品牌未来的情感识别设计——Arting365专访上海洋滔品牌设计公司创意总监李海滔
来源:Arting365.com作者:发布时间:2013-10-09

 
 
李海滔
资深平面设计师、品牌企划与品牌设计专家、跨界艺术家,Idsea Brand上海洋滔品牌设计公司创意总监、总经理,弄号家居品牌创始人。现为东华大学视觉传达设计系客座讲师,纽约TDC协会会员,国际平面设计协会ICOGRADA成员。
 
 
Q:在您脑海中,您认为什么样的LOGO设计,最能吸引您?
李海滔:一个好的LOGO,除了好看的图形表现,还需要独特的创意概念。原创、富有识别记忆点、构思巧妙、或简约有力的标志,最能吸引人。一个好的品牌标志,是具有情感的,是会说话的。未来的品牌设计,已从功能性设计,进入情感化设计。一个打动消费者的标志,能传达出品牌背后有故事,在品牌和人之间,建立了一种情感关联。
 
Q:您觉得完成一次成功的LOGO设计最重要的因素是什么?
李海滔:一个标志设计和一套整体的VI视觉系统设计,品牌属性、品牌定位、品牌策略的分析是一个必须的过程。商业设计需要“策略先行”,先理顺思路,清晰化精准化品牌定位,找出品牌的核心价值所在。同时我们必须得跳出常规理解的条条框框,以接近事物本质的态度去思考,制定出清晰的策略,然后再进一步的具体化设计。
 
从概念的提取、图形的创意,到最终视觉的表现。完成一次成功的LOGO设计,最重要的因素,我觉得有两点很关键,首先是设计师对品牌的整体认知和理解,品牌是立方体多元的,设计师需要精准的找到品牌的核心价值是什么,才能找准核心诉求点。其次是设计师的创意能力与表现能力,包括了图形、色彩、字体等细节,考虑受众对图形的解读与联想是否存在歧义等。当然,设计中度的把握、分寸感的拿捏,也是非常重要的。

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