半城用建一座城的理念做事业， “半即全、全即半”，没有完美的设计， 只有 不断超越、成就服务、成就自我。
 
通过商业市场策略的角度观察、分析、总结再到视觉化，每一个步骤的严谨，使得我们以伙伴最大价值化创造品牌。我们通过事实的市场检验，传达给伙伴——我们不仅仅是一个美化形象的提供者，而是提供一个具有市场价值的品牌价值提供商。
 
我们期待着更多的考验，让我们再次证明你选择的正确性。 

半城公司总经理\品牌策划设计组总监：熊明俊

“超越……永远只有一半，这就是我们一直坚持的信念。一个做为高端设计公司的起点！”——熊明俊

品牌策划设计组总监： 熊明俊
清华美术学院平面专业, 专攻企业形象品牌的建设

荣誉
作品获得“中国国际品牌.设计商年展”优秀奖
深圳设计师联盟会员

半城官方站点：http://www.bancen.com 

梦想设计：熊总，我们都是通过你的作品认识了你和半城，对于你自己，可否对过去做个简单的介绍，相信很多人都想知道你是怎么走过来的。

首先，我很感谢大家对我还有作品的认可，要说把以前的如果走过来的，我首先要感谢一个人，那就是我的老大哥，力锐的创办人欧阳黎明，相信很多人都认识。因为我是“半路出家”的（这点可能很多人不知道），所以当初就想到来深圳学习，那个时候我已经考进了清华进修。但是需要边工作边学习，找工作都没人要我，因为我设计太差了。后来有幸认识了老大哥，我决定不要任何工资进去学习，我希望通过理论和实践相结合的方式来提高和学习。
结果一呆就是进两年，后来力锐出名了，我也离开了（伤感）。

接着就去了容与设计，参与了一些《好记星》的工作。在那的工作氛围让我很不舒服。我就离开了。后来一直找不到自己喜欢的工作氛围，就想到自己开公司，当时有很多人反对，认为我太年轻，但我还是坚定要做自己喜欢的事，就这么走到开自己公司了。

梦想设计：半城给人的感觉是一种年轻并富有激情的团队，能介绍一下半城的由来和创办的经历吗？

说到半城的由来，很多人确实比较好奇，因为这个名字很怪，这就是怪的好处，容易记的住，我现在去银行，都不用说我是哪个公司的，柜台小姐一次就记住了，呵呵。

其实当初，想名字的时候，我想，我们做任何事，都不可能做到最好，因为我们每天都在进步，即使今天做到100分，明天回头看，也不过刚及格而已，就好象城市的发展，越来越大，没有尽头一样，所以我取名半城，寓意我们不断进步，不断学习，不断超越的态度。这是其一
其二，后来我就深入挖掘名字背后更多的理念：品牌的建立靠的是企业和我们共同的努力，设计只能说是品牌建设的一部分，所以我们都是其中的一“半”，合起来就是“全”了。

所以半城就是大家今天看到的：半城用建一座城的理念做事业， “半即全、全即半”，没有完美的设计， 只有 不断超越、成就服务、成就自我。

至于经历，说起来就很有感触了，其实和每一个做事业的人一样，最开始都是很艰难的。那个时候真是要什么没什么，连可以展示的品牌设计案例都很少，我没有从任何一家公司带走客户，而且连办公室都没有，还好有幸认识一位老总，免费提供我办公室，其实大概还不到10平米的地方。那个时候可能不应该说是公司，就一个狭小的工作室而已。

当初因为没名气，一般一个客户会找好几家公司比较，而我们想进入市场，只有硬碰硬的做，从价格，服务，设计水平全面的去竞争。当时从不考虑价格问题，只要能生存，基本都接，我把这个时期叫积累期，就这样，因为我的设计不错，就慢慢积累了一些案例，设计能力也慢慢得到大家的认可，才开始考虑改变策略，把价格提高，放弃一些只看价格的客户。这个时候我把它叫转换期。我想每一年都会有一个变化，伴随着品质，服务模式，定位和战略。

我们都是做品牌的，做我们自己也是一样，我们帮客户分析的那一套方法，放在自己身上也一样，我常常问自己一些问题，让我找到自己的定位，如何进入这个市场。我总结了一些问题：
>是否知道自己是什么？
>是否有规划企业品牌的内涵和精神？
>是否知道自己在市场中的角色？
>是否清楚自己的市场定位？
>是否知道自己要提供除了单纯的产品之外的什么给消费者/客户？

这些答案就留给大家去思考了。

梦想设计：伙伴这一词，在半城的网站中经常能看到，半城是如何将合作变成伙伴的？

提出伙伴这个词，也是源于公司的理念：我们都是其中一半。
我个人认为，我们不是单纯为企业解决设计问题的，而是企业品牌建设的其中一个部分，是需要长期紧密的捆绑在一起，将我们对品牌的认识，视觉的能力帮助客户建立良好的视觉品牌效果，这种关系不仅仅是合作，更象是大家一起共同完成一件庞大工程的伙伴。

这里面还有一个共同成长的概念，我们的成长依赖于企业品牌的成长，而企业品牌的成长又依赖于我们对视觉，对商业视觉，品牌设计的能力。这样相辅相成的关系，更象伙伴，而不是简单商业合作。

梦想设计：商业与设计的完美结合相信都是众多设计公司追求的，而半城众多这样的案例，你们是如何做到的？

这个话题很多人都谈过，我们圈内也对这个话题有不少的争论。而谈这个概念前，我觉得应该先认识什么是商业？其实很简单，就是让收众认知、购买，所以商业是目的，而设计只是手段，但是这个手段包含所需要的知识很多，需要将视觉、市场、销售、定位等综合运用。

梦想设计：现在很多人都在谈品牌设计，而半城是“品牌价值提供商”，关于这点你怎么看？

我不认为所有的设计，在商业中上有价值的，而有价值的设计应该是为品牌增加价值的。所以品牌价值比品牌设计更有思想，也更是企业所需要的，也是我们一直致力于的领域。

梦想设计：不知半城目前正在规划什么，未来将要给大家带来些什么？

我一直认为做任何事，都要一步一步扎实的来，所以目前我们还属于一个既积累又转型的时期，更多会用心对目前正在做的事。

而未来，我做过三年的规划，希望最终建立一个真正的品牌价值提供商，就是将战略、策划、市场、SVIS、包装、终端展示、媒体等立体式的品牌服务商。当然这个是一个很难完全实现的目标，但我想做的这些不一定要全部自己设立，我倒是想成为一个中心，来整合各方面的资源，来实现这一立体的目标。

梦想设计：非常感谢熊总在百忙之中接受这次对话，下面让我们一起来欣赏一下半城的最新作品