“选秀类”真人秀节目本身，以及凭借它锻造的产业链条的运作周期到底能有多长？“选秀”真人秀，谁是大赢家？

多家真人秀节目结伴烘烤着的2006年的盛夏。

2004年，金秋时节的区区十天，《梦想中国》就红遍中国。那时候，不少观众可能还并不清楚，这就是真人秀。

2005年，《超级女声》超级火热一夏。而湖南电视台高调宣称的上亿元的超级收益，更是让人超级眼红。

转眼又是一春。

无论是央视，还是东方卫视，都重装上阵，摩拳擦掌地卷土重来。各家电视台的类“超女”节目正在轮番上演。

虽然对真人秀节目的质疑比比皆是，但它毕竟意味着我国电视受众从以往的作壁上观到主动参与，从家中的沙发走上荧屏中的舞台，从草根平民一夜之间变成万众瞩目的明星。

而更引人关注的，绝不仅仅是我国电视行业收视方式和节目形态的改变。

让人炫目的真金白银，究竟是如何滚滚而来的？去年《超级女声》的成功秘诀何在？既便是成功打造《超级女声》模式的湖南卫视，恐怕也依然在摸索中前行。各类传媒在与业外资本结合的过程中，打制了资源综合配置的产业链条。大把的金钱流水般花掉，再如潮水般涌回，如此周转。

然而，真人秀节目本身，以及凭借它锻造的产业链条的运作周期到底能有多长？它的沙盘究竟能有多大？是否真如某些传媒所预估的那样，真人秀节目的生命花期，只有三到五年的绽放时间？真人秀节目的巅峰，是否真的仅仅停留在《超级女声》带来的那个2005年的激情酷夏？

如果答案是否定的，那么，一家揭竿而起之后所带来的群雄逐鹿，大浪淘沙过后，又有谁能够真正傲立于潮头？

必要的规范

4月22日，“2006超级女声”长沙唱区预选赛第一、二场在湖南卫视如期播出。湖南卫视总编室主任李浩告诉《中国广播影视》记者，除了操作模式会出现一些变化，今年的《超级女声》和去年相比，“主要是选手年龄上做出了一定的限制。”

对于人们有关《超级女声》是否会现场直播的疑问，李浩回答：“正式比赛阶段一定是直播的。广电总局对于‘延时播出’的要求是十分必要的。延时一分钟，从技术安全上考虑，避免了可能产生的信号中断，我们可以及时加以补救。这也是业内的规矩。实际上，去年的《超级女声》就是延时播出的。”

分赛区节目虽不能在当地卫视播出，“但是我们是主办方，所以长沙主赛区的《超级女声》节目是可以在湖南卫视上播出的，这也是广电总局同意的。我们去年也只是和分赛区的城市电视台以及当地省级的地面电视台进行了合作。从竞争层面上考虑，我们也不希望让分赛区的卫视来播放我们的节目。”

对于海选节目不能直播的说法，李浩回应：“事实上，去年的海选节目也是录播。因为海选的选手实在是太多了，根本不可能做到直播，只能以一些精彩片段的录播形式呈现给观众。这种程序和去年是一样的。”

《梦想中国》制片人哈文告诉《中国广播影视》记者，广电总局规定不让设选手奖品，而“砸金蛋”环节是对关注节目的观众的一种回馈。今年《梦想中国》的“砸金蛋”环节是一定会有的。

对此，有专家指出，市场动作一定要遵从一定的规则，政策法律的约束是必要的。没有规矩不成方圆。明确了什么能做，什么不能做，才能做到真正意义上的规避风险，做到行业的有序发展。

个性即生命

央视——

《梦想中国》延长赛时

4月16日，《梦想中国》海选首发山城。重庆人以“朝天椒”般的热情投入到这场成就平民偶像的选拔中，给了《梦想中国》一个热辣的拥抱，5013名选手报名参选，把海选现场变成了一盆人声鼎沸的麻辣火锅。

“今年是第三届了，一路走来，有经验，也有教训。”《梦想中国》制片人哈文说，今年的《梦想中国》会有一些模式上的创新。首先，播出量相对于上两届大大加强，“我们会把比赛的过程加长。比赛时间会从7月延续到10月，一直到北京总决赛。过去只是在当地的非上星电视台播出分赛区的一些情况，选手是怎么出来的，全国观众看不到。今年节目的全部制作过程由我们单独完成，全国观众可以细致地了解选手的比赛成长经历。”

