nendo用三个英文字母玩出不无聊的设计
来源:大人物作者:发布时间:2015-09-10

像是日本重工业制造商IHI,由于它的技术领域主要在于能源、社会基础建设、工业机械、航天等方面,大部分往来的对象都是企业,一般消费者仅管日常用的、住的、搭的、开的可能都和它脱不了关系,却未必知道它的名字,因此,当设计工作室 Nendo 接下了 IHI 的企业 logo 设计案,决定以最直白的方式,让大家认识 IHI。

怎么个直白法呢?Nendo 决定以蓝色字体 IHI 作为企业标志。这个概念源自于建筑时所使用的 I 型钢和 H 型钢,透过 Nendo 的设计,这些钢梁不只搭建成各式各样的房子,还能组构出各式各样的视觉影像。每个影像都有相对应的说明,像是于高楼林立的都市丛林中,可以看见IHI所提升的生活水平,连结海洋两端的人们的桥梁,可以看见IHI所奠定的百年安全质量,飞入云端的飞机,可以看见IHI所带来的天空自由,这些平面广告在报纸上连续刊登三天,配合公路广告牌、巴士广告等媒介,扑天盖地的出现在消费者眼前。

同样的手法运用在电视广告上,没有旁白,没有字幕,只有两千个 IHI 企业标志在画面跳动着,组合成各种 IHI 的产品线,最后回归成 IHI 三个字,短短一分钟的广告看起来简单,却还真是一个「字」就道破了 IHI 在各个领域的涉略程度,拉近了与一般消费者的距离。虽然只是简单的三个字母,却玩出非常有特色的品牌识别广告!

via:大人物
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