对话高峻:寻找失去的中国元素
来源:Arting365.com作者:《成功营销》发布时间:2007-01-09

      高峻,1982年,毕业于广西艺术学院美术系并留校任教;1985年,任设计教研室主任;1985年,受命创办广西艺术学院北海成人教育分院,任负责人,全面主管教学管理并获得成功。学生毕业作品多幅入选中国美展及获得多项设计奖项;1985年,赴美学者访问;1986年,被广西艺术学院破格评为副教授;1989年,创办梅高,现任梅高(中国)公司董事长。在19年的创业及发展历程中,致力于品牌营销和传播策略的研究,为国内外众多著名企业担任发展策略顾问,是品牌“圈脑理论”、“品牌生态理论”的创立者。

      如果说20年前我们学习西方是应该的,但现在还一味学习别人则是值得反思的事情。

  一身中式上衣,高峻把“中国元素”穿在了身上,用来证明对“中国元素”的理解和认可。

  萌发“中国元素”的念头始于2004年。在广告、营销行业已摸爬滚打十几年、教师出身的高峻发现,中国广告人、中国品牌与中国文化之间的距离似乎越来越远了。相反,值得关注的是外资品牌甚至国外广告、营销专家却在不断挖掘“中国元素”并加以运用,甚至在国际获得大奖,他感觉这和中国影响力的扩大和企业崛起形势不相匹配。

  在高峻的提议下,来自国内天南地北,对“中国元素”拥有相同“愿景”的另外八家广告公司的掌门人聚在了一起,开始探讨、思考这一问题。随后,2005年第12届中国广告节上,高峻和他的伙伴对“中国元素”又有了更深的认识。得到中国广告协会的鼎力支持,“中国元素国际创意大赛”的想法付诸行动。

  2006年10月底,昆明第13届中国广告节,在高峻等人倡议并在中国广告协会大力支持下,九位广告公司的老板每人出资20万元举办的首届“中国元素国际创意大赛”圆满落幕。这一赛事,吸引了来自全球40多个国家和地区的5000多份作品。反响之热烈,多少有些超乎高峻的意料之外,并迅速刮起了“中国元素”风潮。

  现在,“中国元素”已经不仅仅是高峻等九个人的事情,“中国元素”现象已经上升到了如何挖掘民族文化与提升中国品牌自信心的高度。

  “中国元素”能走多远,能否得到全世界的认可,又能给中国企业带来什么?12月22日,身穿咖啡色中式上衣的上海梅高创意咨询有限公司董事长高峻,在上海愚园路1258号的绿地商务大厦23楼,对《成功营销》记者做了详细解读。

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