此外，《梦想中国》在结构上也做出了一定的置换。今年设置了明星评委，以增加节目的影响力和号召力。就在评委确定之前，《梦想中国》还通过网络组织了一场观众评选评委的活动。《梦想中国》海选可以通过CCTV网站和新浪网进行直播。海选剪辑除了比赛现场状况，也会有选手日常生活的情景，五一期间在央视二套播出。

不过，哈文否认了一些传媒所说的《梦想中国》将请港台主持人和李咏共同主持节目的说法。

湖南卫视——

创新《超级女声》

“今年出现了大量的真人秀节目，我们对此也有些担心。不少电视台在复制《超级女声》模式，比如PK环节等，都被广泛地运用。大家都这么用，我们一定有压力。”李浩话语中带着一丝忧虑。

但是，李浩同时表示，“我们的节目已经形成了一个系统，包括节目的制作、推广、保障、编播、包装等各个体系，都是产品流水线的流程操作。这是我们的优势。”

据李浩介绍，今年《超级女声》的操作手法会有一些整体的创新，比如增加选手复活机制，以及选手自选PK对手等环节。“每一个唱区的环节都会有创新，程序规划更加符合观众的收视习惯。”对于媒介中提及的“粉丝俱乐部”，李浩表示目前并没有考虑。

“个性是这个节目的生命力，必须打造个性选手。这包括针对选手的作秀手法、造势手段、评委素质、编导水平等等综合因素，这是一个繁杂的包装过程。”为了达到更加有效地推广，湖南台基本按照去年的网络来进行传播。

李浩透露，《超级女声》和金鹰节在时间上一前一后，目前来讲，还没有整合到一起的打算。这两档节目由两个团队分别来操作，但中间会考虑打通一些环节，利用各方的优势资源进行宣传。

东方卫视——

《加油！好男儿》&《我型我秀》同时运作

东方卫视总编辑兼总经理徐威告诉《中国广播影视》记者，东方卫视正在力推《加油！好男儿》和《我型我秀》两档真人秀选秀节目。

全新推出的《加油！好男儿》是男性选手之间的竞技比拼。与《我型我秀》不同，《加油！好男儿》不再是单纯的唱歌比赛，而是一种综合实力的比拼。

《加油！好男儿》遵循三条规则—才艺、智慧和体魄。“这三条规则与社会上的主流价值观吻合，填补了男性节目的空缺，满足了社会、市场潜在的需求。这正是这档节目的特色所在。当然，据我估计，它的目标受众更多的应是女性。”徐威说。

“人气旺的选手，不一定非要歌唱得好。这个节目的报名门槛不高，比如‘体魄’这一项，一位80岁的老大爷来参加海选，能一下子做100个俯卧撑，我们就认为他符合条件了。由于门槛降低，报名情况比想象的要好。上海赛区头两天的报名人数达到了2.5万人。”

《加油！好男儿》在全国分设了五个中心赛区，还设置了10个加油站以扩大影响力。加油站的获胜者可选入中心赛区。“在中心赛区，会出现才女评委、明星评委。到了总决赛，观众的意见会非常重要。”

相对来说，《我型我秀》在全国已经产生了较大影响。因此，今年这个节目的程序基本与前两届相同。“今年还是在上海开办训练营，全国各地推选出100名选手，都到上海培训中心来比赛。”徐威说，“《我型我秀》目前还在做热身准备，它在上海的训练赛将于6月正式在东方卫视的周末黄金时段播出。而《加油，好男儿》会在5月中旬的周末黄金时段播出分赛区的第一场海选。”

据徐威透露，两个真人秀节目是两个团队在同时运作，各自的比赛区是相互独立的。当然，它们之间也会有一些互动。后期两档节目会资源共享，互相帮助。人气高的选手将一起出席东方卫视的相关晚会，共同宣推。

浙江卫视——

《彩铃唱作先锋大赛》&《雅虎搜星》先发制人

就在三大先锋电视台的真人秀宣传声势一浪高过一浪的时候，浙江卫视已暗自提前发力，《彩铃唱作先锋大赛》和《雅虎搜星》两张王牌早已出手。

浙江卫视副总监陈立波告诉《中国广播影视》记者，众多的选秀节目势必造成受众分流，“不过，我们的彩铃大赛本身就有一定的独特性。彩铃创作是专业性很强的，在年轻人中的关注度也很高。3月底启动的彩铃大赛，从4月28日开始，会在杭州赛区做五场决赛，在6月20日还有一场总决赛。”陈立波也认为，有个性选手才能有个性节目。“现在我们已经有一些有影响力的选手。宣传选手不仅要有重点，更要有卖点。”

