品牌的决胜是在精神层次而不是物质层次——专访白酒创意包装设计大赛评委 唐聖瀚
来源:作者:发布时间:2013-10-10

 
张家界国家森林公园形象设计


 

Q:针对台湾、香港或者大陆等不同市场项目,所用的设计语言是一样的吗?
A:
对我来讲都是一样的,我做设计针对的是项目本身的个性。像我最近刚完成的张家界国家森林公园的设计项目是一个很细致的设计,连垃圾筒、指示标志、,都要设计,我们考虑的是如何让它与环境融合,而不是如何讨外国人的喜欢。我们取用张家界的“界”字,把这个字符号化,因为“界”这个字很大,界门纲目科属种,它是最高的。中国所有的国家公园以界为名就只有张家界一个。所以我们不是从“张”而是从“界”这个字来展开。我们没有去强调中国元素,当然它是中文字,但西方人看到的是图象,当西方人看到解说的时候,他能了解这里面有山,和从土家族吊脚楼的窗子抽取出来的视觉元素。

Q:一般来讲,像这样的一整个项目的大概周期是?
A:
大概三到六个月,张家界的项目已经基本完成了。

Q:什么才是国际化的品牌和国际化的设计师?
A:
大家谈到“国际设计师”的时候从来都是指西方设计师,或者人们觉得接国际化的案子,就是国际化的设计师,这个没有异议。但我认为,国际化这件事情不是去抢一个探头,他的设计要走到所有人的家里面去,走到各国消费者的眼里去,才是真正的国际化品牌,而不是所有东西都是一模一样的。当不管是伦敦人还是巴黎人都愿意买这个品牌的东西,那么这才是国际化。而外国人买我们的东西,是买我们的设计跟品质,买我们的感觉,买我们的文化。所以我说要先想清楚的优点到底在哪里,如果他只有买我们价格的话,我们始终不是一个国际化品牌。对于设计师来说,品牌化需要把品牌内在的东西挖掘出来,这其实需要文化底蕴的,外国人可能设计做得更好,但按照他的方式去做,不见得会有效果。

Q:您也会推掉一些案子,那么在挑选客户上有哪些原则?
A:
我觉得要是没有原则的话,那么设计师的地位问题就有可能是自己造成的。有好几个问题我们是不接的。第一,我们不相信的业务不接,譬如宗教的,这不是信仰的问题,因为他们的钱最后是进自己的口袋还是真的去普渡众生,这件事情我弄不清楚我就不碰。第二,外国人挂名,中国人执行的不接。我的公司从最开始只有一个人的时候到现在,都有一个最基本的原则,就是不做比稿。比如说台北的101是比稿的项目,他们做得很好,很诚恳,一家一家去看,从中挑了五家来比稿,提供比稿费。我们也觉得这样的案子就值得我们去做,最后也把它拿下了。其他比稿项目必须有条件才做:有比稿费;业主告知其预算,或有一定期限的合约;有明确的比稿规则等。社会上有几个行业是免费做事的? 如果设计师自己都不尊重自己,谁尊重你。越大的设计机构越应该这样做,否则小公司就更没有生存余地。这也是为什么我会在台湾开设黑秀计师网站的原因,一方面我提供平台,另一方面我有很多观点类的文章,写出来就是希望新进的设计师要懂得尊重自己。

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