发展大文化产业 看看有哪些商机等着你
来源： 作者： 发布时间：2005-03-26
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坐落在拱墅区杭印路49号的LOFT文化创意基地在短短两年时间已经聚集18家创意设计公司，2004年实现总产值达1.6亿元。成为继北京、上海等地之后新生的国内文化创意产业基地。浙江横店集团、金都房产集团、阿里巴巴网络公司等民营企业先后投资参与了杭州市的文化体制改革；杭州民营企业中南集团正计划投资35亿元，在杭州建设一座占地3000多亩的动画卡通城。
2003年，杭州市大文化产业增加值163.5亿元，比上年同期增长18.0%，占全市生产总值的7.8%。2004年1—6月，实现增加值91.49亿元，占全市GDP的8.0%。“这些数据说明，全市大文化产业总体规模持续增加，已经成为全市经济发展的一支重要力量。”杭州市委宣传部长张鸿建说。
杭州市确定了大文化产业发展的总体目标：到2010年，产业发展速度高于全市GDP增幅，使大文化产业成为我市经济发展的重要增长点和支柱产业之一，把杭州建成浙江省大文化产业的中心城市，“长三角”地区大文化产业的次中心城市。
大文化产业包括新闻服务、出版发行和版权服务，广播、电视、电影服务，文化艺术服务，文化休闲娱乐服务，教育培训服务，医疗卫生服务，体育健身服务以及包括文化用品、设备以及相关文化产品的生产和销售。
当杭州市朝着发展大文化产业的方向大步奔去的时候，也就意味着在众多领域蕴涵着无限的商机。
数字娱乐——新世纪经济革命的代表 “数字娱乐产业”（主要是指动画和互动游戏）：已经成为对全球经济具有举足轻重影响力的产业，覆盖了动画、漫画、游戏和电影特效、游乐园等几乎所有的娱乐业。以动漫为核心的数字娱乐产业，以及由此派生的制造业、教育培训业和软件业，已经成了二十一世纪新经济革命的代表。杭州的优势：
——全市有动漫游戏企业50多家，市场表现十分活跃，已初步形成了动漫产品加工、研发、制作、运营和周边产品开发的产业链，逐步从加工国外动漫产品转向自主原创研发。
——杭州的动漫人才储备非常充足，动漫教学科研实力雄厚，已经初步显现出国内动漫产业的“硅谷”效应。
——杭州的动漫游戏产业有着体制机制上的明显优势，并吸引了越来越多的民营资本和国际资本涉足杭州动漫游戏产业。
潜在的商机：
2004年，全球数字内容产业产值达2228亿美元，与游戏、动画业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上。视觉中国
目前国内数字娱乐产业处于起步阶段，自主研发和原创能力较低，基本以引进、加工、代理运营为主，在当前运营和测试的上百款网络游戏中，国内自主研发的仅占25.7%；国内2.6亿部的手机拥有量已经位居世界第一，但增值业务占手机总业务比重仅为8%，而美国超过70%、日本超过50%、韩国在45%以上；国内动画片总产量为2.9万分钟，市场需求却在26.8万分钟以上，实际需求缺口达23万分钟，并且大多数动画企业仍以加工日、韩等国动画产品为主。 结合“动漫之都”的目标，杭州市计划在3至5年内培育完善数字娱乐产业链，建好杭州高新开发区国家动画产业基地、中国美术学院国家动画教学研究基地；争取每年推出3-5部原创电视（影）动画剧，30款以上手机游戏，不少于20部漫画书籍，每年举办1-2次大型动漫展示活动。
创意产业——占据产业价值链的高端 “创意产业”：目前还没统一定义，根据知名学者厉无畏的观点，创意产业，是指从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及通过知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。杭州的优势：
——坐落在拱墅区杭印路49号的LOFT文化创意基地在短短两年时间已经聚集18家创意设计公司，从业人员已有360多人，2004年实现总产值达1.6亿元，人均产值达到43.6万元。成为继北京、上海等地之后新生的国内文化创意产业基地。
——从国外LOFT（英文原意是指阁楼、顶层楼，后来逐步演变为利用废弃工业厂房、仓库的文化创意产业集聚地。）的发展历程来看，LOFT的形成有其特定的时代背景：旧工业向新经济转型；市场趋向个性化；社会文化呈现多样化，人们审美意识出现新取向，怀旧成为一种社会情结；人们环境意识特别是资源再利用的意识的觉醒；现代都市规划与新理念的交织共生。
