品牌的决胜是在精神层次而不是物质层次——专访白酒创意包装设计大赛评委 唐聖瀚
来源:作者:发布时间:2013-10-10
    

 
全家Let's cafe VI设计
 
 
 
 


Q:品牌设计几年来又哪些趋势和变化?
A:
我们在上海交大上EMBA的品牌班的时候,学生都是企业族。我发现这几年大家都不谈规模,而是谈品牌精神、品牌内涵和理想。一个品牌,一个企业,有理想就会有底线,就知道什么事情该做,什么事不该做。如果没有理想的话,设计、技术、行销、渠道等都没有办法让它成为一个真正的品牌,所以说品牌的决胜是在精神层次而不是物质层次。

最近有一个案子是一个手工肥皂的品牌——阿原,它卖得很贵,但是卖得很好。老板是中年从广告业转去做自己的品牌,所以我们是同行出身,他很清楚他在做什么。他的口号是“我们可以的做得很大,但是我们选择不”。

阿原肥皂几乎都是手工的,同时也帮助了很多台湾已经没落的行业。比如帆布,他去找一种在越战时期给美国人修账篷的那种帆布垫子,请来做袋子,品牌提供设计,那个帆布店从此之后生意就好得不得了;台湾当地有个部落被台风毁掉了,家园已经没有了,就住在学校里面。他会开几个小时的车,再走三个小时路去让人教当地人怎么做肥皂,以便让他们可以生存下去,他们自然也很开心;他自己去找几十年不维修的农场,租下来之后完全没有农药就直接种大豆种,我们自己去看过,叶子上都是虫子咬的洞,因为也没有农药。这是完全靠理想与理念支撑起来的文化品牌的非常好的例子。

Q:您为阿原做设计,能分享一些故事吗?
A:
同行是最难做的,想要得到信任,那就得做很多功课,才能让对方相信你。我们有国际化品牌的经验,但阿原不想要做成国际化的。这个案子做得很辛苦,因为阿原要求每一个产品的颜色选择都要有故事,还要你证明。比如黄色,我要告诉他,黄色是大豆的黄色,它牺牲了自己,把自己贡献给大地,以便让其他的植物可以长得更好;蓝色是台湾淡水金山那边海的颜色,我们到那个地方去拍照,会拍下早上、下午、晚上不同的颜色,再拿色片去比照;绿色是从艾草的颜色,艾草是他做的第一款香皂,他外祖父是中医师,无所谓传统产业或是科技产业,阿原要做的是把文化、理想带进品牌里去,所以品牌存活率非常高。
上一页  1 2 3 4 5 6 7 8  下一页
本篇编辑:jacklu