—访中国工业设计协会副秘书长刘明

     在美国有这样一个说法：企业里如果投资1000美元，在设备上带来的效益是百分之十的话，那这1000美元投给设计带来的效益是百分之七八十，至少也是百分之五六十，因为它附加值高、利润高。虽然这样的统计不一定准确，但至少说明设计对企业经营和发展的重要性。那么，这些重要性如何体现呢？记者采访了来我市参加第三届“百对千”活动的中国工业设计协会刘明副秘书长。

    刘明认为，在当前市场竞争中，产品差异化成为竞争焦点，而工业设计正是企业实现产品差异化的渠道。通过工业设计，企业可以让自己的产品不断细分市场，找到潜在客户群。刘明表示，品牌竞争成为企业竞争的重要性被大家所共识，但是要想建立一个强大的品牌，除了高品质的产品作基础外，该品牌的产品还需具备属于自己核心的设计元素。在同等功能和同等质量下，设计还能提高产品的附加值，并且让企业拥有自己的知识产权，在竞争中拥有发言权。

    在谈到创新和设计的关系时，刘明认为，创新是一个很抽象的概念，而设计则更具体，从产品的角度来说，工业设计是最实际、最有效的创新。

  “义乌小商品的生产制造、销售网络绝对是世界一流的。”刘明说，但由于小商品生产技术都是共享的，科技含量不高，只能通过低价格来获得竞争优势，而随着劳动成本、资源成本的上升，“中国制造”成本优势只会越来越少，义乌的小商品也同样如此。在共享技术下，小商品只有通过设计来提高产品附加值，从而改变传统的“价格战”竞争模式。

    刘明表示，今天的企业不代表5年后还能生存，只有掌握了工业设计，才能成为最终的赢家。当工业设计真正融入义乌小商品制造时，对促进义乌小商品产业和义乌经济的可持续发展将起到巨大的推动作用。