公益广告要温暖人心——专访原上海李奥贝纳创意群总监熊超
来源:Arting365.com作者:发布时间:2013-07-28

人物简介:
熊超(Jody Xiong),湖南人,中国知名的广告创意人及跨界艺术家。现任上海奥美创意群总监,拥有15年国际顶尖4A广告创意公司的经验,从美术指导到资深创意总监,他的经历包括:DDB上海、SAATCHI & SAATCHI北京、Y&R北京、TBWA上海、BATES上海、LOWE上海。曾服务通用别克、一汽大众、联合利华、德芙、GQ男性杂志、汉莎航空、宜家、青岛啤酒、百事可乐、雅虎、麦当劳和飞利浦等知名国际与本土品牌。

Arting365:你好,感谢您接受Arting365的采访,你是从什么时候开始关注公益广告的?从业这么多年对广告有哪些心得体会?
熊超:
你好,15年前我刚开始广告行业的时候就开始关注公益广告,因为公益广告最大的目的就是关心身边的人,不仅仅是关心产品,关心品牌。它更是人文情怀的一种关怀。
广告创意是一个很需要耐心的行业,还需要一颗敏感的心,和创新的精神。是一个很有挑战的行业。作为一个广告人要保持创新的态度创新的精神去创作出一些没见过的想发或者去引起大家一些共鸣的作品,去感动人们,打动人们。让人们去改变他们的意识或者他们的行为。


Arting365:你对地铁的公益广告有什么样的看法?你觉得让公益广告更加丰富多彩,我们可以在那些地方加以改进?
熊超:
我们做公益广告不仅要在形式上有所突破,更要扩大公益的影响力。做大赛也是这样,我们需要更多的创意去丰富我们的公益。这些得奖的作品有必要让更多的人知道,让这些公益广告影响更多的人们。公益不仅仅是在上海,公益之心需要全国联动。同时,做公益广告的也不仅仅是一些学习广告或者设计的人,普通老板姓也可以参加公益广告。


Arting365:你认为创作公益广告对广告人的个人素质有哪些要求?
熊超:
首先灵敏的执行,这是每个广告人最基本的素质。其次就是人文关怀的情怀,用心去体会去关怀,只有自己首先融入到公益环境中去,做出来的广告才能打动人。最后还要有奉献、创新精神,要学会去思考怎样的形式才能更具吸引力,从而号召大家去帮助那些需要帮助的人们。


Arting365:你觉得未来广告的发展方向是怎样的?你觉得我们的地铁广告在形式和内容上有哪些可以突破?
熊超:
我想科技的推动将会给与未来广告重大的影响,我们可以找一些更新的媒体和更好的科技来表达公益广告,不仅仅是用平面去表达。形式上可以更加多元化,并且可以更加大胆一点。可以像视频、或者公益的行为艺术等等。最重要的是你要选择什么样的语言来表达什么,只要选定公益广告所要表达的主题,才能更好的选择你要表达的语言。
 
 
熊超公益广告作品欣赏:
 

 

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