我常常会象今天这样闲下来的时候写点闲话，也许是为了抒发心里的一点小想法，但每次写完就扔，我的一位作家协会朋友说我这是一种练笔的好办法，但他劝我要把它留下来，就象今天这样。

      我太热衷于广告了，也梦想有一天真的能成为一名广告业中赫赫有名的人物，引用在部队时队长常跟我讲的那句话：不想当将军的士兵不是好士兵。我想我的理想与对职业崇高的追求是对的，而写也是对广告想法的整理，不喜欢写，别人就一定不会喜欢看，但广告人却常呼略了这个简单的道理，做着连自己都不喜欢的产品广告（甚至有人讨厌正在为之做广告的产品），没有去发现去挖掘产品本身的利益点，象一个艺术家美化着平面，象文学家阐述不知所云的概念。

      做广告一定要爱上你所做的产品，要不断地去推敲你的创意，一直到要发播不能再更改的那一刻为止。

      我在一家公司过创意文案的时候，口袋里常会备有一本小本子，有时在骑车的时候突然会冒出一个创意，马上刹车！！抓住它！把它放进自己的口袋，扣好纽扣不让点子跑掉。为“有光”做的一个创意就是这样产生的，画面是一逗鸡眼的先生，例着大大的嘴巴，却不敢笑出声来。标题为：你知道这位先生为什么如此般的笑！ 副标题：要告诉你的是，他的确有份惊喜。同样也是你惊喜的理由，看完这则广告能获奖那只是为笑付出一半而已。画面与文案都非常的有冲击力。我写标题花上的时间占整个文案一半以上的时间，由于我曾经是设计出生，对视觉有不错的形象概念，所以常常标题与画面会一同出来， 

     好创意在广告里是非常有魅力的，它引爆出来的威力也是出奇的好。一个例子：那时我刚从宁波一家广告公司辞去设计总监回到家乡衢州时，由于一直身在他乡对衢州并不了解，凑巧《衢州晚报》在搞一次免费求职信息，可刊字数20字内，我就写了一个标题：被某企业喻为广告鬼才*的人来到衢州，要招我电话：139……。这个标题当时真的有点家喻户晓，电话蜂拥而来，有广告公司、有企业的、做传销的、想与我谈业务的等等。我尝到了创意所带来的甜头，这个标题我是在近二十个中选出的，应了乔治·路易斯的一句话：创意从文字开始，我很喜欢这个人，他是真正的广告人。 

创意要敢于颠覆，创意也要有科学的认知…… .

    *鬼才是我曾经的客户对我的一个口头嘉奖，因为我是自学的，而当时给他做了一个包装让他销售力都上涨了.
（江敬之   浙江、衢州人，  从事广告工作七年，先以设计自学入门，后受广告人奥格威有较大影响，坚持广告以销售为目的，常挂在嘴上的口头禅：努力是为了更快乐！    QQ：373779786）