不过，陈立波也承认，彩铃大赛所要求的参赛选手必须是创作歌手这一门槛有些高。“创作水平和演唱水平不一定非得集于一身。我们正在不断地更新操作方式，比如选手唱的歌不一定是自创的，但一定是原创的。其实这种资源的组合可以是很多种的。”

由雅虎、华谊兄弟、浙江卫视三家主办，有冯小刚、陈凯歌、张纪中三位导演助阵，《雅虎搜星》的拍摄聚集了不少的目光。“这档活动的预算有8000万元。最终选手可加入三位导演的三个短片的拍摄，每个导演给了1000万元拍摄经费。”陈立波说。

利用“五一”长假的黄金时间，《雅虎搜星》的最后三场直播分别安排在了5月的2、3、4日进行。大结局安排在了5月6日。

浙江卫视研发中心副主任许继峰告诉记者，“我们不想把自己弄得商业色彩太重。我们不会放弃一贯以来形成的人文立场。我们正准备打造《公民行动》真人秀活动，它将展现公民公德意识，会有一些志愿者加入这档节目。”

参与互动，人气优先

“只要选手在18岁以上，就可以参加《梦想中国》。但你一定是非专业的平民选手。我们不希望一些专业的歌手来利用这个普通人的娱乐平台达到成名的目的。”哈文说。

前两届的《梦想中国》，观众票数是决定选手去留的唯一标准。而今年《梦想中国》中新增的海选评委并不影响选手的成绩， “今年依然完全由观众投票决定选手去留。”哈文说。

“《超级女声》是一个平民盛宴，它通过设置议题，充分吸引人们的注意。当然，设置的议题必须遵循健康原则，广电总局新出台的相关规范为我们的节目策划规定了健康的思路。为此我们专门建立了快速反映机制，听取大众的反馈和舆论的声音，各类合作媒体也会对我们所打造的话题出谋划策。”李浩认为，《超级女声》之所以吸引人，就是因为节目组会很快地根据网民和观众的反映进行操作和内容层面的改进，及时地根据观众的需求来调整播出方式和内容思路。

此外，据李浩透露，2006年的《超级女声》增添了新的互动手段，除了电话、短信，湖南卫视还搭建了自己的宽频电视，将充分利用网络资源，构建一个更大的互动平台。

谈到东方卫视的择人标准，徐威告诉《中国广播影视》记者，这一届的《我型我秀》会更多考虑观众的选择。

“既然是电视台主办的大型活动，就不能光听歌，一定要看选手在电视上的表现。观众没反应，歌手唱得再好也没用。当然，我们还是要尊重专业评委做出的判断。选手的成绩由观众和评委两种因素共同决定。”

在这届《我型我秀》比赛的中、后期，还会产生复活机制。“《我型我秀》绝不是《青年歌手大奖赛》。不少人并不是歌手，可这种白纸一张的感觉正是我们想要的。因此，我们不会偏爱那种风格已定的酒吧歌手。当然，我们选手的歌艺水平也绝不能太生涩。我们需要的是那种有人气、有潜质的选手。”徐威说。

“这是一个免费的大蛋糕，是完全的平民娱乐。”浙江卫视的许继峰这样形容《雅虎搜星》。“网民参与是免费的，他们不必花费金钱用手机投票，在网上可以直接参与投票。最终的结果，网民的意见占60%，评委的意见占40%。”

新媒体领航，全方位造势

“七大赛区有影响的报纸媒体都与我们有合作。”哈文说。

除了CCTV本身的官方网站，新浪网也在直播《梦想中国》的海选情况。“我们还把海选的剪辑放在新浪女性频道上。李咏的博客也在新浪开通了。虽然我们并没有主动沟通，但腾讯、搜狐也表示对我们的活动极度关注。一些网络社区也通过新浪等大的门户网站找上门来，商谈报道、宣传事宜。对于任何一个宣传渠道，我们都乐意合作。我们并未向其他传媒索取视频节目费或者向其支付费用，这是一个共赢的事情。”哈文说。

