品牌的决胜是在精神层次而不是物质层次——专访白酒创意包装设计大赛评委 唐聖瀚
来源:作者:发布时间:2013-10-10

   

 

 

 


唐聖瀚剑道


 

Q:作为评委,您对参赛作品有没有一些评价标准?
A:
这次的比赛大部分是网友票选,少部分是评委评选。以评委的眼光来看的话,我们挑的东西一定是原创性很高的,即使作品想法很粗野,甚至看起来像未完成的东西,但我们尊重原创。我评过不少类型的比赛,看过很多获奖的作品,第一名的摄影作品可能看起来不像专业人士拍的,广告设计的作品看起并不像一个广告。所以,评委眼光跟大众可能会有不同,我们会鼓励勇敢、创意的设计。设计最难的是观念,而不是他实践的手段,所以有些看起来像是未完成的设计,但他后面还有机会把它精炼出来,成为一件出色的作品。
   
Q:您怎么看现在大陆的创意产业或者设计行业?
A:
目前来看,设计在工业设计、室内装修、建筑设计等方面的收入比较高,而平面设计的门槛越来越低。以前,你要进这个行业,起码要会画图,现在都不需要了。社会对设计行业的宣传做得很好,让更多人投入这个行业,成功机率却并没有提高,应该说还是很低。在台湾,一百多所大学里有四百二十九个系跟创意相关,一年大概有一万名相关专业的毕业生,据我们统计,真正进入行业的大概是18%,一年之后,大概50%又不见了,只剩下9%,确实很辛苦,很多学生进入行业之后发现其实梦想还是挺远的 ——创意行业其实是个高失败率的行业。在创意产业里,要成名又能赚钱,第一你得有才华,第二要有机遇,第三要有资金,第四还要有配合团队,成功的机率才大一点。这个行业的特点就是理想境界要高一些,撑下去,撑到有一天,不想做了,就离开。

Q:相比来说,为什么国外的设计师更受尊重?
A:
国外设计师的环境其实并不比我们好太多,简单地讲就是算中产阶级,中阶以下的,有点懂行又不太懂行的设计师是没有机会进公司的。国外的设计公司其实没有太多,能够生存下来的就是很厉害的公司。所以,欧美的设计师受到尊重也是有原因的,精英设计师去跟客户谈的时候,可以谈客户不知道的事情,可以提出很多客户想不到的见解。在国内,我们比较大的问题是中等的、低阶段的设计公司很多,他们还在求生存的阶段,会把市场价格拉下来,很多设计师讲的东西客户都知道,价钱自然不会高;你也可以找到有一定水准的公司,但收费一定不会低。企业给我几千万,我帮企业赚上几个亿,这才是真正的高端设计。我们要想办法走进所谓的 “高端设计”,就要深入去了解整个行业和商业的运营模式,设计师也自然会更受尊重。

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