品牌的决胜是在精神层次而不是物质层次——专访白酒创意包装设计大赛评委 唐聖瀚
来源:作者:发布时间:2013-10-10

 

 

 

复兴航空机场项目
 


Q:您对白酒设计方面有没有一些您自己的想法,您会怎么来做白酒设计?
A:
我会朝简单化的方向去做。其实简单化并不是容易的事情,做得不好就变得简陋,看起来价值感消失。其实,简单化也可以很有设计感,可以把繁复的包装简化,也符合我们现在的趋势——让地球负减负——因为这些包装最后还是会变成垃圾。包装减量设计在未来十年、二十年一定是大的趋势,所以白酒的包装设计,理论上也不应该脱离这个趋势。
   
Q:虽然简约化,但还是会比较偏重中国元素的设计方向是吗?
A:
我举个很好的三星的例子。韩国人成立的一个设计学院,他们希望设计师都有世界化的眼光,于是请了美国的设计师给他们上课。这个设计师上课,第一句话就跟他们讲,“把你们受的70%、80%的西式教育放下来,仔细想一下什么是你们韩国自己的设计,什么是韩国最特别的东西?”我觉得这个设计师讲得很对。我发现有很多中国企业(包括台湾企业)做大之后,就开始找法国、英国、意大利团队做股份,到最后终究还是别人的东西。你可以很快吸收到国外的东西,但那终究那不是我们自己的。所以,什么是中国人现代化的元素,什么是我们自己的世界语言,如何从我们自己文化里去把它精炼出来,我觉得这个是一个很重要的课题。
   
Q:但是中国元素一旦过分突出,会不会降低年轻消费群体的接纳度,这一点怎么来平衡?
A:
中国元素不见得就是复古,中国元素并不一定就是雕花这些东西,它是可以被精炼出来的。这是设计师的责任,如果是做复古的中国元素,香港和台湾的设计师绝对比不了大陆的设计师。而台湾的设计师更擅长做中国味道同时是现代外形的东西,把中国元素以现代化的语言表达出来。比如一些现代瓷器、茶具和琉璃等,港台的设计师做得非常好。

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