湖南卫视与一些全国性平面媒体，以及五大赛区的平面媒体都有相关的合作计划。“有人问我，湖南卫视会不会给宣传报道《超级女声》的媒体一些钱？实际上我们并没有给钱，也没有实行什么商业手段和相关操作。我们只是资源的相互利用和供给。”李浩透露，人民网、新华网、腾讯网等是湖南台已有的资源网络合作伙伴。而去年和新浪女性频道的合作还未深入，接下来他们会考虑、研究一些具体的合作模式。

“除了新浪、搜狐等门户网站，我们还和一些网络社区有合作关系，比如‘天涯’社区。我们还在东方卫视的官网上传选手的各种材料、报名信息等，选手自己的歌也可以通过官网传上来。《加油，好男儿》在新浪上设有专题。”据徐威透露，东方卫视将重点联合新媒体，多方位锻造选手的受众关注度，形成节目的热度。“此外，一些手机电视、短信运营商、电子杂志等，都与我们有相关合作。”

据介绍，《我型我秀》并没有设置分赛区，确切地说，它只是在各地进行报名推广活动。比如，东方卫视会派一些上届的知名选手到各地报名点做推广活动。

而要举办全国性的真人秀选秀活动，必须协调合作伙伴，比如海选阶段的分赛区，要与当地的兄弟频道达到共赢。

“其实我们对于真人秀的具体运作，还是比较陌生的。在《加油！好男儿》跨地区的宣推运作过程中，与当地电视台一起完成海选，至少需要一个月的时间来进行磨合。我们一路谈判，沟通成本很高。”徐威说。

谈到在分赛区的活动可能对当地卫视造成威胁，徐威说：“矛盾是存在的，但不是很大。我们的确碰到过当地电视台出于竞争压力，不愿意其地面频道与我们合作的情况。其实一般来讲，卫视在本地的收视率是最强的。东方卫视本来就是全国覆盖，两家卫视直接发生内容相撞的可能性并不大。我们是严格按照广电总局的规定，与分赛区的地面电视台进行合作。客观上，两家合作，也扩大了其地面频道在全国范围内的影响。”

浙江卫视的合作伙伴在节目宣推上无疑要立下汗马功劳。不论是中国移动对《彩铃唱作先锋大赛》，还是雅虎对于《雅虎搜星》，都投下了不少宣推成本。

中国移动每年要投入几亿元的媒体宣传费用，它有着丰富的宣推脉络资源。包括央视黄金时间招标广告宣传，以及大众媒体的配合。中国移动还利用营业厅的销售摊位进行节目的推广。另外中国移动还与新浪、搜狐、网易、TOM等门户网站合作并投入硬广告。

据介绍，在雅虎对搜星活动的整体投入中，包括宣传费用、公关费用、市场推广等。街头广告、平面媒体，门户网站都能看到《雅虎搜星》的身影

携手业外资本，共赢整合传播

通过真人秀节目，人们越来越清楚地看到，业外资本进入传媒娱乐产业，企业与电视台之间联动造势，互相为对方的产品建构品牌，已成为一种趋势。企业与电视台的关系，已绝非做广告、赞助冠名那么简单。整合传播营销的概念已经不再陌生。

据李浩透露，由于去年的品牌效应，在4月16日的那场专门为《超级女声》开办的广告招商会上，签下的广告已超过7000万元。“至于2亿元的说法，那是最后的预期数字，目前还达不到。”当提及时下流传的蒙牛以2000万元获得《超级女声》冠名权的事情，李浩以双方有保密协议为由不愿多讲。“但一定会高于去年的冠名费用。”李浩说。“蒙牛能够帮《超级女声》做推销，其他厂商主要是做一些节目中间的广告插播。”

事实上，“蒙牛酸酸乳超级女声”已经成为媒体事件营销的经典案例。随着一系列电视营销活动的成功进行，蒙牛集团在全国范围内刮起一股劲猛的乳白旋风。央视-索福瑞对主要品牌乳酸饮料的调查表明，蒙牛酸酸乳的品牌第一提及率跃升为18.3%，超过第二名3.8个百分点。

