“喝酒的人好像都被骗习惯了，需要做酒的人施很多的花招来哄哄他们。2003沈阳秋季糖酒会证明了这一点，此前十年的酒市场也证明了这一点。www.dolcn.com

‘野战排’车队在对面街道上载着大地雷酒浩浩荡荡地驶过，被挡在人行道上的市民议论纷纷：‘打仗了？’、‘炸谁啊？’，花愕愕的迷彩地雷，传达着硝烟滚滚的火药味。老百姓不傻，肯定不会花钱去买炸药喝。

‘茅台’、‘五粮液’好像相约在前，各占远离闹市的两座宾馆，不喧噪。大有品牌在上，‘酒香不怕巷子深’之势。这也难怪，一个是国酒，一个是大富。这样的会直接参加有点失身份，不参加又怕失去些机会，于是使用了曹操的‘鸡肋’口令。

‘茅台’的包装似乎永远是一成不变的，笨陶乌泥沙瓶，如果在青铜器时代之前还有什么时代的象征的话，它一定会照抄不误，把自己打扮成盘古开天地，全然忘记了‘国酒’称号是我们当今的共和国所授，而没有半点共和国的气息。

‘五粮液’‘一帆风顺’好生骄傲，这只精巧的帆船被囚禁了，还沉没在水底，那是什么意思呢？如果送给上级领导，一定是遭顿臭骂，把你的乌纱帽摘下来，扔到垃圾桶里去。

‘舍得’有意思，引导喝它的人把曾经‘得’到的‘舍’掉，一瓶色两截，一半有，一半无，树立新的人生观，使打家劫舍的人有了合法的理论和依据。你不信？那为什么还要盖章划押，让你确认不悔。

‘金坛子’不做坛子做瓶子，要去查查辞海，中国辞典‘坛子’与‘瓶’是不是概念相同。还有许多的酒，就不好说了，走一家看一家，累死人。不如拿本杂志，坐在酒店里翻一翻，清净不烦人。 www.dolcn.com

最让人注目的是许多‘理论家’在大势演讲品牌。品牌是什么东西？谎话说一千遍就是真理？喝醉了的没听见，酒醒了的听不见，去他妈的，骗子。

中国酒数来数去就那么几块牌子，囊中羞涩的小资产阶级想做品牌，资本不够媒体要求，于是巴结大牌子，搞起特许加盟招数，于是全国上下出现了‘兔子汤的汤的汤，朋友的朋友的朋友’。这是古老的阿凡提的故事：有一天，阿凡提打猎，打到了一只兔子，于是熬了汤，请朋友到家里来一道吃。第二天开始，每天有人到阿凡提家来吃兔子，最后的一个人得到的是一碗泥场，十分不解，阿凡提说，你是我朋友的朋友的朋友，我给你喝的是兔子汤的汤的汤，这个汤自然是泥浆。我劝小资产阶级们还是自己从头开始，关键是一开始就选准确方向，勤劳点，不停步，乌龟比兔子跑得快，品牌在足下。

酒盒子绝大多数是木盒，做酒用了很多粮食，还要费掉许多木材，都来砍树，没人栽树，绝情得很，要把子孙后代的资源花得精光。

设计师做设计，要多观察现代，古也好、今也好，设计的元素要为现代人心理所能接受，设计的理念要具有指导消费者的意义，从而引导消费，这样才能真正地帮助企业卖好产品。

酒老板呢，少点胡思乱想。不要以为贴金烫银、搬来大佛就可以赚大钱，更不要以为做酒市场就只有一个套路。现在的消费者，是一个综合体，他要坐火车、搭飞机，要看电视、玩电脑，接听手机，他们都是生活在现代的社会里，享受着现代的文明，生活充满着多样的兴趣。如果你做的酒能够满足消费群中的一部分人的某种兴趣，或者为某方面消费者创造出新的兴趣点，使他们觉得味道好喝，模样好看，腰包掏得实在，就肯定成功。照这样，不开糖酒会，照样卖好酒。”

龙教授：龙兆曙，国家级专家，高级设计师，享受国务院政府特殊津贴，曾获两项亚洲之星、六项世界之星设计奖，现任湖南大学艺术设计系教授、深圳市龙兆曙设计有限公司设计总监，金瓶茅台、水晶瓶五粮液、环型瓶古窖池等名酒为其主持设计。