Arting365专访-盛世长城东北亚及大中华区首席创意总监:苏秋萍
来源:Arting365.com作者:发布时间:2008-11-23

   

苏秋萍
东北亚及大中华区首席创意总监
Saatchi&Saatchi盛世长城国际广告, 上海

Arting365: 您好,苏老师。很荣幸您能接受我们的采访。
 
苏秋萍:你们好,我刚从北京搞了一系列的活动,包括伦敦的一个论坛, 我刚赶过来,发现上海还是挺冷的。
 
Arting365:我们了解到ONE SHOW创意营这个活动您是最早的引入人之一,可谓算的上是“教父”级的人物了,请您谈谈您当时的想法。
 
苏秋萍:这个建议是我在很多年以前提出来的。当时,ONE CLUB问我要怎么样进入中国?我就建议他们要从中国的教育入手,从中国自身的角度出发,我希望中国未来的广告人能够早点做好准备,多一些视野上的东西,能够跟全球同步。尤其是现在奥运会刚结束,中国和世界其他地区的关系越来越密切,越来越息息相关。ONE SHOW 正是想搞这样国际化的推广活动,我更希望它不要单单只是一年一次的盛会,我们可以是一年两次或者一年四季多次的活动。
 
Arting365:请您谈谈对中国广告教育界整体环境的看法。
 
苏秋萍:我觉得中国的广告教育还不是很完善,市场对于人才有很大的需求,如果说中国的市场,预计在5年以后会和美国的市场一样大,那怎么办?我们的学生是否能够准备好去迎接这个市场?我们有很多的问题需要解决,从环境的问题、思维方式的问题、教学制度的问题等等……所以,我希望从我自身感受出发,能够带给他们一些不同的建议和看法。
 
Arting365:在与您交谈的时候我能够深刻感受到您对我们中国的学生感到担忧,请问您对于他们能够更好的迎接挑战有什么样的建议呢?
 
苏秋萍:我们先说广告设计吧,首先我们执行的就有两大块,就内容来说,最近一些国际的论坛也发现了一些问题,说我们在内容上进步不是很大,在执行面上文案也不是那么突出,我也不太明白为什么,普通话对我们而言不是与生俱来的东西吗?这可能跟整个广告圈的精华论有一定的关系。美工那方面我到觉得比较好赶一点,但是我就最近几年看过的东西而言,发现在文字的编排上几乎为零,这是我很不愿意看到的,我一直觉得我们中国的文化国宝我不认为是画,而是字,我很希望我们看到我们中国的学生能在对字体的研究上再深一步。我感觉这里可提升的空间还很大。
 
Arting365:我感觉这次的作品大家都很偏重在FLASH等新媒体技术的运用上。对此您的看法是怎么样的?
苏秋萍:最近在北京也有一个论坛叫“在新媒体下我们何去何从”,到我上台我就说,为什么我们要谈新媒体?我们连旧媒体都还没做好,媒体没有新旧,广告就简化而言就是有好的广告和不好的广告,你只要把根本的问题解决了他们都会对号入座。这只是传播的载体的一个净化,我希望学生能够看到问题的本质,从而进行改善。
 
Arting365:很高兴您能接受我们的采访,谢谢!



2008 one show 创意营A组课堂:苏秋平在讲解自己的作品

本篇编辑:Iris
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