蒙牛乳业集团常温液体奶营销副总赵远花向《中国广播影视》记者透露，蒙牛乳业将利用自己在全国范围内的通路优势，进一步扩大《超级女声》的品牌影响力。为了促使今年的“蒙牛酸酸乳超级女声”获得更好的影响力和更前卫时尚的品牌内涵，3月25日起，蒙牛集团“真我新声代之超级女声训练赢”路演已在全国30个城市陆续开展，蒙牛集团还在全国30个城市和部分高校校园举行了多达1200场次的路演宣传，规模是去年的两倍。“今年《超级女声》启动以后，蒙牛几万名销售人员都将成为义务宣传员，而蒙牛遍布全国的几十万个销售终端与几十亿包蒙牛酸酸乳产品，将成为发扬健康、阳光的‘超级女声精神’的舞台”。

现在中国消费者每喝4袋奶，就有1.2袋是蒙牛奶。蒙牛已经连续26个月占据全国液态奶市场冠军位置。“蒙牛之所以成功，最重要的一个秘诀：就是善于整合资源，善于与强者展开合作。所以我们要与湖南卫视再度联手，将战略合作继续下去，要与合作伙伴达成双赢。不是双赢的买卖，一定不能做成大买卖。”赵远花说。

《雅虎搜星活动》最初由雅虎、华谊兄弟主导发起。“浙江卫视作为三家主办方之一，可以主张这方面的权益。电视媒介、网络媒介、演艺公司三家合作，有着共同的发展目标，可以共享资源。这是一个共赢的模式。”

雅虎中国市场总监程小咚告诉《中国广播影视》记者，《雅虎搜星》目前还不存在营利因素。正如陈立波所说，广告不少，但是，目前收益也不会太高，还不考虑商业利益的回报。

自从马云的阿里巴巴收购雅虎以来，一直想以娱乐、体育和财经这三个要素创建品牌，引领观念。“而娱乐产业是年轻人关注的行业。自《雅虎搜星》启动以来，每天为网站带来了1000多万的流量。”

“对于和浙江卫视的合作，我们会作长远的战略考虑。也可能这项活动不会以一种非常稳定的形式来做，过一个阶段，我们在综合考量以后还会做相应的调整。”程小咚说。“雅虎以前走得比较坎坷，要有一个从整形到调养、恢复，再到发力的过程。这是一个必然的阶段。我们现在正处于中医所说的调养阶段。各种功能完善之后，它会慢慢地强健、壮大。我们将和传统传媒一起，打造传媒产业链。”

浙江卫视研发中心主任徐继峰认为，媒体以后的竞争，是占有独家资源的竞争。选择和新媒体合作，符合其战略空间构想。“新媒体与传统媒体之间有优势，也有劣势。新媒体更快捷、互动，而电视媒体影响力更大。它们可以取长补短。”

“我们有和雅虎长远的战略合作的构想。今后还会有其他各类主题的活动，阿里巴巴和我们同处于杭州，我们的合作也得到了政府的支持。雅虎本身自己有一个商业的团队。但我们还没有商业合作。”

中国移动是《彩铃唱作先锋大赛》的出资方。中国移动市场部陈岚冉介绍，中国移动正在借彩铃大赛扩充彩铃内容源，丰富彩铃数量，促进消费者对彩铃的认知度。“目前分赛区的成绩不错，有十几万作品都收了回来。之所以选择浙江卫视，是因为他们非常配合，节目前期的工作也做得很好。”

浙江卫视投入了优质资源和时段。大赛结束后，中国移动会对自己的合作伙伴作出综合考评。“我们与浙江卫视的合作既不是第一个，也不具唯一性。我们的‘动感地带’与山东卫视合作了《天使任我炫》，但是我们感觉他们的投入不如浙江卫视这么大，时段也不如浙江卫视好。”陈岚冉说。

“可口可乐公司承诺，将有超过一亿个印有‘我型我秀’LOGO的雪碧汽水瓶出现在售架上，并在雪碧的销费摊位上做推广活动。而莱卡将在其上万家盟店里面，张贴《加油！好男儿》的海报。”徐威说。

《梦想中国》与国内最大的MP3企业纽曼合作。同样，纽曼也在其销售位做《梦想中国》的宣推活动。至于为何不与摊点铺设更为广泛的伊利集团合作，哈文说，“广告是央视广告部专门和企业谈的，包括价格之类的因素可能都会考虑。” 品牌打造，链条延伸

“《超级女声》不仅是选秀平台。与此同时，我们必须打造自己的文化品牌，根据节目娱乐环境，进行适宜的经营开发，产生良性循环，绝不能断了链条。”李浩说。

为此，湖南广电专门成立了天娱公司，为《超级女声》树立品牌并打造产业链条。去年《超级女声》结束后，天娱公司趁热打铁，在全国范围内做了十场商业巡演，还拍摄了有关《超级女声》题材的电视连续剧。与某网游公司的“超女”游戏即将上马，“超女”娃娃也在开发过程中。