杭州打造文化创意产业基地具有明显的环境优势、人才优势、体制优势和产业基础。杭州已经在着手编制《杭州LOFT基地规划设计》，以支持LOFT的发展。潜在的商机：
20世纪90年代开始，创意产业成为发达国家城市新型产业代表。1997年，英国首相布莱尔将创意产业作为国家重点产业加以扶持，成立了英国“创意产业特别工作小组”并担任小组主席。2000年，创意产业成为英国仅次于金融业的第二大产业。
在中国，LOFT先从北京和上海发展起来。在上海长寿路的上海第十二毛纺厂的旧厂房注册的广告公司有122家，年经营额近3亿元，2003年税收比上年增加了141.58%。迁入此地的上海东方国际商品拍卖有限公司在3年的时间里，成交金额高达10多亿元。这里已经成为上海经济发展的新的增长点。
“创意产业的发展将带动周边制造业公司的发展，一个小设计公司虽然只有十几、二十来个人，但其设计占据了产业价值链的高端，对成百上千家加工企业能起到巨大的带动作用。”无论是从事LOFT产业的人，还是政府部门，都对这个行业进行了这样的定位。
杭州市将结合“动漫之都”的目标，计划在3至5年内培育完善数字娱乐产业链，建好杭州高新开发区国家动画产业基地、中国美术学院国家动画教学研究基地；争取每年推出3-5部原创电视（影）动画剧，30款以上手机游戏，不少于20部漫画书籍，每年举办1-2次大型动漫展示活动。
教育培训业——最大的高教园区将于2007年初具规模 杭州的优势：
——高中教育规模特别是优质高中教育资源不断扩大，全市初中毕业生升入高中段学校的比例为91.37%。
——高等教育从大众化向普及化迈进，下沙、小和山、滨江和浙江大学新校区等4个高教功能区基本建成，余杭仓前、萧山江东2个新高教园区正在启动。潜在的商机：
今年，杭州将启动余杭仓前、萧山江东2个新高教功能区基础设施建设，2007年初具规模。余杭仓前高教园区规划面积为10平方千米；萧山江东高教功能区块规划面积15平方千米，这将是杭州最大高教园区。（据悉，目前下沙高教园区规划占地大约10.91平方千米，有高校14所，在校生规模达14万人。）两个新的高教功能区将为杭州市发展民办高校教育提供发展空间。
据规划，2010年在杭民办全日制高校（含按民办机制运作的高校）将达到20所，占在杭全日制高校数的40%，在杭民办高校全日制大学生达到12万人以上，占在杭全日制大学生的30%以上。
健康保健——老年人的市场还有待开发 杭州的优势：
——经历了药品集中招标、药品价格全面降低、“均费双控”，杭州去年的卫生工作一点都不轻松，但换来的结果是，2004年市属医院门诊、住院人均费用达到近十年来的最低点。潜在的商机：
我市65岁及以上人口为69.7万人，占全市总人口的10.9%，平均每10个人中就有一个老年人。80岁及以上的高龄人口占老年人口的16.2%，而老年人的医药费占总费用的80%左右。随着社会与经济迅速发展，居民的医疗保健需求也向多层次、多元化、高需求转变，而目前杭州市的社区医学、老年医学、预防医学、康复医学以及老年护理等格局还没有形成。
四项举措支持创业 ——扶持社会力量兴办文化。充分发挥杭州市民营经济的优势，支持社会力量以股份制、合伙制和独资等多种形式，参与或兴办影视制作、放映、演艺、娱乐、书报刊印刷、发行、会展、广告、体育、中介服务和教育、卫生事业，培育一批重点文化企业和“高、尖、特、新”中小型民营文化企业。同时，鼓励社会力量兴办公益性文化事业，加大对民办非企业文化单位扶持。
——促进文化市场繁荣。要大力发展适合人民群众特别是青少年、农民和外来务工人员的精神文化产品；进一步加强行业组织建设，促进文化中介机构发展。
——加快大文化领域立法过程。建立健全地方性法规，不断完善文化市场管理规范，做到有法可依、有法必依、执法必严。
——完善各项文化产业经济政策。在财政方面，保持财政投入明显增长，建立文化产业发展专项资金，以补助、贴息、奖励等方式支持产业发展，同时印发《杭州市政府采购公益文化产品和服务试行办法》，对公益文化产品以政府购买的方式加以扶持；在税收方面，对社会力量捐赠公益性文化事业、新办文化企业、高新技术文化产业等落实相应的税收优惠政策。 |
本篇编辑：David
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