创作公益广告?先打动自己!——叶茂中专访
来源:Arting365.com作者:发布时间:2014-06-24

 
叶茂中是谁?
叶茂中营销策划机构是一家由中国大陆、中国香港、中国台湾及美国、韩国人才构成的创作群/200名营销策划创作精英/中国极具实力和影响力的营销策划团队/24年专注本土市场/洞察本土消费者/24年来为200多家企业进行整合营销传播策划和品牌设计/创意拍摄1000多支广告片/迅速提升企业品牌与销量。
叶茂中营销策划机构董事长,2008年荣获国家工商局颁布的中国广告30年突出贡献大奖、中央电视台策略顾问、清华大学特聘教授。
 
Arting365:叶老师您好,感谢您能够接受Arting365的专访,您曾说过会在墓志铭上写上您以前说的一句话:没有创意,就去死吧。创意是广告的生命力,您是不是也已经把创意和广告作为生命的一部分了呢?
叶:是的。
 
Arting365:从业那么多年,您曾经有创作过公益类型的广告吗?或者,有没有哪一只公益广告让您印象深刻呢?和大家分享下吧!
叶:最近两年的春晚中,出现的《迟来的新衣》与《筷子篇》都是最近公益广告中的佼佼者。把回家团圆,感恩分享的主题表达的十分到位。
平面的公益广告优秀案例则数不胜数。试举一例。
血液从Alex流淌成Alexandra,从Jack流淌成Jackeline,人名轻微,生命却宝贵。
 

 

 

Arting365:此次申通德高公益广告创意大赛的获奖作品将在上海地铁通道中进行展示,近几年来商业广告已经遍布了整个城市,您觉得一支好的公益广告应该具备哪几个因素才能从众多商业广告中脱颖而出夺人眼球呢?
叶:公益广告也是广告的一种,所以一只优秀的公益广告其需要具备的要素某种意义上和一只普通的商业广告没有什么不同,都需要具有优秀的创意,比如夸张、比拟、力量等常规思路的运用,以及细致的执行。如果非要说分别的话,可能公益广告更需要注重情感上与受众沟通的部分,又不能显得过于喧嚣,需要有所谓的“于无声处听惊雷”般的力量。
 
Arting365:您觉得我们的地铁广告在形式和内容上还可以有哪些突破? 
叶:地铁广告最近几年已经有了崭新的突破,比如之前的一号店的二维码商店,是近年的优秀案例。很多人觉得以往的广告形式已经穷尽,未来的地铁广告方向只能与科技方式进一步结合,但我认为地铁广告还有很多可深挖的好玩的东西,比如结合地铁车厢内外各个看似普通的部件,就有很多大创意可做。
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本篇编辑:jacklu