东方卫视总经理徐威认为，举办一场有全国影响力的真人秀活动，是对一家电视台综合能力的考量。拍摄制作、宣传推广、媒介联合、品牌运作等一系列的协调运作，工作量非常大。

全国性真人秀节目的资金投入是很大的。据某业内人士保守估计，要在全国形成影响力，投入起码需要上千万元。“这个活动是应该有盈利的。短信、手机电视、IPTV、电子杂志、动画片、广告、巡演、艺人等的深度开发等都是盈利点。同时一定要算投入产出效应，即它对平台价值的提升、品牌的树立是否会产生作用。”东方卫视与环球公司成立了上腾娱乐公司，从主持、唱歌等方面专门培养、打造优秀选手。“想法是有的，但得一步步地落实。”徐威说。

哈文告诉记者，本来《梦想中国》想与分赛区的电视台合作，在活动结束后联合各分赛区合作电视台办十场电视演出。“但是后来由于相关政策的出台，我们改变了做法，不再与分赛区的电视台合作，而是与当地的纸媒一起，在分赛区做十场电视巡演，但绝不是商业演出。”

至于《梦想中国》选手的后期开发，哈文说，“我们希望选手今后能有很好的发展。香港英皇集团的音乐顾问会全程密切关注我们的节目。每个选手都有与英皇集团签约的可能。”

哈文透露，《梦想中国》也会在活动之初与选手签约，但绝不是经济约。至于相关产业链的打造和机制的创新，哈文表示，目前正在考虑有所突破，但一切都还处于萌芽期。

“阶段性的做秀是不行的。这两个活动与我们的自身发展方向连在一起，目的是优化频道资源。我们原来在同一时段是播电视剧的，而目前这两档真人秀节目的收视率与电视剧收视率持平。这已经不错了。”浙江卫视副总监陈立波告诉记者。“娱乐只是我们的手段，目的是使浙江卫视的形象更加青春、生动。”

记者从徐继峰口中了解到，无论是《彩铃唱作先锋大赛》，还是《雅虎搜星》，浙江卫视都没有进行招商运作。“也有不少企业对我们有兴趣，比如光明、伊利集团都和我们联系过。但我们还是拒绝了冠名。我们不会满足于短期的商机，而要注重长期效果。我们希望降低节目的商业色彩，借以树立自己的品牌形象。”

在获奖选手后期开发方面，虽然《雅虎搜星》的选手会与华谊兄弟签约，但他们也会无偿参与浙江卫视的相关活动，而浙江卫视也拥有三大导演的短片首播权。

中国移动则委托浙江卫视与其彩铃歌手签订经济约。除了演艺合作，对于优秀的平民创作歌手，浙江卫视将经过几个宣传阶段，进行全面的包装。“但我们不会把选手当成‘摇钱树’，他们的自由度是很大的。既使是得到了很好的名次的选手，如果不想签约，也可以不签。这对他们的比赛成绩没有影响。”徐继峰说。

浙江卫视正在考虑产业链的构建。“我们也在筹备开办娱乐公司来专门运作整合营销传播。《大众电视》有着一定的品牌号召力，它将演化为浙江卫视的演艺经营实体。”

 危机潜伏，周期几何？

“关于真人秀节目本身是否会有周期的问题，我们正在专门研究。”湖南卫视总编室主任李浩说，“广电总局的规范有利于对《超级女声》这类节目质量的提升。而且广电总局在总量上也进行了控制，防止大家跟风，随意地复制，以免这类节目的生命周期过早地完结。”

东方卫视总经理徐威承认，现在真人秀节目过热，不少人的担忧是有必要的。同样类型的节目多了，观众难免会产生审美疲劳。但是，“国外真人秀节目的运作时间已经很长了，已经证明了真人秀节目生命力很强。真人秀节目的市场空间很大，整个市场不可能只能容纳三四个节目，当然，也不可能容纳二三十个。”徐威认为，具有全国影响力的真人秀不能太多。有些电视台适合做全国范围的真人秀节目，有些就只适合做地区范围的真人秀节目。

“关键是要研究如何操作商业模式，资源如何配置，产业链怎样连接起来，这样才能提升我们的市场意识和市场运作能力。”徐威说。