品牌的决胜是在精神层次而不是物质层次——专访白酒创意包装设计大赛评委 唐聖瀚
来源:作者:发布时间:2013-10-10

 


唐聖瀚

Q:作为本次白酒包装设计大赛的嘉宾,能否谈谈您对中国白酒设计的一些看法?
A:
大陆的白酒的市场我觉得在世界上来说都算是一个特殊的市场。白酒在早期是一个日常喝东西的,但现在他的地位已经跟过去不太一样,价格变得特别高,在台湾的话,白酒价格还没这么高。台湾主要是高粱酒,稍微好一点的酒,平均的价格大概三百块,十年、二十年以上可能价格稍微高点。白酒对年轻市场其实是陌生的,因为年轻的80后、90后(港台大陆都一样)都觉得白酒是老一辈的人喝的,白酒在年轻人中的接受度不太高,洋酒的销量会比白酒要高。所以我觉得挑战是挺大的。

Q:这种挑战主要来自哪里?
A:
是创意、创新的挑战性,一个是它的设计方向,另一个是年轻市场,因为它的受众比较特别一点,目前年轻人其实不太接受白酒。现在很多白酒的酒瓶设计、包装设计都做得非常繁复。一方面是防伪,另一方面是要体现出价值感,就一定要往繁复、高贵人的方向走。但在我看来,白酒的包装是有点过度,而且风格已经被限定住。我们看西方酒也有价格很高的,但是你会发现真的很贵的红酒包装并没有那么复杂。就现在世界趋势来看,全世界都在做减法设计,做到刚刚好。我觉得这是一个趋势,也是未来酒品包装设计的一个思考点。就台湾的立场来看,我们是很忌讳对年轻人做酒类广告,因为害怕他们酗酒,可能内陆不存在这个问题,因为现在的年轻人根本就不太喜欢白酒。

Q:具体谈谈现在这种所谓“繁复”的包装设计吧。
A:
比如五粮液有个限量版,里面要做个船,这样的话它的盒子很大。有的在视觉上也会感到比较繁复,像红色的那种,就算换了奇怪的包装,它的设计还是传统,基本上是很雷同的。受众大多是官员、老板才会点这样的酒。我觉得所有的消费品,只要有年轻人的市场,就要注意市场会逐渐老化,消费者也会老化,大概五年到十年就一定会出问题,所以它的现代化一定是必要的。
 
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