创意如何助力公益——上海盛世长城创意群总监杨烨炘专访
来源:Arting365.com作者:发布时间:2013-07-28

 

杨烨炘:助人本是快乐事

杨烨炘从事广告业已经有15个年头。按照他的话说,前十年自己都没有找到清晰的人生坐标,“和大多数职场人一样,我也只想着如何能出人头地,别无其 他……”愿望被满足,却不是当初想象的那个心情——2008,时任广州奥美创意总监的他毫无幸福感可言:“经常失眠,头发也白了许多……”一切都到了需要 改变的时候。这一年,他加盟北京奥美,身份从创意总监变成兼职创意人,人生观也发生改变,“放下了很多东西,不再只是我我我”。也是从那个时候起,他开始 把自己的创意天赋越来越多地分给了公益装置艺术。

第一件作品是关注民工子女就学问题的《新公民计划》。但作品进行到一半,公司突然不愿埋单,杨烨炘个人拍出5万元,不久又加上一项比前者更巨大的代价——日夜辛劳让杨烨炘胃穿孔,手术后留下一道长20厘米的伤疤……不过从那以后,杨烨炘不再失眠了。

近两年,杨烨炘全心投入到关注孤独症儿童以及家庭的“扬爱艺术计划”中。2012年6月,他为这个计划创作的最新装置艺术作品《心锁》在上海展出,整个装置用黑色毛线缠绕出五把巨大的锁,锁里分别站着一个孩子和四个成人,代表被孤独症锁住的患儿和他的家人们。“其实在孤独症家庭中,最需要关怀的反而是孩子的家长们,因为他们感觉到的痛苦和被锁住的感觉远远大过那个孩子。”阴天下,伫立在空旷广场上的五把巨大黑锁有一种令人窒息的压抑感,迅速击中观者,不用任何解释,人本能地就能体会到患儿家人的那种沉重心情。这件成功的装置作品吸引了国内外一百多家媒体的报道,仅“壹基金”就捐款100万。对于这 一切,杨烨炘的满足感来自于他终于发现了一种能够以最低成本获得最大关注的公益捷径,“商业广告会有相当大的媒体投放费用,对于公益组织而言,实现的可能 性很小,而装置艺术却可以用最低的成本获得最大量的媒体报道,并且更能打动人。”

杨烨炘说,快乐就是帮助需要帮助的人,其实也不一定要冠上公益的名号,太做作。他最近的快乐事是在商场门口把身上所有的零钱都给了一位行乞的老人,然后听到身边有人说,这个世界上还是有好人的呀。(摘自《ELLE世界时装之苑》撰文:陈均)
 
 
关于杨烨忻ForestYoung :
上海盛世长城创意群总监。其作品在世界范围内获得过法国CANNES戛纳创意节一金狮二银狮一铜狮、英国D&AD设计与艺术奖黄铅笔奖、美国 CLIO克里奥广告奖二银一铜、美国One Show广告奖银铅笔、纽约The Art Dictors Club艺术指导俱乐部年奖银奖、纽约ANDY Awards安迪国际广告奖铜奖、泰国ADFEST亚太广告节中国第一个全场大奖、新加坡Spikes Asia Awards亚洲广告奖金奖、澳洲AWARD Awards广告创意奖铜奖、世界华文广告奖全场大奖、时报亚太广告奖金奖、中国4A创意金印奖金奖、中国广告节金奖等150多个重要奖项。
 
 
 
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