的报道便引起了社会的广泛关注,短短几天,组委会接到来电达数百个。来自全国各地的民众纷纷来电咨询厦门国际奔牛节活动的具体内容,艺术家们则咨询参与艺术创作的具体办法。一市民表示愿意展出自己收藏的具有2000多年历史的雕塑牛;某中央媒体的一位高层也表示,自己对牛情有独钟,也想参加到艺术牛的创作中……

   事实上,不只是市民们的热议、爱好者的热情参与,随着奔牛节不断升温,许多公司、企业也纷至沓来,他们不谋而合地抱持着想法:认购牛只,将它演变成品牌对外形象的传播者。“这是一种非常特别的宣传方式,充满着艺术气息,也给品牌形象一个更好的诠释。”一位不愿透露姓名的外企高管告诉记者,早在奔牛节准备入厦之前,他们已经获知了消息,并积极联系主办方,希望能提前沟通认购事宜。而另一知名餐饮品牌的相关负责人则透露,正规划认养多只奔牛,准备将其作为全国各连锁店新年形象的活“招牌”。

   与此同时,金融、贸易、酒店等行业也表现出对奔牛节浓厚的兴趣,他们都意识到这种形式的公共艺术,除了需要大量的创作参与,更要培养懂欣赏、愿意欣赏的人。企业虽专注于商业领域,但可以赞助方式参与这样一个有意义的活动,不仅为城市美学加分,更让员工有认同感,最重要的是取悦了大众,创造品牌宣传的契机。


形色奔牛在品牌手中诞生

   其实,自1999年CowParade首创以来,短短10年内已风靡纽约、伦敦、巴黎、巴塞罗那、米兰等60多个世界一级城市,将近10000位艺术家曾参与设计约5000头以上的艺术创作牛。其中,就有许多优秀作品是在品牌的创意之下诞生。

   比如,著名的Vivienne Westwood 与她赞助的“Vivienne Westwood Cowture”,设计于2004年,红、橙、蓝将品牌动感、活泼的一面渲染出来;美国著名梅西Macy’s百货每年都会举办感恩节大游行,所以便以游行作为主题,在2006年创作了Macy’s Thanksgiving Day Parade CowParade Denver,高端奢侈品牌路易威登认购的创意牛则为金色,手提包的设计不但创造了令人惊喜的艺术感,更强调了品牌的设计。而2007年Sony 赞助的Vaca Executiva用拟人化的手法打造白胚素牛,把品牌时尚的理念发挥得淋漓尽致。

   另外,米其林(Michelin)赞助了“米其林”牛、法国性感内衣品牌创作的“Le temps de la seduction(挑逗时刻)”等等,都令人记忆犹新。可以说,品牌巧妙搭配艺术创作了牛作品,不仅展现了品牌精神、形象与幽默感,更对品牌有所助益,尤其是正面形象与好感度。每一只艺术创作牛都结合着品牌与艺术家的创意精髓,也难怪每一届奔牛节之后,这些品牌都会随着形色奔牛深深印刻在人们的脑海中。


传导品牌精神的最佳途径

   毫无疑问,品牌认购已成为全球CowParade活动的重要一环,虽然它包括了活动场地安排、艺术家荣誉酬金、玻璃纤维素牛材料、布展与保全等方面的种种费用,但最重要的是,在活动过程中可以开启企业与艺术家的对谈,在充满创意巧思的艺术设计及对艺术家的热情支持中,企业已将理念与商业精神隐然置入其中。

   “尽管CowParade活动不允许任何艺术创作牛作品上出现商业广告与标志,但无可厚非的是——品牌与商业生活是城市的一部分,CowParade不反对作品以间接或反讽式的幽默展现企业精神或品牌,这过程需要透过企业与艺术家之间的沟通来达成,毕竟作品代表了艺术家,更反映了企业。”台北奔牛节的相关负责人总结举办经验后指出,CowParade有一种特殊魔力,让参与过的人总是难以忘怀。换句话说,奔牛节的举办历史及各国牛迷的支持与关注给了品牌商家们一个很好的行销基础。以台北奔牛节为例,每一项作品都将永久标注赞助者而传颂全球,所有对作品注目的人群,正是台湾厂商借机建立品牌、行销国际、投入欧美及中国内地市场的良好载体。

   为了提升国内品牌企业的亲民形象和国际知名度,让更多的品牌企业能够参与到“2010厦门国际奔牛节”活动中来,2010厦门国际奔牛节组委会主任、根深智业文化创意产业集团董事长黄进清,向记者介绍了企业参与的方式:“第一种方式是“牛只认养”,企业认购牛只,然后通过与艺术家沟通,创作出既有艺术品味又能很好地展示企业品牌形象的艺术牛;第二种方式是参照厦门马拉松等大型活动,吸纳活动总冠名、协办单位、唯一指定赞助商。”具体的参与赞助办法可以登陆www.cowparade-xiamen.com.,参与热线0592-5995999。


链接(台北牛故事)

   在2009年台北奔牛节期间,像富邦金控、中华电信、诺基亚、华硕设计、飞牛牧场等众多台湾本地知名品牌均热情加入了赞助认养牛只的活动中。

   “怎样提高一头奔牛的速度?就她它化成一颗圆球,滚动,是另一种奔跑。怎样让人更爱布丁?颜色要纯然乳白,当然也要变成一颗球,在盘中奔滚。爱到一种程度,会让人情不自禁想吃它,别以为我吹牛,戳破了牛皮,更见真章!!”飞牛牧场赞助的《奔牛白布丁》


   “将牛做成古早玻璃汽水瓶的样子,巨大立体的瓶盖为最醒目的特征之一,让人忍不住想拿开瓶器撬开它然后畅快的大口喝下!背后贴着的是品牌贴纸,身体里无限的气泡让人充满畅快的活力和新鲜感,漂浮在里头的商标、瓶盖、沙士,是大家耳熟能详、一目了然就能深刻的印在脑海里的的记号,配上悠闲坐卧的牛,就像喝完汽水之后就会感觉到全身舒适清新有氧。名字取做 What Happened? (发生什么事) 是因为Happened有黑奔的谐音,挺有趣的!”台湾一饮料老品牌赞助的《黑奔》

   “Nokia 5800飞车牛天生是个十足的过动儿,什么新玩意都要抢先试试。她的职业是帮游戏厂商试玩各种动作型游戏,像是跳舞机、虚拟宇宙飞船等游戏可全都是靠牠挥洒汗水才开发出来的!最近,Nokia 5800内建的体感赛车,成为她玩乐新宠儿,这款游戏不用按钮,直接把手机当方向盘,左闪右摆就可以享受超临场的极速轧车快感,你看她飚车飙到都快飞起来了,果然是冒险王啊!”诺基亚赞助的《Nokia 5800飞车牛》
本篇编辑:lizzy