大国崛起 需要中国元素
来源:Arting365.com作者:发布时间:2007-01-10

      2006年下半年,央视《大国崛起》的热播,让中国的观众放眼全球,了解近五百年来的列强兴替之道;与此同时,2006年10月末,在昆明中国广告节上的首届“中国元素”国际创意大赛,一部分优秀的中国广告人、创意人打出了“中国元素”的概念,提倡在广告创意中的民族手法以及民族自信心的重建。

  《大国崛起》让观众站在世界角度,认识了中国的位置,从别人的“过去”思考我们的现在与未来;“中国元素”让我们站在民族角度,重新认识和挖掘中国传统文化的精华并进行现代化应用,它既是一次广告界的集体反思,也是对民族精神的寻找和民族自信心的一种重建。

  如果说《大国崛起》含有很强的启蒙意味,那么,“中国元素”则告诉我们一条使广告业及至中国品牌,自立于世界广告和品牌之林的道路。它的重要意义,绝对不仅限于广告界、创意人方面。

  正如“中国元素”的首倡者——梅高广告董事长高峻先生所言,“20年前我们学习西方是应该的,但是现在还在学习他们,则是值得反思的事情”。在中国企业开始实施国际化发展的今天,这句话的重要意义不言而喻。中国企业需要走出去,中国企业正在走出去,但目前的状况是我们自己的声音、形象、品牌,几乎一个都没有。

  从多年前反映中国成为世界制造业基地的“中国制造”概念,再到两三年前希望对“中国制造”进行提升而由中国企业界自发提出的“中国创造”概念,再到现在的“中国元素”,我们终于寻找到了改变“中国制造”的被动局面,使“中国创造”落地生根的那一个发力点,寻找到了自我和属于自己的道路。

  从我们的近邻日本、韩国的发展可以看到,拥有索尼、丰田等世界级的品牌,才能让你充满民族自信;有韩国那样完整的文化发展战略,才能使《大长今》等韩剧、韩流携带着“韩国制造”风靡一时。21世纪注定是一个更为重视品牌与创意的世纪,我们还没有索尼、丰田,也没有三星、韩剧,但我们已经有了一个希望的种子,即“中国元素”。

  本期封面系列文章,我们采访了以高峻先生为首的九位“中国元素”创意人,也采访了多位国内顶尖的营销品牌专家,邀请来自华人圈的广告人各抒己见,也从中国传统文化和韩国文化战略等角度,对“中国元素”进行了多方位的解读。我们认为,“中国元素”不仅属于广告创意人,也属于营销人,更属于中国企业界。

  值得欣慰的是,在外国企业打中国牌的时候,一些中国企业,也开始尝试在广告中加入“中国元素”。像吉利汽车、李宁运动鞋,都在“中国元素”的挖掘与运用方面,带了个好头。当国内很多消费者对吉利汽车不屑一顾时,远在法兰克福车展上的吉利汽车用原汁原味的京剧脸谱,吸引了大量的参观者驻足;当李宁运动鞋从赵州桥设计上获取灵感时,中华民族的文化历史与现代科技实现了成功融合。

  尽管对“中国元素”的认识可能存在一些偏差,但我们相信,需要在传统文化中挖掘“中国元素”,并让“中国元素”成为品牌的支撑点,这是共识。同时我们也要看到,只有产生更多更强大的中国品牌,“中国元素”这个躁动的灵魂才会有所依附,才会有更大的用武之地。文/《成功营销》记者 刘元煌 周颖 

     对话高峻:寻找失去的中国元素

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